Elegir un formato de radio puede tener un impacto en los ingresos publicitarios
Cada estación de radio tiene su propia personalidad, a través de la música que reproduce, su talento en el aire e incluso sus jingles. Pero la mayoría de las estaciones entran en categorías de formato de radio específicas que se utilizan para rastrear audiencias y atraer anunciantes para que la estación pueda construir su marca de medios .
¿Qué es el formato de radio?
El formato de radio, a veces llamado formato de programación, se refiere al contenido general de la estación. Algunas estaciones ejecutan géneros múltiples, pero la mayoría tiene un estilo y un estilo de firma. Los formatos de radio se seleccionan para atraer a determinados datos demográficos y nichos, como un grupo de edad o un grupo étnico en particular.
Los formatos comunes incluyen:
- Noticias, conversación y deportes: estas estaciones presentan noticias y conversaciones, en lugar de música. Por lo general, anuncian noticias locales, regionales y nacionales junto con cobertura deportiva. También publicarán regularmente actualizaciones de tráfico, una de las razones principales por las que las audiencias se sintonizan.
- País : las estaciones en el país reproducen éxitos recientes y canciones clásicas de su género. Estas estaciones tienen un gran atractivo en la demografía de edad.
- Contemporáneo: las estaciones contemporáneas generalmente se enfocan en los 40 mejores éxitos del momento, incluyendo música pop, hip-hop y más. Estas estaciones se dirigen a las multitudes más jóvenes, como los adolescentes.
- Rock y alternativa: el rock clásico es uno de los formatos más populares; las áreas metropolitanas a menudo tienen múltiples estaciones de rock clásico. Rock y estaciones alternativas tocan una mezcla de rock moderno, rock clásico, punk y metal.
- Urbano: las estaciones urbanas, a menudo denominadas estaciones de ritmo y blues (R & B), tienden a atender a un público más joven. Destacan artistas en R & B, soul, hip-hop y rap.
- Clásica: la música clásica generalmente está dirigida a audiencias antiguas y no es tan común. Presentan obras de compositores como Beethoven, Chopin y Bach.
- Religioso: la programación religiosa es popular en ciertas áreas, particularmente en los estados del sur. Desde música centrada en la juventud hasta la radio, estas estaciones destacan el contenido espiritual. Las estaciones se dirigen a diferentes grupos demográficos con programación en diferentes momentos.
- Colegio: Muchos colegios y universidades tienen sus propias estaciones de radio, con música de artistas emergentes. Dirigidas por voluntarios, estas estaciones tienden a tener rangos de transmisión más pequeños. Las audiencias tienden a ser muy específicas, como los estudiantes universitarios en esa universidad en particular.
Formato de radio y anunciantes
Arbitron es la compañía que publica las calificaciones de las estaciones de radio. Tiene una lista de formatos de estaciones de radio que utiliza como un barómetro para medir las audiencias de estaciones de radio.
Cuando los anunciantes buscan colocar comerciales en la radio, necesitan saber si una estación está reproduciendo música country o hip-hop. Eso los ayuda a decidir cómo identificar su mensaje para llegar a un público específico.
Los programadores de estaciones de radio constantemente modifican sus formatos para responder a los gustos cambiantes de la música.
Una estación de los 40 principales puede evolucionar hacia rock clásico o contemporáneo adulto para llegar a un público un poco más viejo, lo que los anunciantes pueden preferir.