Ayude a su libro a ser descubierto en línea
Comercializar su libro con SEO comienza con metadatos
Independientemente de su nivel y de si ha sido publicado tradicionalmente, en sociedad con un editor híbrido , o ha autopublicado su libro a través de un servicio , la intención de este artículo es que obtenga conocimientos comprensibles y accionables para el marketing mediante la optimización de sus metadatos para los motores de búsqueda.
Puede sonar complicado pero pensarlo de esta manera, como es clave para todas las facetas del marketing de libros, el objetivo es obtener información sobre el libro frente a los lectores que les pueda gustar.
Los motores de búsqueda son solo los intermediarios (¿gente del medio? ¿Computadora central?) Que trabajan con un lenguaje un poco diferente que nosotros.
El objetivo de SEO para libros es ser un buen traductor para los motores de búsqueda, para hacer que la información del libro sea más clara en la búsqueda, para que Google, Yahoo o Amazon puedan obtener el libro de manera más eficiente frente al lector correcto.
Por qué reservar metadatos es tan importante
Los metadatos optimizados para SEO son la clave para cualquier libro, pero es especialmente crítico en el mundo en auge de la publicación digital, donde muchos libros autopublicados y libros híbridos están en línea.
Además, como la gran mayoría de los autores autopublicados tiene poca o ninguna plataforma de medios , presencia tradicional de librerías o comercialización tradicional de libros o cobertura publicitaria , los metadatos optimizados para SEO son la herramienta fundamental por la cual se descubren esos libros.
Herramientas como SEO, metadatos, palabras clave y códigos BISAC también son de vital importancia para los libros publicados tradicionalmente. Pero si bien los especialistas en marketing digital de las editoriales hacen mucho levantamiento de palabras clave y metadatos pesados aquí, existen formas importantes en las que los autores tradicionalmente publicados pueden implementar conocimiento de metadatos para ayudar a optimizar el descubrimiento de libros en la búsqueda.
Entonces, primero, lo básico.
Metadatos para libros: una definición simplificada
"Datos" es, por supuesto, información; "meta" es del griego que significa "nivel superior".
"Metadata" puede definirse vagamente como "información de primera línea sobre los datos". Para negocios basados en datos hardcore (como empresas de marketing de bases de datos), esto puede complicarse. Pero para libros y autores, podemos comenzar con una premisa simplificadora:
El libro es el "Datos"
Si piensas en un libro como datos, los metadatos de un libro son la información de primera línea sobre el libro. Los metadatos básicos de un libro incluyen:
- Titulo del libro
- Subtítulo del libro
- Autor
- Descripción del libro (también conocido como "copia de solapa" y "copia de respaldo")
- Editor
- ISBN
- Código BISAC / Categoría de libro (más sobre esto más adelante)
- Número de páginas
- Cantidad de ilustraciones
- Fecha de publicación
- Etc.
Cómo circulan los metadatos para libros en línea
Cuando se adquiere un libro y se contrata, los metadatos del libro comienzan a recopilarse en la base de datos del editor, que se actualiza a lo largo del desarrollo y producción del libro y se incluye en los catálogos de ventas del editor, tanto impresos como en línea. Aquí, generalmente se agrega información visual, como la foto de la chaqueta.
Para un libro autopublicado, generalmente, el autor proporciona esta información de metadatos a los servicios de autoedición y distribución.
Cuando se publica un libro, sus metadatos se proporcionan a través de un "feed" informático a las bases de datos de venta de libros y sitios web apropiados, su editor tradicional o híbrido, a través de su servicio de auto publicación o su autor de autoedición. Ejemplos de estas bases de datos son:
- Sistemas de venta, distribución y distribución de librerías y librerías de venta al por mayor y posteriores, tales como Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Minoristas de libros, como Amazon.com, Barnes & Noble e IndieBound (cuyo sistema permite ventas a través de librerías independientes).
Nuevamente, para los libros auto publicados, las bases de datos que obtienen los metadatos del libro dependen del servicio específico de autopublicación y del acuerdo que el autor individual tenga con el servicio, y de qué manera los distribuidores de libros impresos y libros electrónicos distribuirán el libro.
Además, los metadatos son ingresados manualmente por los autores o los equipos de marketing y publicidad a las plataformas en línea:
- Sitios web y blogs de autores
- Redes sociales de autor, como páginas de Facebook, biografías de Twitter , etc.
Descubrimiento de libros de Brick-and-Mortar vs. Descubrimiento de libros en línea
En una librería, los lectores pueden "buscar" los "datos" reales y los metadatos. Y, en el mundo del libro impreso, los "metadatos" básicos se pueden encontrar en la misma chaqueta del libro . Un lector "buscando" un libro impreso en una librería puede "rastrear" no solo los metadatos sino también los "datos" reales.
Un comprador potencial en una librería de ladrillo y mortero puede mirar la portada, leer toda la copia del colgajo y la chaqueta, mirar, aprender la biografía del autor, incluso leer la tabla de contenidos y hojear páginas del libro físico. Pueden "descubrir" un libro al obtener una imagen completa de todos los datos.
Pero los motores de búsqueda no buscan los "datos" ...
Motores de búsqueda Buscar en los metadatos de libros
Los motores de búsqueda como Google, Yahoo !, y Bing no revisan libros enteros ni sitios web de autores (ni ninguna otra página web para obtener información (todavía).
En cambio, como una especie de atajo, utilizan algoritmos cada vez más sofisticados y altamente secretos para "rastrear" (escanear) páginas de Internet en busca de metadatos relevantes que satisfacen las búsquedas de los lectores. En la búsqueda de fracción de segundo, revisan alrededor de diez millones de páginas web, desde bases de datos, sitios wiki, sitios web institucionales, blogs, sitios de redes sociales, de todo tipo para encontrar la información que mejor cumple con la consulta.
Tenga en cuenta que los algoritmos propietarios también tienen en cuenta otros factores para evaluar más profundamente la relevancia, la autoridad, la popularidad, etc., pero por ahora nos preocupan los metadatos.
Los libreros en línea, más notablemente, Amazon.com, el minorista en línea más grande, no son motores de búsqueda generales, sino que contienen sus motores de búsqueda patentados específicamente diseñados para la venta de libros. Como los libreros en línea y los vendedores de libros electrónicos ofrecen millones de posibles ojos para los lectores y, lo mejor de todo, las tarjetas de crédito de lectores, son fundamentales para el descubrimiento y la venta tanto de libros impresos como de libros electrónicos.
Además de los feeds de metadatos del editor, los motores de búsqueda de librerías en línea buscan la información pertinente del libro que el librero ha recopilado, como las reseñas de los lectores y las clasificaciones de ventas reales.
Por qué el ranking de búsqueda es importante para reservar el descubrimiento y las ventas
Cuanto más arriba el libro llegue a las páginas de resultados del motor de búsqueda ("SERPs"), es decir, cuanto más alto sea el motor de búsqueda o el "ranking" de Amazon, más lectores potenciales verán y "descubrirán" el libro, y las ventas más posibles será el libro. tendrá.
Estar en los primeros tres o cuatro resultados es ideal; estar en la primera página de los resultados de búsqueda es fundamental para llamar la atención de su libro. No es un objetivo fácil y es muy fácil que un libro se pierda.
Búsqueda pagada
Para complicar las cosas un poco, los buscadores y vendedores en línea venden inmuebles valiosos a los anunciantes y sitios de venta minorista (incluidos editores y autores) que pagan dinero por sus servicios y productos para aparecer en resultados de búsqueda específicos o en páginas particulares donde los lectores son más propensos a verlas. (Por ejemplo, como librero, Amazon utilizó fondos de publicidad cooperativa de editores de libros para incluir libros en ciertas promociones).
Los resultados de "búsqueda pagada" o "búsqueda patrocinada" del motor de búsqueda se distinguen de la "búsqueda orgánica", que no se pueden comprar. Sin embargo, las búsquedas patrocinadas ocupan "bienes raíces" y dejan menos espacio en la página para obtener resultados de búsqueda orgánicos.
Por esa razón, es aún más importante entender cómo el ranking de búsqueda orgánica -el tipo gratuito que los autores y los editores apuntan- se puede potenciar optimizando los metadatos de los libros y utilizando otras buenas prácticas de SEO.
Optimización de metadatos de libros para búsqueda
Una vez más, la optimización del motor de búsqueda tiene un objetivo muy humano : darle a un libro la mejor oportunidad de conectarse con tantos lectores como sea posible a través de los "traductores" del motor de búsqueda.
Hay tres piezas de metadatos donde la estrategia de optimización puede tener un impacto positivo:
- Códigos BISAC (es decir, códigos de tema para categorías)
- Título del libro y subtítulo
- Descripción del libro
Optimización del uso de palabras clave para el descubrimiento de libros
Tanto el título del libro como las estrategias de descripción del libro incluyen palabras clave, que son una parte integral de los metadatos. Debe hacer su investigación de palabras clave antes de crear el título de su libro y los metadatos de la descripción del libro.
Códigos BISAC
Los códigos de Estándares y Comunicaciones de la Industria del Libro (BISAC) son códigos alfanuméricos que representan categorías o temas para libros. Hay 54 encabezados principales de libros de BISAC, como Ficción, Autoayuda y Viajes. Bajo ese título temático se encuentran aproximadamente 3000 sujetos. Las categorías de navegación de Amazon se alinean con los códigos BISAC.
Aquí hay un ejemplo de un código BISAC:
- SEL000000 es para AUTO-AYUDA / General
- SEL030000 es para AUTO-AYUDA / Crecimiento personal / Mejora de la memoria
Todos los libros publicados deben tener códigos BISAC asignados; los códigos ayudan a que el ladrillo y mortero, así como a los libreros en línea, clasifiquen sus mercancías. Como tal, son herramientas importantes.
Técnicamente, un editor puede usar tantos códigos BISAC como quiera, aunque se recomienda un máximo de tres para cualquier libro. Los usuarios de Amazon Kindle pueden ingresar dos códigos BISAC.
Los códigos BISAC son relativamente generales, pero se usan en combinación y pueden llamar a matices de temas adicionales. Usados estratégicamente, pueden traer ojos adicionales al libro.
Por ejemplo, si fue el autor de un misterio de asesinato paranormal de Amazon Kindle con un detective privado, puede elegir los siguientes códigos BISAC con la esperanza de llegar a los lectores de misterio y los lectores paranormales a los que les gustan los protagonistas de PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasía / Paranormal
- FIC022090 FICCIÓN / Misterio y Detectives / Investigadores privados
Se debe tener precaución para lograr un equilibrio entre la descripción del libro y el alcance de la audiencia. Si es demasiado estrecho en sus códigos, corre el riesgo de perder audiencia; si eres demasiado amplio en un tema popular, tu libro puede perderse.
Para obtener información y obtener los códigos más optimizados para su libro, busque su texto de código BISAC (no el código alfanumérico, sino el encabezado de asunto completo y el texto como Ficción / Fantasía / Paranormal) en sitios como Amazon, bn.com, y Goodreads y echa un vistazo a las páginas de la competencia. Si se va a publicar de manera tradicional, discuta los códigos BISAC de su libro con su editor y / o equipo de marketing digital.
Título del libro y subtítulo
Hay muchos factores críticos que contribuyen a crear el título perfecto del libro: los metadatos son solo uno. Otros son la originalidad, el contexto, la competencia, un "gancho", cualidades eufónicas y más. Dicho esto, hay cosas para tener en cuenta con respecto a los títulos, especialmente los que no son de ficción.
- VER si las palabras clave son apropiadas en el título. La Biblia del Apicultor dice lo que es y lo dice todo: un libro completo, clásico e indispensable sobre un tema específico.
- PIENSE en la competencia actual ... The Girl on the Train es un bestseller enormemente merecido, pero habría tenido ventas estratosféricas y atención si no hubiera sido una "Girl", que, como los best-sellers Gone Girl y The Girl con el tatuaje del dragón, ¿ tal vez tenía una frase clave "narrador poco confiable"?
- NO pase más de 60 caracteres en su título. Más allá de eso y (de acuerdo con Amazon, que está en posición de saber), corre el riesgo de que el lector se saltee.