AQ & A con la Consultora de Promoción de Libros Sandra Beckwith
Las campañas de marketing de libros ciertamente se benefician del uso efectivo de las redes sociales en línea. En la Parte I de esta sesión de preguntas y respuestas con Sandra Beckwith, directora de publicidad y asesora de marketing, comparte sus opiniones sobre cómo los autores pueden hacer un mejor trabajo al aprovechar sus redes sociales en línea para promocionar sus libros.
Las Redes Sociales parecen ser el foco de la mayoría de las promociones de venta de libros en estos días. ¿Cómo un autor se asegura de que él o ella se eleve por encima del ruido?
Sandra Beckwith: Las redes sociales son sin duda una parte importante de una campaña de marketing de libros y, debido a que son tan accesibles, es en eso que la mayoría de los autores tienden a centrarse.
Pero un consejo de promoción de un libro que lo ayudará a sobresalir en todas sus redes, redes sociales y demás, es: concéntrese en lo que los lectores obtendrán de su libro. El hecho de que el libro exista no es noticia suficiente. Sus amigos pueden comprar sus escritos porque quieren respaldar su sueño de toda la vida de escribir un libro o ayudarlo a avanzar en su objetivo de ser un autor de best sellers de Amazon, pero ¿cuántos amigos tiene? Sus amigos quieren entretenerse, o están interesados en la información que pueden aprender de su libro, es el contenido que atraerá a los lectores a su libro. Eso es lo que necesita asegurarse de compartir en sus esfuerzos de comercialización y publicidad de libros.
Esa es una gran regla de marketing de libros. ¿Existen otras reglas generales de promoción de libros que se apliquen?
SB: En términos de superar el ruido, lo que es cierto para los medios tradicionales también es cierto para las redes sociales: crear su mensaje no es una situación única para todos.
El tipo y el tono de la información que comparte pueden variar de una red a otra. Por ejemplo, digamos que usted escribió un libro profesional sobre su industria: sus tweets serían cortos, concisos e informales, mientras que las publicaciones de su blog podrían ser ricas en información y estar repletas de enlaces útiles.
¿Puede dar algunas ideas sobre cómo aprovechar las redes sociales en línea para la promoción del libro?
SB: ¡ Hay todo un libro sobre eso!
Pero para empezar:
- Hacer amigos con Facebook (Personal)
Este es un buen ejemplo de por qué el contenido es importante: para que la información se vuelva viral, debe parecer interesante o lo suficientemente útil como para transmitirla. ¿Cuántos de sus amigos de Facebook (y sus amigos) podrían encontrar algo lo suficientemente interesante sobre su libro para compartirlo con sus redes? Envíales un mensaje con un enlace a la página de compra del libro en tu tienda favorita y pídeles que lo compartan en sus paredes. - Hacer amigos con Facebook (profesional)
¿Tienes una página de fans separada para tu libro o uno de sus personajes? Estas páginas fomentan la interacción, que, a su vez, impulsa el tráfico. Pídales a las personas que participen, así como compartir información sobre el libro en sus propias páginas. - Blog Your Book
Tiene más flexibilidad en su propio blog, de ser posible, cree una página para su libro y comparta por qué su libro es importante y cómo ayudará a educar, entretener o informar a los lectores. Cuando publicas actualizaciones, puedes vincularlas a esa página. Pídales a los suscriptores de su blog que consideren compartir esa información con sus propias redes y grupos, y, por supuesto, ofrezcan también una entrevista o publicación de invitados relacionada con su libro en sus blogs. - Twitter estratégicamente
Por supuesto, tuitearás acerca de tu libro a tus seguidores: sé inteligente al respecto. No lo haga constantemente, y asegúrese de no convertirlo en un argumento de venta difícil ("Compre mi libro"), sino en su lugar, comparta tidbits que ayuden a las personas a comprender el valor de su libro. Estos son los más propensos a ser re-Tweeted.
- Tu círculo de Google+
La herramienta "Círculos" en Google+ está hecha a medida para redes de autor. Crea un círculo para aquellos en tu red de Google+ que puedan estar interesados en tu libro y comparte con ellos información interesante relacionada con el libro.
¿Qué otro consejo puede ofrecer acerca de los esfuerzos de promoción en línea del libro de medios sociales?
SB: Asegúrese de mantener todas sus redes sociales en línea actualizadas en las paradas de su recorrido por el libro virtual, las entrevistas con los medios que aparecen en línea, y así sucesivamente. Nunca se sabe cuál visitará un lector potencial: no se quiere arriesgar a que alguien interesado en su libro pierda información que pueda interesarle.
Además, es importante recordar que las redes sociales se desarrollaron para emular nuestras redes del mundo real: ser sociales, participar, compartir, aprender, no meramente vender. Sé activo en tus grupos, participa en foros en línea.
Comparta noticias de su libro, pero evite cualquier mensaje de venta dura. Y sea generoso y recíproco con quienes están en sus redes sociales: hágalos como lo haría con usted. Publique, twittee y comparta sus noticias, también.
Por supuesto, las redes sociales en línea no son el único tipo que todos tenemos. Utiliza todas tus 'redes sociales' en tu campaña de marketing de libros. Lea la Parte II de esta sección de Preguntas y Respuestas para algunos de los consejos de redes sociales "fuera de línea" de Sandra.
Sandra Beckwith, una ex publicista galardonada, ahora enseña a los autores cómo convertirse en sus propios publicistas de libros. Para obtener más consejos publicitarios y de promoción, y para inscribirse en su boletín de noticias gratuito, visite buildbookbuzz.com.