Cómo un libro se "lanza" al mercado
Al igual que con el lanzamiento de un cohete del tirón de la gravedad de la Tierra, un lanzamiento de libro que envíe un volumen con éxito a las manos de los compradores requiere una consideración cuidadosa del objetivo del libro (sus posibles lectores). Luego requiere una enorme cantidad de recursos, esfuerzo y energía para darle el despegue requerido para garantizar que aterrice donde se supone que debe hacerlo.
Fecha de publicación / fecha de lanzamiento
En general, los editores le dan a cada libro una fecha de publicación. Aunque suena muy específico, esta suele ser una fecha general en la que el editor sabe que el libro estará ampliamente disponible. (La fecha de publicación no debe confundirse con la anterior "fecha de envío", que suele ser específicamente el día en que el libro sale del almacén y todavía tiene mucho que hacer antes de que esté en los estantes de las tiendas virtuales o de ladrillo y cemento).
Gran parte de la actividad de lanzamiento: la publicidad y el alboroto de marketing que señala la llegada del libro es hora de la fecha de publicación para garantizar el máximo impulso de ventas.
Lanzamiento de libros para autores bien establecidos
Para autores bien establecidos, como un best-seller del New York Times (piensen en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), el lanzamiento del último libro significa que el editor debe dejar saber a su gran base de lectores que un nuevo libro ha llegado al estantes de la librería.
Tradicionalmente, el lanzamiento de un libro de un autor con una trayectoria de ventas exitosa implica un impulso de "medios importantes" y cierto nivel de colocación de publicidad en tiendas físicas o en línea para dar a conocer su presencia a los lectores.
Por el lado del marketing, el editor podría sacar un anuncio de página completa en el periódico diario del New York Times o en el New York Times Book Review (ambos considerados como lugares de estreno para ponerse delante de lectores ávidos).
El publicista del libro tratará de asegurarse de que el autor esté registrado en un programa de televisión clave de la mañana, como CBS This Morning , Good Morning America de ABC o Today Show de NBC, y es probable que el libro se muestre en la tienda de Barnes & Noble e importante ubicación promocional en línea en Amazon.com.
Lanzamiento de libros "más pequeños" con lectores no probados
Como aún no tiene una audiencia establecida, un título de la lista de un autor nuevo o no probado necesita un plan desarrollado estratégicamente para que los posibles lectores conozcan de qué se trata el libro y les explique por qué deberían comprarlo.
Para hacerlo de manera más efectiva, es aconsejable tener un plan de marketing y publicidad bien pensado y oportuno (y esto supone que el libro ya se ha configurado con un título , subtítulo y sobrecubierta efectivos ).
Personal de publicidad y mercadeo que mide su tiempo de trabajo para llevarlo a las tiendas y captar la atención de los medios a tiempo para la fecha de publicación. Esto es lo que necesita saber sobre los esfuerzos que configuran su libro para el lanzamiento correcto (y si usted es autoeditado, siga el mismo camino para iniciarse; hay mucha información de comercialización y publicidad en este sitio para ayudarte).
- Lo que entra en un plan de marketing y publicidad de libros
- Qué esperar del departamento de marketing de su editor
- Qué esperar del departamento de publicidad de su editor
Debido a que se publican tantos libros nuevos cada año, un nuevo libro compite con todos los demás que se lanzaron por los elementos clave para ponerlo en frente del consumidor:
- Estantería en el estante (de ladrillo y mortero o virtual),
- Oportunidades promocionales y de medios
- Dólares de marketing, incluidos los fondos de publicidad cooperativa , que contribuyen a sus ventas.
Una de las ventajas de un nuevo libro es que los productores tradicionales de televisión y editores de revistas quieren presentar algo nuevo y de interés periodístico. Un elemento para pensar en publicidad es si puede enganchar su libro a un evento existente, para darle a los medios un nuevo ángulo sobre un tema perenne.
Tenga en cuenta que si bien los editores de libros a veces gastan grandes cantidades de dinero en ciertos títulos, la gran mayoría de los títulos se lanzan con modestos presupuestos de marketing y publicidad. Pero si su editor (o usted) tiene dinero para gastar, considere publicar "extras" de lanzamiento publicitario, como una fiesta de libro o un recorrido por un libro , para obtener el ímpetu de impulso del cohete detrás de su libro recién lanzado.