¿Qué tan precisos eran los anuncios de Mad Men?
Mad Men ya no está en el aire, pero cuando lo fue, fue una fuente de creatividad y escritura inspirada, devolviendo la vida a los años sesenta con entusiasmo. Enganchó a millones de espectadores y les mostró una señal del mundo publicitario que la mayoría nunca había visto antes. Y eso incluye los comerciales.
Muchas de las campañas publicitarias de Mad Men utilizadas en el programa de televisión mostraban los anuncios reales que se publicaron durante el día.
Sin embargo, aunque los anuncios eran reales, a menudo vendían sueños, utilizando la fantasía para persuadir a la gente a comprar los productos y servicios de sus clientes.
Una versión actual de esa técnica se llama "publicidad aspiracional"; comercialización cuyo objetivo es persuadirlo para que mejore su estado mediante la compra de mejores marcas. Un poco menos fiable, pero igualmente efectivo. Y si crees que eres inmune a esos juegos mentales descarados, pregúntate por qué anhelas ese BMW, Benz o Lexus. Un auto es solo un auto, ¿verdad?
Algunos de los inventivos, y sí, la publicidad manipuladora que apareció apareció durante los años 60, cambiando el juego publicitario para siempre. Y ahora hacemos una pausa para honrar y deconstruir algunos de los anuncios de la vida real que aparecieron en Mad Men, la serie de televisión de AMC.
Soñé que era un nocaut en mi sujetador Maidenform.
Imagínate a una atractiva rubia acicalarse en una pista de boxeo, vestida solo con sujetador, pantalones cortos plateados, tacones altos y guantes de boxeo.
¿Qué podría ser más freudiano? Sexo. Fuerza. Independencia. Dominio. Incluso hoy en la era de Lady Gaga, este anuncio todavía genera calor, pero fue una hoguera cuando apareció el número del 3 de febrero de 1961 de la revista Life Magazine . La Sra. Maidenform fue una chica de cartel de las fantasías de cumplimiento de esa edad y el movimiento de empoderamiento femenino en ciernes.
La campaña, lanzada en 1949, ocupó el lugar 28 en las 100 campañas publicitarias más memorables de Advertising Age. Que funcionó por más de veinte años habla de su brillantez.
Para Norman, Craig & Kunnel, la agencia de publicidad que creó la campaña en 1949, felicitaciones por crear un pedazo de historia publicitaria.
Kodak presenta The Carousel. El nuevo proyector de diapositivas.
Es solo un proyector de diapositivas, ¿verdad? Ni siquiera cerca. Durante una de las escenas más memorables de Mad Men, Don Draper presenta la idea del nombre del producto y la campaña publicitaria en un campo de prospectos de Kodak.
A medida que aparecen las imágenes de su esposa y sus hijos, Draper se deshace, tal vez recordando los días mejores de un matrimonio fallido. Su discurso transforma el proyector utilitario en una máquina de ensueño: "Nos lleva a un lugar donde nos duele volver a ir ... Se llama The Carousel. Nos permite viajar y volver a casa".
El anuncio real para el Kodak Carousel no era para nada tan poético o encantador. "¡Relájate! ¡La bandeja antiderrame muestra 80 diapositivas ... automáticamente!" era el titular funcional con el que corrían.
Si todavía te mojas, empieza a ser duro. Dispara tuyo. Contratar el nuestro Guardia derecha.
En los años sesenta, Right Guard era una marca muy varonil. Durante una sesión de tormenta de ideas, un escritor de Sterling Cooper sugirió usar un astronauta como portavoz.
El heroico ícono masculino que no suda mientras se lanza al espacio exterior. Pero Draper (y la verdadera agencia) tuvo una mejor idea. El sexo se vende, incluso sutilmente. El anuncio real mostraba la mano de una mujer agarrando una lata de aerosol de aerosol Right Guard, prometiendo una solución difícil a la transpiración. La sugerencia de una gran vida amorosa triunfa sobre todos, aunque a través de las axilas secas. Y en realidad, ese es solo el anuncio que se ejecutó.
Aparte de los anuncios de la serie, había muchos gigantes reales de Madison Avenue cuyo trabajo cambió la cultura e hizo que las cajas registradoras suenen para sus clientes. Aquí hay tres ...
Bill Bernbach, el genio creativo
Bill Bernbach fue un pionero, reconociendo que los consumidores eran humanos, y querían comprometerse en lugar de venderse duramente. Como resultado, su agencia de publicidad, Doyle, Dane, Bernbach (DDB), le dio un gran valor a la creatividad y fue el primero en combinar redactores con directores de arte para intercambiar ideas.
DDB estuvo detrás de la campaña que revolucionó la forma en que vemos los automóviles extranjeros. Mostrando una pequeña imagen de un Volkswagen Beetle en una página en blanco, el titular decía "Think Small".
Comparado con la marca automovilística estadounidense, el enfoque contraintuitivo se destacó y vendió una tonelada de VW de contracultura. DDB también ganó mucho dinero por Avis, Life Cereal y Polaroid. Eran tan buenos, a menudo se los menciona en Mad Men como la competencia de Sterling Cooper.
Mary Wells, la primera mujer CEO de publicidad
En un juego de Mad Man, Mary Wells tuvo un éxito espectacular. Ahora en sus años 80 y todavía trabajando como consultora, Wells o su agencia fueron responsables de un sorprendente número de líneas de etiqueta memorables y conceptos creativos, que incluyen:
- Plop, Fizz, Fizz para Alka Seltzer
- Amo Nueva York
- Confía en el toque de Midas
- En Ford, la calidad es el trabajo uno
- Desliza tu Bic
- Levanta la mano si estás seguro
- Los amigos no dejan que sus amigos conduzcan borrachos
Una de las primeras mujeres en convertirse en directora ejecutiva de una empresa que cotiza en bolsa, Wells fue la ejecutiva publicitaria mejor pagada de su día antes de vender su tienda.
David Ogilvy , el científico de Mad (ison Avenue)
Pero ninguna discusión publicitaria estaría completa sin mencionar a David Ogilvy, etiquetado en una biografía reciente como "King of Madison Avenue". Un británico que conquistó a los clientes publicitarios de EE. UU., Lo que distinguió a Ogilvy fue su confianza en la investigación del consumidor.
Parte arte, parte ciencia, los anuncios de Ogilvy usaban copias largas, llenas de hechos que sabía que involucrarían a clientes potenciales. "Prefiero la disciplina del conocimiento a la anarquía de la ignorancia", dijo. Y también lo hicieron las numerosas cuentas de su agencia, que incluyeron Sears, Pepperidge Farm, el Gobierno de Puerto Rico y Schweppes.