Algunos dicen que la publicidad hace más daño que bien. ¿Lo hace?
Algunos estudios nos llevarían a creer que estamos siendo constantemente bombardeados con mensajes publicitarios. Está en todas partes. En nuestros teléfonos, nuestras computadoras portátiles y tabletas, en los baños, en los autobuses, en los trenes ... lo que sea, probablemente haya un aviso publicitario.
De hecho, algunas estimaciones han postulado que vemos 20,000 mensajes publicitarios y de marketing cada día. Eso, claramente, es una tontería. Teniendo en cuenta que dormimos durante un mínimo de seis horas, eso deja 18 horas, o 64.800 segundos en los que incluir 20,000 mensajes publicitarios.
Básicamente, un anuncio cada 3 segundos. No ve un anuncio cada 3 minutos, y mucho menos 3 segundos.
Sí, vemos muchos mensajes publicitarios por día, inconscientemente. Pero los que realmente notamos y prestamos atención son pocos y distantes. Lo más probable es que veamos unos cientos de mensajes como máximo y prestemos atención a no más del 1% de ellos.
Aún así, eso deja al menos algunos anuncios por día que entran en nuestras cabezas. Y la pregunta es ... ¿están teniendo un efecto perjudicial sobre nosotros?
El argumento contra la publicidad
Aquellos que dicen SÍ, la publicidad es dañina, tienen muchas preocupaciones justificables. Estos son algunos de los principales perpetradores.
- Expectativas poco realistas de la imagen corporal
Nuestra autoimagen definitivamente se ve afectada. La mayoría de los anuncios publicitarios son trozos cincelados con abdominales rotos y cabello y dientes perfectos. Aquellos que son "normales" nos representan a nosotros, el consumidor medio, haciendo nuestras triviales vidas. Las mujeres lo hacen peor que los muchachos. Los estándares de belleza establecidos en la publicidad son más que ridículos, e incluso cuando los anunciantes tratan de identificarse con ellos, siguen apareciendo anuncios que favorecen mucho a las mujeres guapas. Dove ha hecho un buen trabajo tratando de abrazar a mujeres reales con su "campaña por la verdadera belleza", pero incluso entonces los anuncios a veces tropiezan.
- Creando una Necesidad Innecesaria
La mayoría de los anuncios que existen empujan los productos que muy pocas personas realmente necesitan y, en cambio, crean un anhelo por ellos. Piénsalo. Cualquier producto o servicio que las personas realmente necesitan para sobrevivir y prosperar no necesita ningún tipo de campaña publicitaria; los consumidores en realidad los están buscando. Es por eso que rara vez, o nunca, ves anuncios de gasolina o utilidades. Pero cuando se trata de las "cosas" con las que llenamos nuestras vidas, la publicidad puede implantar el anhelo profundamente arraigado de esos productos. "Necesitas ese auto nuevo". "Tu vida sería mucho mejor con este anillo de diamantes". "¿Cómo podrías vivir sin un iPhone?" Desde autos nuevos hasta reproductores de música y los últimos dulces y comida chatarra, la publicidad literalmente puede hacer que las personas anhelen algo que ni siquiera sabían que querían unos segundos antes.
- Dirigiéndose a consumidores más jóvenes que usan sexo y violencia
La publicidad descaradamente utiliza el sexo y la violencia para que los productos parezcan más fríos para el público juvenil. Y la publicidad, especialmente la publicidad política, puede influir en el curso de una nación a través del engaño y la desinformación. Solo mire los anuncios que aparecen alrededor de las elecciones presidenciales de 2016. El 95% de ellos será negativo, doblando la verdad hasta el punto de ruptura. - Desordenar nuestras vidas con mensajes interminables
La publicidad es invasiva e invasiva. Está en todas partes. Las campañas al aire libre bombardean nuestros ojos con brillantes mensajes de venta. Los anuncios emergentes arruinan cualquier tipo de experiencia en el sitio web, a menudo ralentizando el sitio para brindarle anuncios que no desea ver y dificultando su cierre. Los anuncios están en la radio, la televisión e incluso en los productos que compramos (el Kindle Fire más económico viene con anuncios integrados en el dispositivo). No es de extrañar que las personas paguen tarifas de suscripción mensuales significativas para que puedan evitar los anuncios en YouTube, Hulu y la radio.
El argumento para hacer publicidad
Al igual que la mayoría de las profesiones, la publicidad es una espada de doble filo. Sí, puede ser dañino. Pero también puede ser extremadamente beneficioso para la sociedad.
- Difundir la conciencia de las preocupaciones de salud pública
La publicidad es una forma increíblemente eficaz y poderosa de difundir información sobre temas y productos importantes, como la concienciación sobre el SIDA, los monitores de la diabetes, los riesgos del tabaco y el alcohol y otras inquietudes relacionadas con la salud. Si no fuera por las campañas multimedios del mercado masivo informándonos sobre las preocupaciones de salud pública y seguridad, el mundo sería un lugar mucho más peligroso.
- Financiamiento de contenido gratuito
Solo piense por un segundo sobre todas las cosas increíbles que tiene en su vida que no paga. Todos los anuncios de televisión que interrumpen su red favorita y los programas básicos de cable pueden ser molestos, pero adivinen qué ... sin ellos, no habría espectáculos para ver. La mayor parte de Internet es gratuita debido a la publicidad en línea (aunque la derogación de la neutralidad de la red podría tener un impacto masivo en eso). Si retira la publicidad, de repente se encontrará sin mucho entretenimiento que da por hecho.
- Ayudar a las empresas a crecer y contratar a más personas
¿Cómo esperan las pequeñas empresas tener éxito sin publicidad? Necesitan encontrar una forma de difundir información sobre los productos y servicios que ofrecen, muchos de ellos esenciales para nuestra forma de vida. ¿Y cómo podrían las grandes empresas correr la voz sobre nuevos productos innovadores o mejoras a los existentes? Sin publicidad, ¿sabría cómo elegir entre los teléfonos que usa, los autos que conduce y los televisores que mira? ¿Sabrías incluso qué opciones tenías o qué existía?
- Manteniendo los precios competitivos
La publicidad también reduce los precios para los consumidores. Cuando una empresa como T-Mobile anuncia a nivel nacional un plan como 2 líneas 4G ilimitadas por $ 100, los demás se sientan y toman nota. ¿Y que hacen ellos? Caen sus precios.
En resumen, vale la pena señalar que la publicidad tiene aspectos positivos y negativos, pero sin ella, la sociedad probablemente sería peor por el desgaste. Además, la publicidad no es el único medio para glorificar a hombres y mujeres atractivos, y el sexo y la violencia prevalecen en muchos aspectos de la sociedad, como películas, series de televisión, videojuegos e incluso videos caseros de YouTube.
Así que de vuelta a la pregunta original. ¿La publicidad es perjudicial para la sociedad? La respuesta simple no existe. Pero cuanto más complicado parece uno, los beneficios superan a los negativos. Por ahora.