Una guía rápida para los recién llegados a la publicidad
Si todavía está en la escuela y listo para iniciar su carrera publicitaria, o si está buscando cambiar de profesión, necesita saber exactamente qué esperar. Y eso puede variar mucho según el rol que desee cumplir en una agencia y en qué área de publicidad desea trabajar. Además, la ubicación también puede tener un factor determinante.
Primera pregunta: ¿lado de la cuenta o departamento creativo?
Antes de ingresar a la publicidad, debe decidir qué desea hacer cuando llegue a una agencia.
En general, hay dos caminos a seguir: creativo o cuentas. Esto es, por supuesto, una generalización masiva; hay muchos roles que ni siquiera están cubiertos por esas descripciones. Una estructura de agencia de publicidad típica incluye, pero no se limita a, los siguientes roles clave:
- Director de arte
- Ejecutivo de cuentas / Supervisor
- Planificador de cuenta
- Redactor
- Diseñador de producción
- Director de producción
- Media Buyer / Planner
- Director creativo
- Diseñador web
- Gestor de tráfico
Cualquiera sea el camino que elijas, siempre es un trabajo duro.
Despídase de las horas regulares de 9 a 5 horas
Con demasiada frecuencia, la publicidad inspirada no se produce en una semana laboral tradicional. Esté preparado para largas noches, fines de semana y mucho rechazo. El trabajo creativo es el corazón y el alma de cualquier agencia publicitaria. Es el producto. Lo que significa que tiene que ser un gran trabajo.
También es subjetivo, por lo que una gran idea para una persona es un rascador de cabeza completo a otra persona. Eso significa que, a diferencia de un contador, no hay respuestas correctas o incorrectas.
Usted está al capricho del director creativo , que está al capricho del cliente.
El cliente siempre tiene la razón, incluso cuando no lo son
Algo que descubrirá muy rápidamente es que el dinero es poder en la publicidad. Con la excepción de las poderosas agencias de publicidad ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) los clientes tienen todo el dinero y la mayor parte del poder.
Por lo tanto, prepárate para tirar tus 120 ideas creativas por el inodoro a favor del monstruo de un anuncio de Frankenstein que el cliente diseñó con su hija y la niñera.
Las creatividades inteligentes son posesiones altamente valoradas
Usted tiene las ideas que hacen que la agencia tenga éxito, y por lo tanto, será tratado como un rey cuando lo haga bien. Sigan haciéndolo durante algunas décadas y algún día tendrán su propio nombre en la puerta de la agencia, uniéndose a las filas de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett y muchos más. Trabaja duro y literalmente puedes tallar tu nombre en los libros de historia de la publicidad y gana una vida muy bonita haciéndolo.
Los roles de los equipos de cuentas
En el otro lado de la moneda, trabajar en cuentas también tiene sus altibajos. A pesar de lo que quiere escuchar, está allí para atender el trabajo creativo. A continuación, se incluye una breve lista de los diversos roles del servicio de cuentas:
- Espere trabajar horas igualmente largas ya que las creatividades
- Prepárate para luchar por un trabajo con el que no estés de acuerdo
- Saber cómo formular una estrategia sólida
- Aprenda a atender al cliente sin ceder ante cada solicitud
- Equilibrar un presupuesto y cumplir plazos firmes
- Trabajo actual, a menudo varias veces
- Trabajar estrechamente con el director creativo
- Ser un diplomático
- Ayuda con la producción de TV y videos
Saber cuándo decir que sí y decir no
Tienes un cliente que satisfacer y, a menudo, quedarás atrapado entre los dos mundos. Si trabajas para una agencia de publicidad que valora el excelente trabajo por encima de la facturación, estarás bien. Si trabajas para una agencia que solo se preocupa por el resultado final, los creativos frustrados que ven su trabajo cojeando de vuelta a la agencia como una sombra de lo que era antes, te muerden la cabeza con regularidad.
Pero otra vez, hazlo bien y algún día te convertirás en el próximo gran planificador de cuentas, junto a Jon Steel y Nigel Carr.
Ir más allá de las paredes de la agencia
También hay más en la vida publicitaria que simplemente hacer el trabajo. La publicidad es parte de la cultura pop, y para ser bueno en eso, debes sumergirte en ella.
Lo que significa que, como buen empleado de una agencia publicitaria, se involucrará en muchas actividades extracurriculares que ampliarán su mente y sus horizontes. Debieras:
- Tómese vacaciones que amplíen su mente
- Lee libros, revistas y blogs interesantes y diversos
- Ver más que las películas habituales
- Ir al teatro
- Escribe tu propio blog
- Leer periódicos y revistas fuera de la industria
- Tome algunos pasatiempos interesantes
Una mente bien amueblada es un buen cerebro publicitario. Las mejores agencias esperan que llenes las tuyas con experiencias que beneficiarán el trabajo, así que si eres un social wallflower que pasa cada segundo de su tiempo libre jugando a Dungeons & Dragons, bueno, la publicidad no es para ti.
Se trata más de trabajar duro que de jugar duro
Cuando se trata de la decadencia y el libertinaje, decir que ya no sucede, en ningún lado, sería poco sincero. Pero no esperes llevar la vida de una estrella de rock trabajando en publicidad. Si bien es cierto que cierta cantidad de exuberancia y decadencia solía proliferar en la profesión ( Mad Men es uno de esos ejemplos), casi se ha desvanecido desde el colapso bursátil de finales de los años ochenta.
En estos días, al igual que cualquier otra profesión, se trata de trabajar duro y ganar dinero. Mantén la cabeza baja y es una carrera fantástica y gratificante que puede llevarte por todo el mundo. Buena suerte.