Los roles, las responsabilidades y las expectativas de una carrera publicitaria
Si es lunes, está filmando un spot televisivo de gran presupuesto para una campaña publicitaria del Super Bowl. El miércoles, diseñas un sitio web geek-sleek con aplicaciones del wazoo para una marca de cerveza de fama mundial. El viernes tiene que codearse con Aerosmith, que está a punto de grabar su ingenioso jingle.
Ah, una carrera en publicidad. Inspiración, afirmación, brillo y glamour todo el día. O por lo que las películas y los programas de TV lo harían creer.
En verdad, si planeas tener éxito como algo más que el sobrino del dueño, espera trabajar más duro que nunca en tu vida. Pero como alguna vez dijo Mary Wells, leyenda de la publicidad y ex propietaria de una agencia publicitaria, podría ser "lo más divertido que puedas tener con tu ropa puesta". Sin embargo, nos estamos adelantando a nosotros mismos.
Si usted es un graduado reciente de la universidad o ha estado en la fuerza de trabajo durante algunos años, y se pregunta si una carrera en publicidad es adecuada para usted, aquí hay una vista previa de qué esperar como uno de los Mad Men o Mad Mujer.
Donde trabajarás
Una de las mejores cosas de un concierto publicitario es la cantidad de lugares que puede llevarlo. Con las credenciales adecuadas, puede trabajar en una variedad de configuraciones:
- Agencias de publicidad
- Compañías de servicios de compra de medios
- Departamentos de servicios creativos internos
- Empresas de bienes de consumo
- Empresas industriales
- Hospitales
- Bancos
- Equipos deportivos profesionales
- Estaciones de televisión y radio
- Organizaciones sin ánimo de lucro
- Web y casas de medios digitales
- Tu casa, en tu propio negocio
Eso es porque hay mucho más detrás de escena que lo que aparece en un anuncio de una revista o en un comercial de televisión. No solo el dominio de los "genios creativos", hay un rol para cada conjunto de habilidades, que sirve a todo tipo de empresas.
Y así un trabajo para cada aptitud.
Títulos y funciones laborales en publicidad
Hay muchos roles diferentes en publicidad. Sus habilidades e intereses lo guiarán a la carrera que se ajuste perfectamente a usted. Estos son algunos de los jugadores clave:
- Copywriter: ¿Eres tremendamente creativo y maravillosamente ingenioso? ¿Te gusta un poco de aliteración? Entonces le iría bien como redactor, la creación que ayuda a desarrollar las ideas para anuncios y sitios web, y luego escribe el texto.
- Director de arte: te encanta la ilustración, la fotografía y el diseño. No solo lees los titulares; te preguntas si se verían mejor en una fuente diferente. Maestros visuales del universo del marketing, los directores de arte trabajan directamente con los redactores para diseñar los sitios web, los anuncios y los folletos que nos hacen comprar cosas.
- Media Buyer / Planner: Sí, HAY una conspiración detrás de por qué los comerciales de sus productos favoritos aparecen durante sus programas favoritos. O por qué los sitios web parecen saber lo que ha buscado en el pasado. Culpe al comprador de medios - parte CPA, parte Maquiavelo.
- Ejecutivo de cuenta / Supervisor de cuenta : aunque las agencias de publicidad a menudo combinan roles, una persona generalmente maneja el contacto con el cliente y guía sus proyectos. El ejecutivo de cuenta es el capitán del barco del cliente. Si eres un fanático del control y una persona detallista, podrías ser el mejor aliado de un cliente.
- Director creativo : después de algunos años como redactor o director de arte, puede ascender al puesto de director creativo y convertirse en un doppelganger de Don Draper. Como lo implica el título, alimentarás todas las ideas creativas, inspiradoras y evaluadoras para anuncios televisivos, sitios web y campañas publicitarias, y trabajarás con ejecutivos de cuentas para mantener feliz al cliente.
- Diseñador de Experiencia de Usuario (UX): Usted tiene opiniones fuertes sobre cómo debería funcionar un sitio web. De hecho, le gustaría diseñar la forma en que las personas interactúan con ellos. Tú, oh alma organizada y computarizada, podrías ser un gran diseñador de UX.
Pero digamos que eres un tipo corporativo que no puede verse a sí mismo trabajando en una agencia de publicidad loca y alocada. Considere un camino hacia el director de comunicaciones, actuando como enlace con la agencia publicitaria o estableciendo una agencia interna.
O tal vez prefieres estar en el lado de los medios. Si puede vender, obtendrá una comisión swell para convencer a los compradores y clientes de medios de que coloquen sus anuncios en su estación de televisión, periódico o sitio web.
Ama y conoce tu computadora
No importa lo que quieras hacer en publicidad, vale la pena ser conocedor de la tecnología. Mientras más autosuficiente seas con una computadora, más valioso serás. Naturalmente, el software que necesita comprender variará según su área de enfoque. Pero el precio de la admisión a la publicidad es la comodidad con programas como Word, Excel y PowerPoint. Y la familiaridad con programas de diseño como InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver, puede ser útil, dependiendo de su trabajo.
En los últimos años, la tecnología ha cambiado dramáticamente el negocio publicitario. Alguna vez un elemento básico de cualquier plan publicitario, los periódicos son noticias de ayer y fallan diariamente. En su lugar, las redes sociales son una creciente herramienta de marketing. Facebook, Twitter y los blogs han pasado de ser actividades divertidas a los medios que muchas compañías ahora usan para promocionar. Cuando McDonald's tiene una página de Facebook (con más de 62.5 millones de fanáticos), usted sabe que el mundo ha cambiado. Y eso lleva muy bien en ...
Las habilidades digitales se están convirtiendo en la norma
El negocio publicitario está en constante evolución. Como lo indica la última sección, el uso de una computadora como elemento básico en la publicidad es relativamente nuevo. De hecho, hace apenas 30 años, muchas agencias de publicidad tenían una "sala de informática" que alojaba computadoras Mac y PC con el único propósito de crear imágenes. Los redactores y los equipos de cuentas tendrían una PC básica en la que escribir resúmenes creativos y de copia. Ahora, todos tienen una Mac o PC muy poderosa frente a ellos todo el día. Y gracias a los teléfonos inteligentes, la necesidad de habilidades digitales está creciendo rápidamente.
Si es un director de arte, diseñador o director creativo, debe obtener al menos un conocimiento básico de codificación. Eso significa HTML, Javascript, Java, XML y tal vez Linux. Este es el futuro de la industria, y los empleadores quieren saber que sus habilidades se traducirán sin problemas en el espacio digital. Claro, puede confiar en que los webmasters y programadores de la agencia lo harán por usted, pero eso no durará mucho.
El empleado creativo de "jack of all trades" se está convirtiendo en el rey. Un director de arte con un conocimiento excelente de Adobe Creative Suite, y un conocimiento firme de HTML será mucho más atractivo para una agencia que solo un director de arte. Y los redactores, no pienses que estás fuera del gancho. Si desea avanzar en su carrera y, finalmente, convertirse en un director creativo, la falta de estas habilidades lo pondrá en una gran desventaja. Si se trata de usted y un diseñador con codificación, no tendrá suerte. Afortunadamente, es rápido y fácil obtener una comprensión básica de estas habilidades, con muchos medios en línea que les enseñan de forma gratuita. Echa un vistazo a CodeAcademy para empezar.
Muéstrame el dinero
Todo esto lleva a la última pregunta: "¿Qué puedo ganar en publicidad?"
Como en cualquier campo, la respuesta es, depende de tus años de experiencia, dónde vives y tu título. Indeed.com, el motor de búsqueda que agrega sitios de carrera de la compañía y bolsas de empleo, publicó un salario sugerido de $ 40,000 para un trabajo de nivel de entrada en publicidad en Filadelfia, Pensilvania. El mismo título en NYC le da $ 60,000 al año, mientras que un punto de partida en Chicago paga $ 43,000. Por supuesto, debe hacer su propia investigación, ya que los salarios están cambiando todo el tiempo.
Si alcanzas el estado de Don Draper y te conviertes en director creativo en Nueva York, Salary.com dice que puedes ganar un salario base de aproximadamente $ 132,000, pero después de los beneficios y las bonificaciones, fácilmente puede llegar a los $ 190,000 al año.
La publicidad es excelente (y difícil) de trabajo ... si puedes conseguirla.