¿Qué es un Director de Arte y qué hacen?
Descripción del trabajo:
Un director de arte (comúnmente conocido como AD) generalmente trabaja codo a codo con un redactor. Juntos, son responsables, como equipo, de concebir y crear todo tipo de campaña publicitaria concebible.
Sin embargo, es tarea de AD dirigir los elementos visuales de la campaña. Ya sea diseñando anuncios, sitios web, medios al aire libre y folletos para una agencia de publicidad en nombre de sus clientes, la AD instruirá a un equipo de diseñadores para que ejecute su visión. Algunos AD también se ponen manos a la obra, produciendo muchos elementos personalmente. El AD crea y luego mantiene el aspecto visual de todo el trabajo en una cuenta, asegurándose de que los materiales de marketing del cliente sean visualmente atractivos y el mensaje de venta sea claro.
En un mundo cada vez más impulsado por las pantallas de computadoras y teléfonos móviles, el componente visual del marketing se ha vuelto aún más importante, elevando la importancia de AD. Un buen director de arte traduce la estrategia de marketing en un lenguaje visual que habla al público objetivo y expresa el valor de marca.
A menudo, cuando se desarrollan sitios web con múltiples aplicaciones y páginas, un AD trabajará con un programador o diseñador de experiencia del usuario para garantizar que los gráficos y la tecnología del sitio trabajen juntos sin problemas para lograr el objetivo deseado.
Rango salarial:
Entre $ 65,355 - $ 125,451 para directores de arte con al menos cinco años de experiencia. Sin embargo, muchas AD ganan más que esa cifra final superior, cuando se tiene en cuenta la experiencia, los beneficios, las bonificaciones y la ubicación. Además, los directores de arte senior que trabajan en estudios de televisión y cine en mercados como Nueva York o Los Ángeles generalmente ganan más de $ 150,000 al año.
Habilidades especiales:
- Capacidad de trabajar bien con un compañero de redacción
- Un ojo excepcional para el detalle
- Fuerte ideación y capacidad conceptual
- Capacidad de traducir la estrategia de marketing en diseños persuasivos, logotipos y packaging
- Fondo fuerte en diseño
- Disposición para trabajar largas horas y fines de semana
- Experiencia con Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash y otros programas
- HTML, PHP y otra experiencia web a menudo se requieren en estos días
- Capacidad para gestionar un proyecto desde el concepto hasta la producción, en múltiples medios
Educación y entrenamiento:
La mayoría de los puestos de director de arte requieren una licenciatura en publicidad, diseño, artes gráficas y / o experiencia relacionada. Las agencias suelen solicitar al menos tres años de experiencia y muchas solicitan al menos siete años de experiencia en publicidad o diseño.
Día típico:
- Reúnase con un redactor para desarrollar conceptos para campañas publicitarias
- Diseño de anuncios, sitios web y otros materiales
- Dar una dirección clara a los diseñadores y operadores de Mac
- Asista a sesiones de lluvia de ideas con otros miembros del equipo creativo para desarrollar conceptos para una nueva presentación comercial
- Enviar conceptos internamente a Creative Director o equipo de cuenta
- Sesiones de fotos y videos directos
Conceptos erróneos y sugerencias comunes:
La gente no se da cuenta de que los directores de arte a menudo son responsables de los conceptos totales de la campaña, desarrollan titulares y sugieren frases, así como también desarrollan el estilo.
Aunque ayuda a poder dibujar, muchos directores de arte son ilustradores pobres, confiando en cambio en habilidades informáticas y fotografía para comunicar el mensaje. Además, es tarea del AD seleccionar a los ilustradores si el diseño lo requiere.
Algunas agencias, generalmente las más grandes, van a requerir una licenciatura con énfasis en diseño, bellas artes, artes gráficas o comunicaciones. Otras agencias evaluarán su experiencia profesional y / o aceptarán una licenciatura en otros campos.
Para obtener su pie en la puerta y hacer contactos, es posible que desee pasante en una agencia de publicidad . Después de la universidad, si no puede obtener un trabajo, desarrolle su cartera trabajando independientemente para las agencias o directamente para los clientes. Una cartera de grandes conceptos y diseños puede superar la falta de experiencia.
Beneficios de Fringe:
Los directores de arte no tienen un trabajo típico de 9 a 5, y aunque eso puede significar largas horas, también significa muchas ventajas.
Los directores de arte viajan por todo el mundo dirigiendo la visión de su equipo en sesiones de fotos y videos. Los Directores de Arte a menudo son los primeros en ser invitados a asistir a inauguraciones de galerías o estrenos de películas, ya que su experiencia visual produce excelentes comentarios. Y el salario ... es muy bueno.