Separación de hecho de la ficción en el mundo publicitario
La publicidad tiene equipaje.
Cuando piense en la palabra, no dudará en que tenga asociaciones positivas o negativas con ella. Esto dependerá de si usted está en la industria, lo que ha visto al respecto en la televisión, y en las películas, y lo que piensa de la producción de la industria. Pero es justo decir que las carreras publicitarias se corresponden con las carreras en derecho e impuestos. En otras palabras ... reciben una mala reputación.
Desafortunadamente, cuando se trata del lado de la carrera del argumento, eso puede ser muy injusto. Las personas que trabajan en publicidad no son todos vendedores pulidos en trajes caros. Las carreras varían mucho, y la diversidad de las personas que cumplen esos roles es igual de rica.
Entonces, si está considerando trabajar en la industria de la publicidad y el mercadeo, familiarícese con los siguientes 10 mitos. Cuando alguien lo arroje a tu cara, tendrás una gran refutación.
MITO 1: La publicidad es una profesión no ética y deshonesta.
REALIDAD : La industria publicitaria es, de hecho, una profesión muy respetable. Desafortunadamente, hay quienes piensan porque estás tratando de vender algo a través de la publicidad que intentas engañar o engañar al público.
La publicidad debe seguir reglas muy específicas que aseguren que todos los mensajes publicitarios estén en aumento. Lo último que quiere hacer una agencia de publicidad es dañar la reputación de su cliente al producir materiales que podrían interpretarse erróneamente como publicidad engañosa. Sí, hay algunas manzanas podridas por ahí.
Pero la gran mayoría de las agencias de publicidad están haciendo todo lo posible para cumplir con las numerosas leyes impuestas por la FCC y la Autoridad de Normas de Publicidad, entre otras.
MITO 2: Todos en publicidad hacen una fortuna.
REALIDAD : si solo. Si bien es cierto que puede ganar mucho dinero trabajando en publicidad, la mayoría de la gente no es millonaria.
De hecho, la mayoría de la gente ni siquiera gana cerca de un salario de seis cifras. La mayoría de las personas que trabajan en el campo comenzaron en el peldaño inferior de la escalera, haciendo una pasantía gratuita, posiblemente incluso haciendo un salario mínimo para comenzar en la industria. Y algunas personas realmente toman un trabajo sin pago, con la esperanza de que un día se convierta en un empleado pago.
Al igual que con cualquier profesión, en la publicidad pagas tus deudas y trabajas hacia arriba. Lo que hagas de tu carrera publicitaria depende completamente de ti. Y si llega a la cima, o se convierte en propietario, su agencia exitosa traerá una gran cantidad de dinero.
MITO 3: Es realmente difícil comenzar a publicitar.
REALIDAD : Definitivamente hay algo de verdad en esto. Hay mucha competencia, especialmente en ciudades que tienen un número limitado de agencias. Pero, hay muchas oportunidades para aquellos que quieren comenzar en el campo. Esto no significa que va a obtener esa oficina de la esquina con una vista, los ingresos de prestigio y el control creativo de las campañas de publicidad con su primer trabajo .
Hay mucho trabajo de campo que vas a tener que hacer. Pero si habla en serio acerca de su carrera en la industria, puede asaltarla. Puede comenzar desde el lado del cliente y mudarse, lo que abre todo un mundo de diferentes compañías para que empiece.
Incluso puede trabajar como freelance antes de encontrar un trabajo permanente.
MITO 4: Trabajar en publicidad es como trabajar en relaciones públicas .
REALIDAD : estas dos industrias comúnmente se etiquetan como la misma profesión. Si bien la publicidad y las relaciones públicas pueden ir de la mano, su enfoque es muy diferente. Puede usar sus habilidades publicitarias para obtener un trabajo en relaciones públicas y viceversa, pero el hecho de que trabaje en una industria no significa que sepa automáticamente todo lo que hay para la otra.
MITO 5: Todas sus ideas creativas se pondrán en buen uso
REALIDAD : hay un cierto proceso para cada campaña publicitaria. Algunos clientes le dan a la agencia de publicidad un concepto básico y dejan que la agencia corra con él. Algunos dejan todo a la experiencia de la agencia y les permiten manejar todos los aspectos. Otros clientes quieren participar más en el proceso de la agencia.
En la mayoría de las agencias, tendrá una reunión tras otra después de la reunión sobre cualquier campaña publicitaria, sin importar en qué departamento se encuentre. Puede ejercitar algunas de sus ideas hasta cierto punto, pero es posible que no lleguen al cliente.
Como parte del equipo de la agencia, hay muchos niveles de burocracia en los que sus ideas e incluso sus materiales tendrán que pasar antes de que el proyecto se complete. La gran copia que escribió el martes puede terminar en su escritorio con un montón de cambios para el miércoles. Lo vuelve a enviar el jueves y para el viernes tiene aún más cambios.
La mayoría de las agencias dan la bienvenida a sus ideas creativas, pero no se lastimen si esas ideas se desvanecen. No es personal, solo son negocios. La idea que puede lanzar en una reunión creativa puede ser totalmente opuesta a lo que un cliente le dijo a su Ejecutivo de Cuentas que desea o lo que se decidió en una reunión anterior con otros ejecutivos dentro de su agencia.
MITO 6: Es una carrera glamorosa, llena de diversión y fácil.
REALIDAD : ¿No te encantan esas películas y programas de televisión donde los personajes trabajan en publicidad y parecen estar divirtiéndose tanto? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me, Friends , Nothing in Coming , Bounce, What Women Want : estos son solo algunos de los ejemplos de espectáculos o películas cuyos personajes tienen una carrera en publicidad . Y eso es lo que son: personajes en una historia ficticia.
No cometer errores. La publicidad es un trabajo duro. Las noches avanzadas, los fines de semana, los clientes enojados, los despidos, el estrés y la feroz competencia hacen que sea difícil sobrevivir en la industria durante más de 20 años.
MITO 7: Viajarás a los cuatro rincones del mundo
REALIDAD : solo para unos pocos seleccionados. Si bien es cierto que las agencias de publicidad más grandes tienen clientes en todo el mundo, y las fotos y videos internacionales son parte de la imagen, viajar es raro para la mayoría de las personas. Si estás en el departamento creativo, es probable que puedas viajar para filmar tus ideas. Sin embargo, los recortes presupuestarios a menudo significan que menos personas tienen que ir. Por el lado de la cuenta, nuevamente, tendrás que tener suerte de tu parte.
MITO 8: Es todo el día bebiendo y toda la noche de fiesta
REALIDAD : Una vez, como Mad Men representó tan bien, la vida de la agencia publicitaria fue hedonista. Realmente había un gabinete de licor en cada oficina, y se esperaba que bebiera antes, durante y después del trabajo. De hecho, el alcoholismo abundaba en la industria publicitaria, desde los años sesenta, hasta fines de los años ochenta.
Eso definitivamente ha cambiado. Ahora, es una vida limpia, salas de entrenamiento gratuitas y conversaciones políticamente correctas. Sí, habrá momentos en los que se burlará del cliente o tomará bebidas después del trabajo. Pero el "beber todo el día, el régimen de fiesta toda la noche" está muerto y desaparecido.
MITO 9: Cualquiera puede conseguir un trabajo en publicidad
REALIDAD : Todo depende de la definición de "persona" en realidad. En el pasado, las personas simplemente caían en una carrera publicitaria porque no sabían qué más hacer. Estas personas tenían antecedentes de escritura o títulos de inglés. Neil French, un gran redactor y director creativo, simplemente vagó un poco en el campo y se convirtió en un maestro.
En estos días, la competencia por trabajos en la industria es intensa. La idea de que cualquiera pueda decidir probar una publicidad es risible. Necesitas estudiarlo en la universidad, o un tema muy cercano. Si eres creativo, necesitarás una publicación dinámica. Y es justo decir que, incluso con todo eso, tendrás que ser excepcional para ser notado.
MITO 10: con trabajo duro, terminará ejecutando la agencia
REALIDAD : lo escuchas todo el tiempo, desde ejecutivos de cuenta frescos y creativos temerarios. "Una vez que llegue el día, mi nombre estará por encima de la puerta. Solo tengo que trabajar duro".
Realmente no. Las personas que publicitan pueden pasar más de 30 años trabajando duro todos los días, trabajando por la noche, durmiendo en la oficina los fines de semana, solo para obtener algunas promociones y un par de aumentos salariales. Otras personas pueden ingresar a la agencia y ser socios dentro de unos años. La mayoría de las veces, no se trata de lo que sabes o de lo duro que trabajas. Se trata de a quién conoces. Tus conexiones. Tu fondo. Su valor neto.
¿Puedes ser dueño de la agencia un día? Tal vez. Pero tomará mucho más que un trabajo duro.