Un anuncio de servicio público (PSA) es un anuncio que una estación de televisión o radio transmite por una causa o una obra de caridad. Un PSA puede recomendar la importancia de los chequeos médicos para niños o pedirle que done dinero a los campaneros del Ejército de Salvación. Probablemente esté familiarizado con los PSA, ya sea que no lo sepa. Todos esos anuncios de televisión sobre la importancia de las pruebas de detección del cáncer de mama o próstata son anuncios de servicio público.
Los PSA llegan lejos para alertar y recordar a las personas sobre su seguridad y la de los demás.
Lo que hace que un PSA sea diferente a un comercial
Los anuncios de servicio público no son publicidad pagada. Una emisora dona el tiempo de publicidad como parte de su compromiso de servir al interés público. Si bien no existe un requisito para que una emisora transmita PSA, se refleja bien en la estación cuando llega el momento de renovar su licencia de transmisión con la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), por lo que la mayoría de las emisoras las emiten.
Por lo general, verá anuncios de servicio público en horarios de poca audiencia, como después de la medianoche y antes de las 6 a. M. También los verá en las estaciones con menos participación en el mercado publicitario que sus competidores. Eso es porque esas estaciones tienen más tiempo para llenar.
Un descanso comercial de televisión típico es de dos minutos. Si una estación de televisión solo vendió un minuto de publicidad televisiva tradicional, puede optar por ocupar el restante un minuto con un PSA de 60 segundos o dos PSA de 30 segundos.
Este enfoque beneficia a todos.
Algunas estaciones de televisión toman la decisión de dedicar un cierto número de espacios publicitarios a los anuncios de servicio público, especialmente para una campaña que tiene un impacto local. Por ejemplo, en una ciudad con un alto índice de embarazos entre adolescentes, una estación de radio Top 40 que esté clasificada entre los primeros con audiencia joven podría emitir anuncios sobre abstinencia o control de la natalidad durante su día de transmisión, no solo después de la medianoche.
Famosos anuncios de servicio público
Hay varias campañas famosas de anuncio de servicio público que se han emitido en todo el país. Estas campañas suelen estar vinculadas al Ad Council, que produce publicidad de alta calidad con la ayuda de algunas de las mentes más creativas del país.
Dos de las campañas más famosas de la historia implican proteger el aire libre. Smokey Bear ha recordado a la gente que no debe iniciar incendios forestales desde 1944. Otro PSA icónico de los años 1960 a 1980 fue Iron Eyes Cody, el nativo americano que derramó una lágrima porque la gente contaminó su tierra natal.
Hoy, McGruff the Crime Dog les enseña a los niños los peligros que enfrentan en el mundo y cómo evitar ser víctimas. McGruff ha estado en el caso desde 1979.
Por qué los anuncios de servicio público no se ven tanto hoy
Debido a que las emisoras no están obligadas a emitir anuncios de servicio público, por razones financieras, muchas no lo hacen. Cuando hay tiempo para llenar un receso comercial, a menudo transmiten promociones de estaciones de TV, como publicidades temáticas para noticieros .
En el apogeo de Smokey Bear, las estaciones de televisión no produjeron tantos anuncios publicitarios para ellos. Era más fácil ejecutar un PSA que filmar una promoción de noticias. Hoy en día, en el mundo competitivo de la radiodifusión, las estaciones de televisión quieren promocionarse con la mayor cantidad posible de publicidad propia.
Desafortunadamente, los anuncios de servicio público a menudo se dejan en el frío o se relegan a altas horas de la madrugada.