Cómo funciona la sindicación
En la industria del periódico, las tiras cómicas, los horóscopos y las columnas nacionales suelen estar sindicados. Una compañía tiene el derecho de vender el contenido a varios periódicos locales en todo el país.
King Features Syndicate vende historietas como Blondie y Hi y Lois a los periódicos. Es propiedad de Hearst Corporation, un poderoso propietario de periódicos, revistas y canales de televisión. Otra compañía, Universal Uclick, ofrece comics como Garfield , Peanuts y la columna de consejos Dear Abby .
Un editor de periódicos, sabiendo que los lectores disfrutarían leyendo las "páginas divertidas", recibiendo consejos o su horóscopo diario firmaría un contrato con un sindicador para una variedad de contenido, basado en el interés de los lectores locales. Ese contenido se enviaría al periódico a tiempo para su publicación.
Funciona de la misma manera en la radiodifusión. Los programas de televisión populares como Wheel of Fortune se venden directamente a las estaciones locales. Es por eso que Wheel puede transmitir en un afiliado de ABC en una ciudad y en una estación de NBC en otro lugar. La mayoría de los espectadores probablemente nunca sabrán que el programa no es proporcionado por la red, sino que fue comprado por la estación local.
Cada estación puede elegir el intervalo de tiempo para ejecutar su programación sindicada. ¡Es por eso que un programa popular como Jeopardy! puede transmitirse por la mañana en una DMA y en las primeras horas de la noche en otra ciudad.
Wheel y Jeopardy! son vendidas por la misma compañía de distribución, CBS Television Distribution, que típicamente intentará vender ambas exhibiciones a la misma estación, junto con otras ofertas de la compañía, como el Dr. Phil o el Juez Judy .
Debido a que las estaciones no necesitan sino un puñado de espectáculos para llenar sus alineaciones diarias, es probable que el sindicador tenga programas distribuidos en varias estaciones de un mercado.
Eso significará que una compañía como CBS Television Distribution puede tener sus shows compitiendo por los espectadores en el mismo intervalo de tiempo en múltiples estaciones. El Dr. Phil y el Juez Judy pueden estar al mismo tiempo en estaciones rivales. Es inevitable que un programa tenga una calificación Nielsen más alta que el otro, pero a pesar de sonar caníbal, la compañía de distribución tiene la satisfacción de saber que hizo acuerdos para ambos programas.
No deje que el nombre CBS Television Distribution lo confunda. Sí, está vinculado a la red de transmisión de CBS, pero su misión es completamente diferente. Es por eso que venderá espectáculos a estaciones afiliadas con otras redes. Hay mucho dinero por hacer.
Tipos de difusión de difusión
Hay dos tipos de distribución de difusión. Un programa como el Dr. Phil se llama sindicación de primera ejecución. Eso es porque el programa fue creado originalmente para ser vendido a estaciones locales. Se transmite por primera vez en canales locales de todo el país. El otro tipo se llama sindicación fuera de la red. Estas son las repeticiones que se mostraron originalmente en las redes, generalmente en el horario de máxima audiencia .
A menudo, las repeticiones de un hit de la red de TV se distribuirán a las estaciones locales. Aunque una serie como Everybody Loves Raymond ya no está en el horario de máxima audiencia de CBS, vuelve a emitir en las estaciones locales de todo el país, incluidas las que no están afiliadas a CBS.
Cuando un programa como Raymond se convierte en un éxito, puede generar dos grandes cantidades de dinero. El primero es cuando se transmite por la red y ordena altas tasas de publicidad. El siguiente es cuando se vende en sindicación.
Wheel of Fortune puede ser uno de los programas sindicados más populares en la historia de la televisión, pero comenzó en la cadena NBC en su línea diurna. Una vez que se hizo popular en NBC, se creó una versión sindicada para vender a estaciones individuales. La versión de la red dejó las ondas de radio en 1989, pero sigue siendo un éxito monstruoso en la sindicación.
Una forma diferente de ganar dinero en sindicación
La mayoría de los programas sindicados populares se venden a las estaciones, que luego tienen la capacidad de vender la mayoría, si no todos los comerciales de televisión dentro de ellos.
Una estación puede haber pagado una gran cantidad para obtener Wheel , pero sabe que puede dar la vuelta y vender los comerciales a un ritmo mayor debido a la popularidad del programa.
Pero una estación puede elegir un nuevo programa a cambio. La estación pagará muy poco por el programa, pero permitirá que el sindicador venda la mayor parte del tiempo comercial. El beneficio para la estación es que puede obtener un programa de 30 minutos o de una hora para pequeñas inversiones, como correr en las primeras horas de la mañana, cuando no tiene sentido gastar mucho.
El sindicato tiene la oportunidad de vender los comerciales en su propio programa y obtenerlos en más mercados en todo el país de lo que hubiera sido posible en un acuerdo de efectivo.