Construye tus calificaciones de noticias de TV con promoción tópica

La promoción de noticias temáticas es una de las 6 formas clave de publicidad en los medios . Sin embargo, cuando se trata de usar promociones locales para atraer a una audiencia hacia un noticiero de televisión, es una herramienta que a menudo se desperdicia. Al utilizar la promoción actual de manera efectiva, puede ver los resultados de su noticiero en las calificaciones de Nielsen .

Los fundamentos de la promoción tópica

La promoción actual de un noticiero es simple. Destacas las historias que crees que son las que más atraen la atención para enviar a los televidentes a los noticieros de esa noche.

Con demasiada frecuencia, la promoción tópica se escribe como una ocurrencia tardía.

Este es un ejemplo de promoción tópica mal escrita: "Tonight on Action News 4, el ayuntamiento se reúne para discutir los problemas. Tendremos un informe completo. Además, explicaremos los cambios en la ley federal que afectarán la forma en que los contribuyentes deberían presentar sus impuestos sobre la renta. Sonny Snow tiene clima y Jock Champion los deportes. Eso es esta noche en Action News 4. "

Hay varias razones por las cuales esta es mala promoción actual. Primero, la promoción no indica qué hay para que el espectador la mire. ¿Ahorrará dinero, será más inteligente, se verá mejor? Todo lo que hizo la promoción fue incluir un par de historias y decir que el meteorólogo tendrá clima y que el deportista tendrá deportes.

Esta es una forma de hacerlo mejor: "Esta noche a las 11 en Action News 4, el ayuntamiento quiere cambiar la forma en que se recoge su basura. ¿Se acumulará la basura si solo recibe el servicio una vez a la semana?

Además, no se pierda los consejos sobre la declaración de impuestos. La ley ahora es diferente en la forma en que debes presentarla. Además, ¿el fin de semana será un fracaso? Sonny Snow te lo mostrará. Y atrapa un jonrón de Grand Slam de Jock Champion. Solo en Action News 4 a las 11. "

Este segundo ejemplo resalta los beneficios del espectador al dejar caer frases sin sentido como "tendremos un informe completo". Debido a que la promoción tópica se ejecuta: de 10 a: 30 en el aire, cada palabra debe contar.

El segundo ejemplo requiere que el escritor de promociones conozca los detalles de la historia.

Ese esfuerzo extra hará que la promoción actual corte el desorden de un corte comercial para atrapar a los espectadores y enviarlos al noticiero. Además, observe la referencia a "usted" en el segundo ejemplo frente al "nosotros" en el primero. Escribir "usted" es más directo.

Por qué es importante la promoción tópica

La promoción tópica no es Shakespeare. Ese es el rol de la promoción de imágenes. Pero proporciona ráfagas cortas de publicidad de una sola noche que pueden marcar una diferencia en las calificaciones, especialmente para las estaciones que no son líderes del mercado.

Eso se debe a que una estación líder del mercado ya tiene un núcleo integrado de televidentes que sintonizarán, independientemente del contenido. Pero ese espectador central podría convencerse de cambiar a la estación clasificada # 2 o # 3 si hay una razón convincente para hacerlo.

La razón no será debido a un cambio repentino en la lealtad a un equipo de noticias diferente. Simplemente será porque se sintió atraído por querer ver una historia que le interese.

Es cierto, esa gran historia saldrá al aire esta noche a las 11 y luego será historia. Pero conseguiste que un espectador muestree tus noticias esta noche, y mañana por la noche, crearás otra gran promoción de actualidad para tentar a otra persona.

Hazlo lo suficiente y has comenzado una tendencia que aparecerá en las calificaciones.

Qué molestar

Una reunión rutinaria del consejo de la ciudad que cada estación de televisión cubierta podría ser su historia principal, pero no debería ganarse automáticamente un lugar en la promoción tópica de esa noche. Si está en cada estación, entonces un espectador no tiene una buena razón para mirar la cobertura de su estación. Si se trata de una reunión de rutina, entonces la historia no es lo suficientemente especial como para que sea imprescindible.

Busque las historias con mayor beneficio para el espectador. Esa podría ser una historia sobre una nueva forma de tratar el cáncer o una mejor manera de conducir al centro de la ciudad mañana por la mañana. Las historias que ayudan a las personas están hechas a medida para la promoción tópica. A continuación, busque un video convincente. Algunos productores lo llaman "ojos dulces". Un incendio descontrolado, un cacharro interestatal o nutrias bebé son simplemente buenos efectos visuales que los espectadores recordarán después de que la promoción termine.

Además, considere los datos demográficos de la audiencia de esa noche. Si su promoción actual se ejecuta durante un partido de fútbol o durante los Premios Tony, eso debe reflejarse en las historias que elija y en cómo escriba el guión. Los espectadores masculinos y femeninos responden de manera diferente a lo que dices y a lo que muestras.

Finalmente, recuerde indicar la hora y el lugar, mucho. "Esta noche" o "Esta noche a las 11" no es suficiente. Intenta decir "Esta noche a las 11 en Action News 4" dos o tres veces en tu promoción. Suena excesivo, pero estás compitiendo con todo lo demás en la sala de estar de un espectador para poder realizar la venta.

La promoción tópica no se enseña en una clase de periodismo universitario. Un profesor diría que eso se debe a que no es periodismo en absoluto, sino publicidad. Si bien es cierto, cualquier productor de noticias y otros redactores de noticias pueden aumentar fácilmente sus calificaciones y sus carreras mediante el dominio de los pasos simples en la venta de un noticiero de televisión.