Los DMA son uno de los factores que definen el éxito o el fracaso de un espectáculo
¿Qué es un DMA?
Una DMA es una región o territorio donde las personas obtienen las mismas opciones de televisión y radio.
A menudo están vinculados por las principales ciudades metropolitanas, pero en las zonas rurales, se pueden combinar.
Nielsen divide el país en 210 DMA. Estas áreas representan 210 mercados de medios de televisión.
Las DMA son más que solo ciudades. Por ejemplo, el DMA de Filadelfia abarca no solo la ciudad, sino también todas las áreas donde se observan más las estaciones de Filadelfia. El DMA de Filadelfia incluye el sur de Nueva Jersey y la mayor parte de Delaware.
Debido a eso, una estación de televisión de Filadelfia querría cubrir las noticias en todo el DMA y no solo en la ciudad. Intentaría vender publicidad a empresas de toda el área.
Todos los condados de los EE. UU. Están en DMA. Algunos DMA cubren un área geográfica enorme, como el DMA de Salt Lake City, que se extiende por todo el estado de Utah. Otros son geográficamente pequeños, como el Providence DMA, debido a todas las ciudades cercanas de Nueva Inglaterra con sus propias estaciones.
El factor decisivo para determinar qué DMA Nielsen le asigna un condado se reduce a los hábitos de visualización.
Si más del 50% de los hogares en un condado miran las estaciones de televisión de Baltimore, entonces el condado está asignado a la DMA de Baltimore. Eso es cierto incluso si el condado está geográficamente más cerca de otra ciudad, como Washington, DC.
Ocasionalmente, Nielsen cambiará un condado de un DMA a otro. Tal vez las personas en un condado ejemplar repentinamente obtienen estaciones de Washington, DC en su sistema de cable y deciden que preferirían ver las noticias desde la capital de la nación que desde Baltimore.
Una vez que más del 50% de los hogares mire televisión de DC más que Baltimore TV, Nielsen moverá el condado a Washington, DC DMA.
Nielsen publica una lista anual de DMA por tamaño de audiencia. Para 2016, Nueva York era el principal DMA.
DMA e Internet
El auge de Internet y las alternativas a la televisión y la radio tradicionales han afectado a las DMA. Muchas personas usan los servicios de transmisión en línea para mirar sus programas favoritos o usar la suscripción de radio paga en lugar de lo que está disponible públicamente en su DMA. Con porciones crecientes de la audiencia alejándose de las comunicaciones estándar, particularmente de la generación del milenio, las calificaciones de DMA y Nielson han visto cambios significativos en sus números. A partir de 2016, Nielson buscaba adaptar sus sistemas de clasificación para tener en cuenta la transmisión de televisión y la radio de la red para obtener un recuento más preciso, lo que afectará la forma en que los anunciantes compran el tiempo de transmisión.
DMA y ganancias
La información del mercado de medios o DMA es importante para las empresas y los consumidores. El tamaño de la DMA y la actividad de la audiencia determina los costos de la publicidad. Por ejemplo, un comercial en una estación de televisión en la ciudad de Nueva York costará mucho más que un comercial comprado al aire en una estación en Lancaster, Pensilvania.