Cambio en los patrones de audiencia
Mientras que el bloque tradicional de 8-11: 00 pm se considera el horario estelar, las audiencias modernas han comenzado a alejarse de los horarios de audiencias anteriores.
De lunes a viernes, los estadounidenses sintonizan más entre las 9:15 p.m. y las 9:30 p.m. La audiencia es la más baja al final del horario de máxima audiencia, de 10:45 a 11:00 p.m. Los hombres y las mujeres tienden a tener los mismos patrones de audiencia , pero la edad juega un gran factor en el tiempo. Los espectadores 18-49 tienden a sintonizar durante la última parte del horario estelar, mientras que los espectadores mayores de 49 años sintonizan antes.
Programas de Prime Time y Publicidad
Las estaciones de televisión solo ejecutan sus programas más exitosos o con mayor probabilidad de éxito durante el horario de máxima audiencia. Los programas de entrevistas nocturnos, los dramas y los programas de televisión de realidad tienden a funcionar muy bien en estas máquinas tragamonedas.
Debido a las tasas más altas de audiencia durante el bloque de horario estelar, también es el lugar más demandado por los anunciantes. El costo de ejecutar un comercial durante el horario estelar es varias veces más costoso que las horas no pico, como a media mañana.
Los shows tienen ventanas cortas de oportunidad para probarse a sí mismos.
Debido a que el intervalo de tiempo es tan valioso, las redes no pueden permitirse tener un espectáculo durante el horario estelar que no aliente a los espectadores. Si un espectáculo comienza a deslizarse o nunca se conecta con el público en comparación con su competencia, se cancelará rápidamente y se reemplazará con otro programa.
Cambios en el horario de máxima audiencia con tecnología
En los últimos años, el horario de máxima audiencia ha visto algunos cambios distintos debido a la tecnología.
Servicios como Netflix y Hulu han cambiado la forma en que las personas miran la televisión. En lugar de esperar el próximo episodio de su programa favorito en un día determinado de la semana, en lugar de eso, las personas ahora se ven obligadas a ver temporadas completas de una vez.
La gente solía hacer planes en torno a sus programas favoritos. Si se perdieron su programa preferido de horario estelar, tenían que esperar una repetición. Ahora, las personas pueden mirar programas cuando quieran y ponerse al día con los episodios que extrañan. Esto ha dificultado el seguimiento de audiencia y atraer a los anunciantes. Las redes intentan ponerse al día y cambiar sus modelos de negocios al ampliar la forma en que ejecutan los programas de horario estelar.
Al ofrecer espectáculos populares a través del servicio a pedido, las redes aún pueden incluir comerciales y limitar el reenvío rápido de personas. Esta es una opción atractiva para los anunciantes, ya que tienen una audiencia garantizada.
También están recurriendo a la colocación de productos en espectáculos más a menudo, en lugar de comerciales, para reemplazar los ingresos que pierden por la falta de comerciales. Al presentar productos como parte del programa, pueden mostrar a los anunciantes discretamente.
Sin embargo, el seguimiento de la audiencia sigue siendo difícil, y la programación de horario estelar se está convirtiendo cada vez más en espectáculos de momento, como la televisión de la realidad, para atraer audiencias en tiempo real.
Primetime es un intervalo de tiempo esencial para las redes y los anunciantes. Es donde los anunciantes quieren colocar sus productos y donde las redes obtienen la mayor parte de sus ingresos.