5 consejos publicitarios para ayudar a su organización sin fines de lucro a tener éxito
Si participa en el mercadeo y la publicidad de una organización sin fines de lucro, sabrá que el dinero siempre es una preocupación. Idealmente, desea que cada centavo donado vaya a la causa que está ayudando, y un gran ROI es la única forma de garantizar que el dinero se gaste de forma inteligente. Entonces, ¿cómo logras que la gente haga donaciones y recaude dinero sin explotar el presupuesto? Aquí hay 5 consejos para comenzar.
1. Pida a los expertos en anuncios que donen sus servicios, o trabajen a precios reducidos
Casi todas las agencias publicitarias, consultores de relaciones públicas y autónomos tendrán un descuento especial para obras de caridad y organizaciones sin fines de lucro.
Ahora, todavía puede ponerlos fuera de su alcance financieramente, incluso si es un 50 por ciento de descuento. Si debe tener a ese experto en particular, ya sea un redactor, director de arte, diseñador, productor o cualquier otro especialista, siéntese con ellos y mantenga una conversación franca. Dígales lo que necesita, lo que puede pagar (o no) y lo que puede darles en lugar de dinero. Por ejemplo, algunas personas donarán sus servicios de forma gratuita a cambio de un gran trabajo para su cartera. Otros lo harán para conectarse a la red o ampliar su conjunto de habilidades. La mayor lección aquí es simplemente esto; si no preguntas, nunca lo sabrás.
2. Aproveche el programa Google Ad Grants
Si tiene una causa lo suficientemente valiosa, puede obtener dinero en serio para gastar en Google Adwords. Diseñado para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a crecer y solicitar donaciones, el programa Ad Grants podría aumentar su ganancia sin fines de lucro con $ 10,000 en anuncios de Google AdWords cada mes.
Eso es $ 120,000 por año en marketing, sin ningún costo para usted. Por supuesto, no es tan simple como completar un formulario y recibir las ubicaciones gratuitas. Debe pasar los controles de elegibilidad. Vea si puede obtener este increíble beneficio haciendo clic aquí. Pero una regla general rápida es esta; deberá tener un estado de beneficencia válido, reconocer y aceptar las certificaciones requeridas de Google Grant, y tener un sitio funcional, detallado y sin fines de lucro.
3. Crea algo que tenga una gran capacidad de compartir
La palabra "viral" es objeto de abuso en la publicidad en estos días. Y cuando alguien solicita un video viral, lo que realmente dicen es "me dan millones de impresiones por la menor cantidad de dinero posible". Con la mayoría de las industrias, eso es difícil. Pero cuando se trata de organizaciones sin fines de lucro, existe una tendencia natural a que las personas quieran compartir lo que ven. Saben que ayudarán a una buena causa. Pero, no van a compartir algo aburrido o inapropiado. Por lo tanto, piense en las historias que puede contar que se conectan con las personas en un nivel emocional. Algo genuino, posiblemente basado en una historia real, y con una gran moraleja. Aquí hay un buen ejemplo.
4. Obtenga un botón "Done ahora" agregado a su página de Facebook
Cada vez que puede obtener algo para legitimar su organización sin fines de lucro y solicitar ingresos, debe aprovecharlo. El botón "Done ahora" en Facebook es una manera perfecta de hacer ambas cosas, y requiere muy poco esfuerzo de su parte. La categoría de su página de Facebook debe establecerse en "Organización sin fines de lucro" para que este beneficio funcione. También necesita hacer algunas otras cosas para que aparezca, que se detalla aquí en la página de Facebook Business.
5. Difunde la palabra a través de eventos y compromisos
Es posible que no tenga el dinero para una campaña totalmente integrada, o incluso una campaña que solo viva en el espacio digital.
Sin embargo, puede utilizar su causa para crear algunos eventos y charlas que sean muy económicos, y hacer un gran trabajo al correr la voz por usted. ¿Puedes hablar en una escuela o empresa sobre el trabajo que haces y qué tan importante es? Si es así, pídale a alguien que lo filme y lo ponga en línea. Podría postularse para hablar en un evento local de TedX. Tienen muchos en todo el país, pero debes tener una buena historia que contar. También podría organizar un evento de caridad que tenga algo de interés periodístico e invitar a las estaciones de noticias locales a que bajen y le entrevisten. Tal vez es un intento sin precedentes de recaudar dinero para su organización sin fines de lucro. O podría ser algo educativo que las estaciones de noticias adorarían contarle a sus audiencias.
Sea inteligente acerca de la forma en que se promociona a sí mismo, y puede ver pequeñas inversiones financieras que generan grandes ganancias.