La definición de un juego de palabras
De acuerdo con el experto en gramática, un juego de palabras es esencialmente un "juego de palabras, ya sea en diferentes sentidos de la misma palabra o en el sentido similar o el sonido de diferentes palabras".
Esa es una descripción tan precisa de un juego de palabras como lo encontrarás en cualquier lugar. Y aquí hay algunos ejemplos, solo para recalcar ese punto:
- Un buitre sube a un avión llevando dos zarigüeyas muertas. El asistente lo mira y dice: "Lo siento, señor, solo se permite una carroña por pasajero".
- Los Kings se preocupan por una línea de cabello que retrocede.
- El perro da a luz al costado de un camino; acusado de tirar basura.
- Leer mientras tomas el sol te pone muy bien rojo.
Entiendes la idea. Estás diciendo una cosa, pero haciendo referencia a otra cosa con el mismo sonido u ortografía, pero con un significado diferente.
Un juego de palabras generalmente es seguido por un gemido de las personas que lo escuchan o lo leen. Rara vez es seguido por una risa estridente, y casi nunca se piensa que sea inteligente o sofisticado. Es lo que es; un juego de palabras que se basa en la fonética.
Por qué los Puns en publicidad NO funcionan.
Si recién está comenzando como redactor u otro publicista creativo, escribirá juegos de palabras en cada trabajo.
Es inevitable. El proceso creativo requiere el ejercicio de ideas buenas y malas de la mente. Se vierten en papel, y las ideas se mezclan juntas, con flores nuevas y malas muriendo en una pila arrugada junto a la basura.
Entonces, los juegos de palabras saldrán en papel. Solo tienes que ver que no hacen el corte final.
O, para el caso, el primer corte. Un juego de palabras es el equivalente artístico de pintar por números. Los juegos de palabras son fáciles porque vienen primero a la mente y parecen juegos de palabras inteligentes.
Pero considera estos, que fueron escritos en cuestión de segundos por tu humilde guía:
- Nuestra biblioteca está ubicada en un edificio de varios pisos.
- Baterías agotadas, ahora de forma gratuita.
- Piezas de ajedrez para la venta en una tienda de empeño local.
- Estos nuevos ventiladores de techo son revolucionarios.
Bueno, la mayoría de ellos ni siquiera son tan listos, pero son un excelente ejemplo de juegos de palabras que se publican todos los días. Son pegajosos, degradan el producto o servicio, y deben evitarse a toda costa.
"Ah, sí, pero escribo realmente buenos juegos".
Eso es muy dudoso en realidad. Un "buen juego de palabras" es un oxímoron si alguna vez hubo uno, y un libro lleno de ellos le garantizará un lugar permanente en la pila de rechazo. Para ser honesto, puedes hacerlo mejor. Deberías hacerlo mejor.
Piensa en todos los grandes chistes que has escuchado a lo largo de los años, y considera cuántos de ellos fueron knock, knock jokes. Es el ámbito en el que estás trabajando. Levántate por encima del juego de palabras, usa tu cerebro y crea algo que sea convincente y esté enraizado en el producto. Eso será más persuasivo que un juego de palabras barato cualquier día de la semana.
A veces los Puns funcionan. Son la excepción a la regla.
En muy raras ocasiones, un juego de palabras puede funcionar. PERO, esta no es una licencia para comenzar a escribir juegos de palabras para cada cliente (o usted mismo, si es el cliente) y comenzar a ensuciar el mundo con una copia horrible.
Cuando un juego de palabras se usa bien, está escrito por alguien que conoce las reglas de redacción y sabe cómo romperlas cuando sea el momento adecuado. Al igual que Harry Connick Jr. toca el piano mal, primero debe saber cómo tocarlo magníficamente.
Con eso en mente, aquí hay algunos juegos de palabras que hicieron el corte. Son sólidos, y para ser justos, apenas son juegos de palabras (con la excepción de Michelin).
- Cuando vierte, reina - Michelin Tires
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- No seas impreciso Pregunta por Haig. - Whisky escocés Haig
Sin embargo, los siguientes eslóganes son eternos y no dejan el mismo sabor ligeramente desagradable en la boca como los de arriba: Pun-free es siempre el camino a seguir.
- Lo intentamos más duro - Avis
- Solo hazlo Nike
- Piensa en pequeño - Volkswagen
- Es. ¿Eres tú? - El independiente
Recuerda, los juegos de palabras no hacen nada por ti mismo ni por la industria publicitaria. Evite usarlos a toda costa, y si el cliente insiste en ver algunos, siempre presente mejores opciones. La redacción inteligente no tiene que rimar o ser punny. Persuadirá, y lo hará bellamente. Solo mire el trabajo de David Abbott, Neil French y David Ogilvy para evidenciarlo.