Mentir .
Es una de las cosas que nos han enseñado a nunca hacer (a menos que estemos salvando los sentimientos de alguien). Sin embargo, después de algunas semanas en una agencia de publicidad, las personas están siendo recompensadas por ello.
OK, no está mintiendo en el sentido tradicional de la palabra. Pero hay muchas formas diferentes de mentir, y los anunciantes profesionales las conocen muy bien. Incluyen:
- Mentiras de omisión: Este es quizás el tipo más común de mentira en la publicidad. En pocas palabras, está sacando la información relevante de la mesa para que solo se destaquen las mejores características del producto o servicio. Entonces, por ejemplo, si tiene una píldora de dieta que le ayudará a perder 50 libras en 10 semanas, pero debe combinarse con ejercicio intenso y una dieta baja en calorías para funcionar, la omisión sería dejar la dieta y los hechos del ejercicio en el piso de la sala de corte.
- Mentiras de la Comisión: una mentira de afuera y afuera, como "compre este CD y obtendrá $ 1 millón en menos de un año" es muy raro en la publicidad. Son fáciles de detectar y también difíciles de defender.
- Mentiras de error: Un ejemplo de esto son las infames campañas de Sketchers Shape Ups que lanzaron el zapato. La agencia de publicidad fue inducida a creer que este programa podría ayudarlo a perder peso y mantenerse en forma, por lo que se corrió con él. Eso fue un error No significaba malicia, pero seguía siendo un engaño.
- Mentiras de exageración: también es muy común en la publicidad, aunque la exageración se usa de manera tan descarada que muy pocas personas realmente creen lo que dice el anunciante. Obviamente, fumigar con un desodorante no va a tener mujeres corriendo detrás de ti desde millas a la redonda. Lleva las cosas al extremo para hacer un punto. Por lo tanto, diversión inofensiva.
- Mentiras de negación: Esto es peligroso. Negarse a creer algo negativo sobre el producto o servicio que se anuncia, y dejarlo fuera de cada comunicación. Durante mucho tiempo, la industria tabacalera se negó a admitir que sus productos eran dañinos. Incluso los médicos los estaban vendiendo.
- Mentiras de la minimización: en otras palabras, lo opuesto a exagerar el beneficio; minimizas los aspectos negativos Entonces, "este producto puede causar una ligera molestia" cuando se sabe que el producto causa dolor y sufrimiento mayor, eso es una mentira de la minimización.
- Mentiras de reinvención: si la historia no encaja, cambie la historia. Esto se puede hacer de muchas maneras, desde el uso del sarcasmo y el tono hasta la reorganización de hechos y presupuestos para beneficiar al producto o servicio que se le dice.
Ejemplos de mentiras comunes usadas en publicidad
Verá anuncios malos de agencias peores, y mentirán directamente o intentarán engañar de la manera más complicada posible. Algunos lugares recorren una delgada línea entre lo legal y lo ilegal, usando todas las lagunas en la ley para evitar el enjuiciamiento.
Estos son los anuncios que presentan atrocidades de redacción como:
- "¡Compare a $ 100!" - Eso no significa que el producto valga $ 100, significa que debe comparar el producto que está a punto de comprar con uno que cuesta $ 100. A menudo es como comparar un anillo de circonita cúbica con un anillo de diamantes. Sí, son casi lo mismo, pero vamos. De manera similar, esa tableta genérica de $ 59 no puedo comparar honestamente con un iPad, pero estas mentiras a menudo existen
- "Llamar en los próximos 10 minutos ..." - ¿Y qué sucede? Obtienes el envío gratis? ¿Obtiene su pedido duplica sin costo adicional? ¿Obtienes un pony gratis? No importa, el tiempo es irrelevante. Obtienes esas ofertas sin importar qué. Esta es simplemente una manera de hacer que la gente corra hacia el teléfono. Pero no dicen "si no llamas en los próximos diez minutos, no lo conseguirás". Es un engaño flagrante el que te haga pensar que tu respuesta rápida te brinda algo diferente, las personas más perezosas no obtendrán.
- "No pague NADA por los servicios cubiertos". Oooh, un lenguaje más complicado. Esa frase no significa nada. Nada en absoluto. Pero parece que significa todo. Es como decir "no pagar nada para respirar el aire en tu patio trasero". Bueno, duh. Si un servicio está cubierto, se paga. Ver.
Entonces, esos son los tipos de "mentiras" que contarán los anunciantes. No están infringiendo ninguna ley, solo están jugando con el lenguaje. Pero fuera y fuera mentiras, son refutadas rápidamente y resultarán en un karma muy malo para la marca. Imagínese si las marcas dijeran cosas como:
- "Garantizado para hacerle 25 puntos de CI más altos".
- "Nuestras hamburguesas con queso y tocino son 100% grasas y calorías libres".
- "Estaremos allí en 29 segundos o menos, todas las veces".
Eso solo deja a los anunciantes abiertos para demandas y clientes consternados. Se descubrirá cualquier cosa descaradamente falsa y, de boca en boca, la marca se desgarrará.
La publicidad dobla la verdad, pero por lo general, es tan exagerada que nadie cree que sea otra cosa que entretenimiento para llamar la atención. Desde hablar de cocodrilos hasta conducir automóviles en el techo, es simplemente deslumbrante llevarlo a los clientes a prestar atención.