Los kits de prensa efectivos deben tener una estrategia subyacente específica y efectiva.
- CD promocional, ya sea un hit o dos en un lanzamiento especial o, más a menudo, el último álbum
- Comunicado de prensa (vea los comunicados de prensa 101 para más información)
- Bio
- Recortes de prensa
La mayoría de los kits de prensa venían en carpetas que contenían toda la información apropiada. En algunos casos, los kits de prensa estaban encuadernados en un cuaderno. Los kits generalmente presentaban la portada del álbum y las fotos de los artistas.
Limitaciones y ventajas de los kits de prensa física
Muchos de los kits de prensa física más elaborados han sido recopilados por los fanáticos más leales de los diferentes músicos. Los Rolling Stones, en particular, han presentado algunos de los kits más memorables, la mayoría de ellos se venden en el mercado de coleccionistas por más de $ 100.00.
La referencia de Rolling Stones también señala un aspecto problemático de estos kits de relaciones públicas físicas para la mayoría de los músicos que trabajan: el diseño y la producción de estos kits fueron costosos para todos. Solo los grupos más exitosos del mundo podrían pagar las muchas decenas de miles de dólares que se necesitan para preparar un kit de prensa físico elaborado y sin límites.
A pesar de la desventaja de costos, algunos grupos, incluso aquellos con presupuestos más pequeños, todavía publican kits de prensa física en el siglo XXI. La ventaja conocida es que una vez entregado el kit, proporciona un recordatorio físico de la banda hasta, posiblemente, meses o años. más tarde, se descarta o, para los pocos excepcionales, se convierte en un elemento de colección.
Por esta y otras razones, muchos sitios diseñados para ayudar a los músicos aspirantes (y para venderles algo) aún recomiendan poner un kit de prensa física, así como lo que en gran parte lo ha reemplazado, el Kit de prensa electrónica , tan omnipresente ahora que tiene su propio equipo de prensa. acrónimo, el EPK.
Ventajas conocidas de EPK
Los EPKS tienen dos ventajas significativas sobre los kits de prensa tradicionales: eficiencia y costo de distribución. La tercera, la expansión del impacto de los EPK en los destinatarios por medio de video, producciones de realidad virtual, juegos y otros medios implicados, permanece como algo que espera ser explorado por completo.
Descripción de una estrategia eficaz de EPK
Detallar una estrategia efectiva de EPK es un libro, no un artículo, pero los elementos básicos y críticos son estos:
- Una página de inicio. Sí, así es, la estrategia central de toda la estrategia musical del siglo XXI es la creación de una página de inicio emocionalmente efectiva. Sin eso, tu EPK no irá a ninguna parte, o mejor dicho, no has dado a los destinatarios de EPK un lugar adonde ir. Entonces: primero lo primero. Si tiene un presupuesto para la creación de un sitio web de banda, eso es genial. Si no lo hace, hay muchos sitios en línea de EPK que lo harán comenzar y lo guiarán a través de la creación de una página de inicio. Si su EPK no le indica al receptor que vaya a ese sitio web (y luego se deleite cuando llegue allí) ha fallado. Eso es innecesario: no es difícil tener éxito.
- Propósito Enviar un EPK sin un propósito específico más allá de la mera información: "Oye, aquí está nuestra gran banda y estamos tocando el próximo miércoles", es solo una pérdida de tiempo y esfuerzo. Una de las estrategias más efectivas de la lista es convertir a un periodista en un participante y luego en un fanático. Piensa en el EPK como el señuelo y el sitio web como la trampa. Estás buscando capturar personas que ni siquiera conoces y convertirlas en fans.
- Elementos electrónicos que hacen el propósito emocionalmente explícito . Estos pueden ser casi cualquier cosa, pero deben ser específicamente algo. Cuando piensas en desarrollar tu EPK, ¿qué quieres que el receptor sepa, entienda y sienta? ¿Cuál es la conexión entre el periodista y la banda? ¿Cómo puedes fortalecer esa conexión? En caso de que se sienta perdido ahora mismo, permítame darle un ejemplo de un solo elemento del kit de prensa (y luego una portada del álbum) de hace muchos años, la famosa imagen de lengua y labios de los Rolling Stones. Cuando al joven diseñador John Pasche se le ocurrió la idea en 1970, la desarrolló a partir de dos asociaciones simples pero brillantes. Los labios, por supuesto, fueron diseñados explícitamente para evocar los pensamientos de los espectadores sobre los labios de Jagger, así como para evocar asociaciones sexuales con la música de la banda. La segunda idea que tuvo Pasche fue que cada vez más jóvenes se sentían contrarios al establishment y estaban listos para rebelarse, por lo que se aseguró de que los labios y la imagen del logotipo fueran provocativos y contraculturales. Si la sexualidad agresiva era un poco desagradable para una generación anterior? Bueno, ese era el punto. El resultado efectivo fue "Estamos todos juntos en esto", a favor de una existencia vívida y sexy impulsada por la música de los Stones y "Estamos unidos contra ellos " .
Ahora es tu turno. Arriba están los huesos desnudos absolutamente necesarios de una estrategia de EPK. La belleza es que puedes producir un EPK por prácticamente nada (o puedes gastar un montón de dinero, como elijas). Estos elementos esenciales no cuestan nada. Todo lo que necesitan para cobrar vida en el EPK de tu banda es tu imaginación.