Radio comercial: las calificaciones son n. ° 1
La radio comercial deriva su presupuesto operativo de la venta de publicidad . Dado que atraen esos dólares publicitarios según las calificaciones, las estaciones de radio comerciales necesitan constantemente grandes cantidades de oyentes.
Estas clasificaciones son utilizadas por la estación para demostrar a los anunciantes potenciales que la compra de un spot comercial en la estación llegará a un número significativo de personas y es una inversión que vale la pena. Estos números también se usan para publicitar los precios. Cuantos más oyentes tenga una estación, más podrá cobrar por anuncios y más dinero tendrá en su presupuesto operativo.
Radio no comercial: menos anuncios, más variedad
La radio no comercial, también llamada no comunicativa para abreviar, incluye radios universitarias y estaciones de radio comunitarias, incluidas filiales locales de la Radio Pública Nacional (NPR). Aunque estas estaciones pueden llevar publicidad, están espaciadas ampliamente y no son la principal fuente de financiación de la estación. La mayoría de las estaciones no comerciales dependen de los subsidios de una organización sin fines de lucro, como una universidad o las contribuciones de oyentes para sus ingresos.
Cómo estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música
Las estaciones comerciales no tienen el mismo tipo de libertad en lo que tocan como radio no comercial.
Quieren tocar música de músicos que tocan shows en el mercado de esa estación y tienen el reconocimiento nacional de su nombre. De hecho, necesitan reproducir música que se ajuste a estos criterios para obtener las calificaciones que necesitan.
El enfoque de la radio comercial generalmente se reduce a rehuir a los nuevos artistas a menos que estén respaldados por una gran campaña de promoción de presupuesto.
Para ayudarlos a tomar decisiones sobre qué canciones tocar, las estaciones trabajan con las etiquetas y los promotores para tener una mejor idea de cómo se comercializará una canción / artista. Quieren saber cosas como:
- ¿La canción estará disponible para comprar tanto digital como en tiendas locales?
- ¿Habrá críticas nacionales y locales para la canción / álbum?
- ¿El artista estará jugando localmente? ¿Estarán disponibles para la estación para entrevistas / presentaciones en el aire?
- ¿Habrá publicidad local?
- ¿Estará la canción involucrada en campañas de medios nacionales, películas, programas de televisión u otros medios?
Cuanto mayor sea la exposición a la canción, más se convencerá la estación de que al jugar aumentará sus calificaciones, ya que será familiar para sus oyentes.
Por estas razones, las estaciones de radio comerciales no son generalmente la primera entrada al mundo de los músicos de radio. Muchos músicos prometedores no tienen el presupuesto o el alcance para satisfacer las demandas de las estaciones de radio comerciales.
Lo que esto significa para las campañas de promoción de radio
Como alguien que promueve la radio , la distinción entre la radio comercial y la radio no comercial se reduce a mucho más que un aluvión de avisos entre canciones. Desde el punto de vista de la promoción, debe acercarse a estas estaciones de diferentes maneras, y generalmente en diferentes etapas de su carrera.
La radio no comercial tiende a tener mucha más flexibilidad en sus listas de reproducción . Es más probable que escuches música de artistas emergentes y no convencionales en la radio no comercial.
Pueden ser flexibles porque el modelo no comercial no depende del dinero publicitario y no depende de las calificaciones. Las estaciones de radio comerciales deben mostrar buenas calificaciones para convencer a los anunciantes de gastar dinero.
Al jugar con artistas nuevos o no tradicionales, las estaciones no comerciales suelen dar a sus audiencias exactamente lo que quieren. Es un ciclo de autorrefuerzo que funciona a favor de la música indie.
Las estaciones de radio no comerciales también pueden enfocarse en nichos de música. Es especialmente cierto en las estaciones de radio comunitarias, que, por ejemplo, solo pueden tocar jazz o música folclórica.
Además de la flexibilidad de la lista de reproducción, la radio no comercial es un gran punto de entrada para muchos músicos porque hay menos competencia.
Las principales discográficas tienden a ignorar las estaciones no comerciales, lo que significa que a los promotores de radio les resulta más fácil conseguir que el personal de la radio revise las nuevas promociones.