Estos Whoppers aspirado en el público en general, Big Time.
La publicidad debe cumplir con ciertos estándares éticos. No está permitido descaradamente engañar, o decir una mentira abierta. Y la mayoría de las veces, ese sistema funciona bien. Se autogobierna cuando tiene que serlo, y en otros momentos, instituciones como la FTC o la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido mantienen las cosas bajo control.
Sin embargo, las mentiras se deslizan a través de las grietas. A veces, la culpa la puede poner directamente sobre los hombros del cliente, quien le dijo a la agencia de publicidad que no era cierta.
En otras ocasiones, puede ser una mala comunicación o simplemente un engaño total. Aquí hay 10 de esos ejemplos, sin ningún orden en particular, de aquellos tiempos en los que la publicidad intentaba pasar la lana por los ojos de todos.
1. Apple iPhone 3G : dos veces más rápido, la mitad del precio
En 2008, Apple lanzó una nueva versión de su iPhone insignia, e hizo dos afirmaciones en seis palabras que hicieron que toda la nación se sentara y tomara nota. Sí, el nuevo iPhone 3G duplicó la velocidad de su predecesor y arrojó la mitad. ¡Increíble! Y ... no es verdad. Ni siquiera cerca.
Los clientes de Apple informaron rápidamente llamadas perdidas, bajas velocidades y una serie de otros problemas. Eso hizo que el reclamo "dos veces más rápido" fuera falso. Luego estaba el precio. La tarifa inicial de $ 399 se redujo a $ 199, PERO, hubo una captura; una captura costosa de contrato por 2 años. Los abogados de Apple se apresuraron a señalar que tendrías que ser un tonto para creer los anuncios al pie de la letra. Apple nunca hizo esos reclamos nuevamente.
2: Enforma "Ejercicio en una botella" . Perder peso sin dieta o ejercicio
Cualquiera que le diga que puede perder peso sin ajustar su ingesta de calorías y régimen de ejercicio es completamente mentiroso. Entonces, en la década de 1990, cuando Enforma trajo al jugador de béisbol Steve Garvey para promover los suplementos dietéticos "gordos cazadores" que absorben la grasa, la gente naturalmente se negó a creerlo, ¿verdad?
Incorrecto.
Siempre queremos una salida fácil. Si una celebridad nos dice que hay un atajo para perder peso, bueno, ¡debe ser cierto! Ellos no mienten. Todo fue falso, y la FTC llevó a Steve Garvey a la corte. Sin embargo, perdieron el caso ya que la corte de apelaciones dictaminó que no tenía la culpa por citar las afirmaciones que le dijeron que eran genuinas. Pero el caso dio paso a nuevas regulaciones que hacen ilegal que las celebridades hagan declaraciones falsas en publicidad.
3: aspiradoras Hoover - Compre una aspiradora, obtenga dos vuelos gratis a los EE. UU.
Dicen que si algo parece demasiado bueno para ser verdad, lo es. Pero las personas que leen la letra pequeña de la oferta de Hoover, allá por 1992, no pudieron encontrar la captura. ¿Era esto una aspiradora de $ 1,500? ¿Era esto un tonto dorado? No, el trato fue increíble, pero cierto: gasta £ 100 en una aspiradora, y obtienes dos vuelos gratis desde el Reino Unido a cualquier parte de Estados Unidos. Por supuesto, el público en general se dio cuenta de que esto era un robo, y Hoover se agotó en un tiempo récord.
La compañía se dio cuenta de que había hecho algunas matemáticas muy malas, por lo que decidió realizar un truco aún peor para seguir la promoción ya horrible. Enviaría a los consumidores a una búsqueda inútil, llenando formulario tras formulario, hasta que finalmente se dieron por vencidos.
La farsa fue tan mala, el parlamento británico intervino, y el truco le costó a Hoover más de £ 48 millones ($ 60 millones).
4: Nutella Spread - Saludable y parte de una dieta equilibrada
Si alguna vez has probado Nutella spread, notarás algo tan pronto como llegue a tu lengua; es increíblemente dulce. ¿Cómo podría esta deliciosa extensión de chocolate ser una parte saludable de la dieta de cualquier persona? Bueno, no pudo. Al menos, eso es lo que decidió el acuerdo de $ 3 millones.
El problema con la publicidad es que muestra a una madre ocupada que elige Nutella como el bocadillo perfecto para el desayuno (cuando se sirve con tostadas multigrano o waffles de trigo integral). El problema es que la única parte saludable del desayuno es el ingrediente "no Nutella". El ingrediente principal de Nutella es el azúcar, seguido del aceite de palma, y luego las avellanas y el cacao. El anuncio también podría haber dicho: "Me gusta darle a mi hijo una tostada y una barra de Snickers para el desayuno".
5: Skechers Shape-Ups - Ponte en forma simplemente dando vueltas
Skechers sacó las armas grandes para esta. Trajeron a la superestrella de las redes sociales Kim Kardashian para encabezar la campaña. Produjeron un anuncio de varios millones de dólares que se emitió durante el Super Bowl de 2011. También obtuvieron grandes nombres atléticos como Karl Malone, Wayne Gretzky y Joe Montana. El mensaje fue claro: olvídate del gimnasio, simplemente camina en un par de Skechers Shape-Ups y pronto estarás en gran forma.
La reclamación fue completa hogwash. Y los anuncios estaban llenos de mentiras enormes para respaldar este reclamo rotundo. Kim Kardashian no se metió en la forma en que estaba usando Shape-Ups. Tuviste que hacer mucho más que "solo ate los zapatos". Y los estudios médicos citados fueron escogidos para apoyar la narrativa falsa. Después de un tiempo, los usuarios de los zapatos se dieron cuenta de que los habían llevado a dar un paseo. Se anunció un acuerdo de $ 40 millones, y las personas que compraron los zapatos tenían derecho a un reembolso.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Sí. Engañar a la muerte. Ese fue el titular de la agencia de publicidad y el cliente pensó que iba a vender una gran cantidad de la bebida de granada. ¿Y por qué no? Después de todo, ¿quién no querría vivir para siempre bebiendo unas cuantas botellas de jugo?
Obviamente, el anuncio saltó por encima de los límites usuales de "exagerar el beneficio", y fue directo a una completa y absoluta mentira. POM Wonderful no evitará que nadie engañe a la muerte. Sin embargo, la mentira no se consideró el problema. Por el contrario, aunque obviamente no era cierto, la gente pensaría que la bebida tenía muchos beneficios para la salud, y eso fue considerado engañoso por la ASA. El anuncio fue retirado
7: Classmates.com - Tus compañeros de clase te están buscando
Los sitios como Facebook y LinkedIn son muy populares porque permiten que las personas se conecten desde cualquier parte del mundo. Classmates.com ofrece el mismo tipo de servicio de "acercarse y tocar" ... pero por un precio.
La publicidad te decía que alguien, un antiguo compañero de clase, estaba buscándote. Pero para descubrir quién era ese compañero de clase, tendrías que registrarte para la membresía dorada. Por supuesto, después de registrarse para obtener oro e ingresar los detalles de la tarjeta de crédito, rápidamente se hizo evidente que nadie lo estaba buscando en absoluto. Fue una fabricación completa utilizada para vender membresías mensuales. Classmates.com tuvo que gastar casi $ 10 millones en un acuerdo.
8: Extenze Male Enhancement : toma suplementos, aumenta tu tamaño
El tamaño importa. Y las afirmaciones que Extenze y su vocero Jimmy Johnson (el juego de palabras obviamente tenía la intención) no cayeron en saco roto. Los avisos indicaban que los suplementos de Extenze "demostraron científicamente que aumentan el tamaño de una determinada parte del cuerpo masculino".
La FTC decidió intervenir, porque el lenguaje no decía "puede" o "podría". No, esto iba a funcionar científicamente, y no fue así. Y después de mucho tiempo en la corte, Extenze tuvo que pagar $ 6 millones en una demanda colectiva de publicidad falsa.
9: Vitamina Agua - Bebe esto, es bueno para ti
Todos unimos las vitaminas a la salud. ¿Y por qué no nosotros? Las vitaminas, ya sean tomadas como suplementos o como parte de un alimento o bebida, son esenciales para la vida. Según esa lógica, una bebida como Vitamin Water debe ser ideal para ti. Literalmente es la combinación de dos de los ingredientes vitales de la vida: agua y vitaminas. Si a eso se le suma, afirma que "estimulará tu sistema inmunológico" y "ayudará a combatir los radicales libres" y realmente tienes una bebida seriamente saludable. Pero resulta que es solo un nombre elegante. Es otra bebida dulce, con una botella típica que contiene 120 calorías y 32 gramos de azúcar.
Coca-Cola, los fabricantes de Vitamin Water, encontraron un poco extraño que la gente pensara que el agua con vitamina era saludable. "Ningún consumidor podría ser razonablemente engañado al pensar que el agua con vitaminas es una bebida saludable", declararon los abogados de Coca-Cola. Poco después de eso, resolvieron una demanda de $ 9 millones.
10: Chicle de Wrigley - Masticar esta goma mata a los gérmenes
El mal aliento no es nada de lo que estar orgulloso. Descubrir que simplemente masticar una goma de mascar eliminaría la música en los oídos de los consumidores en 2009. Pero había un pequeño problema. La goma de mascar no mató a los gérmenes en absoluto.
El chicle, llamado Eclipse, fue promocionado como un producto que "mata los gérmenes que causan el mal aliento". Incluso tenía un nombre para el ingrediente: MBE. Pero la División de Publicidad Nacional hizo pruebas de este ingrediente mágico y no pudo replicar este comportamiento de eliminación de gérmenes. Wrigley tuvo que retirar los reclamos del paquete y pagó $ 6 millones en el acuerdo.