Puede conocerlos como PSA, ¿pero qué los define?
A diferencia de los comerciales tradicionales, los Anuncios de Servicio Público (PSA) están diseñados principalmente para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Han existido durante décadas, y los primeros se mostraron antes de la Segunda Guerra Mundial.
Durante la guerra, se emitieron muchos PSAa, a menudo citando la necesidad de estar atentos, y apoyar el esfuerzo de la guerra de todas las maneras posibles. "Los labios sueltos hunden barcos" es el tipo de mensaje que difundirían los PSA. A lo largo de los años, los anuncios de servicio público evolucionaron para abarcar una amplia gama de intereses públicos, y aún existen hasta nuestros días.
El objetivo de un PSA no es hacer una gran venta, sino cambiar la opinión pública y crear conciencia sobre un problema. La estrategia aquí es educar primero y provocar un sentimiento y reacción después de eso. Sin embargo, a veces se solicita dinero, aunque generalmente sin fines de lucro.
Temas cubiertos por anuncios de servicio público
Mientras haya habido anuncios, habrá anuncios de causas caritativas, asuntos gubernamentales (incluida la guerra), política, religión y cuestiones de salud y seguridad.
Un PSA típico será para este último, con temas que incluyen:
- Beber y conducir
- Mensajes de texto y conducción
- Drogadicción
- Obesidad
- De fumar
- Aptitud
- Educación
- Juego
- Alcoholismo
- Sexo seguro
Los anuncios de servicio público se pueden ver en cualquier lugar donde se vean anuncios tradicionales, incluidos televisión y radio, al aire libre, en línea, correo directo e impresos. Debido a la naturaleza de los anuncios, muchas inserciones se brindan con descuento.
El principal productor de estos anuncios de servicio público en los Estados Unidos hoy es The Ad Council. Inicialmente llamado War Advertising Council, es responsable del contenido y la frecuencia de los anuncios que se emiten. En un momento dado, las estaciones de radiodifusión estaban obligadas a proporcionar este espacio de publicidad de forma gratuita, pero eso se terminó cuando se introdujo la desregulación en los años 80.
Sin embargo, podría decirse que los anuncios de servicio público más conocidos y controvertidos de la última década no provienen del Ad Council, sino de Truth (ideado por CP & B ). Sus anuncios al estilo de la guerrilla y las controvertidas manifestaciones callejeras han cortado el desorden para crear un poderoso mensaje sobre los peligros del tabaquismo. Los anuncios de verdad están destinados a ser impactantes, a menudo utilizando el enfoque de "martillo" a los hechos, pero golpeando a las personas en la cabeza con información que no puede ser ignorada.
Más recientemente, los anuncios de mensajes de texto y conducción se han convertido en los más contundentes. El problema es una especie de epidemia, con 1 de cada 4 accidentes automovilísticos ocasionados por los mensajes de texto y la conducción en los EE. UU.
La delgada línea entre la información pública y la propaganda
La propaganda también se presenta bajo el disfraz de PSA, y aunque la palabra tiene un término muy negativo en estos días, realmente comenzó como información neutral.
Podría argumentarse que la campaña Rock The Vote fue una forma de propaganda, ya que muchos de los artistas involucrados eran demócratas. Sin embargo, la verdadera propaganda, en sentido negativo, no se ve en las ondas de radio estadounidenses, sino en lugares donde hay, o hubo, un dictador fascista en el poder. Los anuncios de servicio público publicados por Hitler y Goebbels hasta la Segunda Guerra Mundial, incluidos, fueron piezas magistrales de desinformación y control mental. Kim Jong-il mantiene viva esa tradición, llenando las ondas de radio, las calles y los materiales impresos de Corea del Norte con obras puras de ficción política.
Aunque los anuncios de servicio público a menudo se confunden con las relaciones públicas, hay una diferencia significativa entre los dos. Si bien las relaciones públicas se pueden utilizar para ayudar a correr la voz sobre las organizaciones sin fines de lucro, las relaciones públicas se utilizan ampliamente en cualquier otra forma de publicidad comercial.
Ejemplos de Anuncios de Servicio Público
Literalmente, miles de anuncios de servicio público se han desarrollado a lo largo de los años, y sería imposible cubrir incluso una fracción de ellos aquí. Sin embargo, algunos mensajes han resistido la prueba del tiempo, incluso si el estilo y el contenido están un poco anticuados. Aquí hay cinco que se destacan:
- Lo aprendí de verte: un padre entra en la habitación de su hijo adolescente y comienza a interrogarlo sobre las drogas que ha encontrado. Al principio, el adolescente es reacio a decirle de dónde sacó la idea. Parece que está cubriendo a sus amigos. Luego, aparece la bomba: "Lo aprendí al verte". Un duro recordatorio de que los adultos que usan drogas influirán en el comportamiento de sus hijos.
- No Morir de Ignorancia : Otro de la década de 1980, esta vez por una epidemia que se había apoderado de la palabra con miedo. Se llamaba SIDA, y como niños y adultos por igual se educaban en la televisión, los anuncios de servicio público se volvían más espeluznantes e impactantes. Quizás el más grande de ellos fue del Reino Unido. Titulado, "No mueras de ignorancia", la enorme lápida envió escalofríos por cada espina dorsal. John Hurt hizo el VO.
- Keep America Beautiful : un anuncio tan famoso, fue parodiado en la exitosa película Wayne's World 2. Lo sabes, incluso si no estuviste realmente para la emisión original. En esta campaña televisiva e impresa, la atención se centra en un nativo americano en el desierto, y el daño que ve que se hace a la naturaleza por basura y contaminación. El icónico "llanto indio" nació de esta campaña.
- Brain on Drugs : la heroína no es nada para perderse, y este anuncio lo demostró de la manera más impactante. Un huevo es golpeado por una sartén de hierro fundido, seguido por el resto de la cocina. La chica que sostenía la sartén era Rachel Leigh Cook, quien recientemente ayudó a revivir la campaña para obtener una actualización sobre la política actual de drogas en Estados Unidos. Es tan memorable.
- Los amigos no dejan que los amigos manejen ebrios : un enfoque verdaderamente innovador del problema de la bebida y la conducción, esta estrategia fue clara y funcionó. Las personas que han estado bebiendo no toman decisiones inteligentes. Pero sus amigos, si son lúcidos, son culpables si dejan que sus amigos borrachos se pongan detrás del volante. Esto evitó miles de muertes.