Cómo comenzar a preparar una buena cartera de especificaciones
La preparación de una cartera publicitaria de anuncios de especificación puede hacer que se sienta como un aficionado, pero los directores creativos de las agencias de publicidad han contratado a una buena cantidad de redactores y diseñadores gráficos en ciernes basados únicamente en el trabajo de especificación . Si recién ha terminado la universidad o simplemente quiere empezar a publicitar, este segmento de preguntas y respuestas responde preguntas reales que personas como usted hacen todos los días.
P: "Algunos de mis anuncios impresos son bastante simples y bastante cortos, y como solo son de texto, solo ocupan una pequeña parte de la página y, por lo tanto, se ven un poco 'bla'. He utilizado su idea para compensar la página y usando un fondo diseñado, pero todavía hay mucho espacio en blanco. ¿Debería usar una fuente más grande?
R: Déjalos en paz. Hacer que su fuente tenga un tamaño mayor no engañará a un Director creativo acerca de la longitud. Va a llamar aún más atención a un bloque de copia corta. Es como cuando éramos pequeños y tratamos de escribir muy bien para pasar a la página cuando el docente pedía un informe de dos páginas.
P: "Estoy luchando con otros medios además de la impresión. ¿Debería intentar forzar un anuncio en un medio diferente para ser diverso o podría simplemente seguir con la impresión?"
R: Necesita tener otros medios publicitarios en su cartera para mostrar que puede escribir más que imprimir. La mayoría de las agencias manejan una variedad de clientes y crean una variedad de materiales para ellos. Mostrar su capacidad para escribir otros medios demuestra que puede manejar cualquier proyecto que le den.
Sin embargo, digo todo esto con precaución. No quiere empantanar su cartera con todos los medios publicitarios para mostrarle que puede escribirla. Se selectivo y realista.
Si una agencia dice que está buscando un redactor para escribir comerciales, querrá tener contenido orientado a las necesidades específicas de esa agencia. Si lo que tiene en su cartera es exclusivamente muestras de anuncios impresos y los candidatos con su misma experiencia tienen comerciales en su cartera, estará trabajando en desventaja desde el principio.
Nunca piense en su cartera como un proyecto terminado. No solo querrá mostrar su mejor trabajo, también querrá adaptar su contenido a las especificaciones de la lista de trabajos. Una lista de un redactor para escribir comerciales, por ejemplo, debe atraer redactores con comerciales en sus carteras.
P: "Muchos de mis anuncios van de la mano con el fondo del anuncio, ¿necesito incluir una sección, tal vez entre el título y el cuerpo, que describa lo que creo que debería ser el gráfico?"
Siempre puede incluir alguna información muy breve en la parte inferior de su anuncio que describa su idea visual.
P: "¿Está bien copiar y pegar imágenes de sitios como Getty y I-Stock sin comprar la imagen si solo voy a usarla para mi cartera?"
R: No caiga en la trampa de pensar que debe tener imágenes para sus muestras de escritura, especialmente a riesgo de usar imágenes con derechos de autor. Los directores creativos preferirían ver una cartera de copia sólida en papel blanco normal que un anuncio disfrazado con las imágenes protegidas por otra persona.
También puede ser una bandera roja en los ojos de un Director Creativo . no desea formular preguntas sobre su propia ética mediante el uso de imágenes que saben que no pagó.
Puede parecer algo exagerado, pero se le confiarán los detalles de la información de la compañía de los clientes, sin mencionar los detalles de la agencia. Necesitan saber que eres honesto y confiable. Además, si está levantando imágenes, también genera dudas en sus mentes de que puede haber levantado la copia y no haberla creado usted mismo.
Deje que su copia hable por sí misma. No está solicitando un trabajo de diseño gráfico, así que no se preocupe por incluir imágenes en SPEC ADS.
P: "He compilado una lista de todas las agencias publicitarias en [ciudad] y he descubierto que todas menos tres tienen menos de 30 empleados trabajando allí. ¿Es más probable que una empresa más pequeña o más grande contrate a alguien sin experiencia? ? "
R: Depende de la agencia. La mayoría de las agencias buscan a alguien a largo plazo.
Pueden ver que acabas de salir de la universidad pero te consideran una inversión. No ha estado esperando mesas durante 20 años y de repente ha decidido que quiere trabajar en una gran agencia. No devalúes tu educación.
Las agencias más pequeñas también son un gran campo de entrenamiento. Apunte a los dos tipos de agencias para obtener su nombre allí. Encontrarás una oportunidad para ti.
P: " Sé que puedo y me va a ir muy bien como redactor publicitario, pero simplemente no tengo suficiente fe en mis anuncios SPEC. ¿Hay alguna forma de entrar como creativo con solo un libro decente?"
R: Haz que tu libro sea más que decente. Y no me refiero a imágenes y materiales impresos a todo color. Estoy hablando de una copia buena, sólida y vendible que muestra tu talento.
Eso va a causar tu primera impresión real en un Director Creativo. Si su libro es mediocre, el Director Creativo pensará que es lo mejor que puede hacer y lo pasarán a otra persona.
Coloca un redactor con algo de experiencia contra un graduado de la universidad sin experiencia previa. Pon sus libros uno al lado del otro. Si el redactor con algo de experiencia tiene una cartera mediocre y el graduado de la universidad tiene una cartera pendiente, ese graduado de la universidad no solo ha nivelado el campo de juego, sino que incluso puede tener la ventaja.
P: "No estoy siendo flojo aquí, solo me preguntaba si me gustaría solicitar una prueba de escritura o tal vez sugerir que trabajaré gratis si me envían un cliente para el que trabajan actualmente". No lo sé. ... Venir con 10 ideas que sorprenderán a los calcetines de un CD ha sido muy abrumador ".
R: Sé paciente y sé persistente. Una buena agencia no le dará a conocer la información de sus clientes hasta que trabaje allí. Si puede dedicar algo de tiempo libre, dígales que le gustaría ofrecer su tiempo como voluntario para obtener más información sobre su agencia y trabajar para llegar a sus filas.
En pocas palabras: no dejes que tus nervios te den lo mejor de ti. Es difícil cuando quieres algo como una carrera publicitaria para no preocuparte por cada detalle. No hay nada de malo en querer que todo sea absolutamente perfecto. Simplemente no dejes que eso se esfuerce por perfeccionarte.