Los pasos que usted (generalmente) necesita tomar Conviértase en un director creativo
Los primeros años
Cuando comience nuestra carrera publicitaria, probablemente en el departamento creativo (aunque algunos lo hacen desde avenidas muy diferentes), estará muy verde. Aún no conocerá las cuerdas, y contará con casi todos en el departamento para ayudarlo a obtener la tierra.
Si eres un redactor junior, serás asesorado por redactores y directores creativos asociados con experiencia en la redacción de textos publicitarios. Lo mismo aplica para los roles de director de arte y diseñador. Y aunque puede tener algún contacto con el director creativo, al principio será limitado. Puede mostrar sus ideas al director creativo, aunque no se sorprenda si sus compañeros lo hacen durante los primeros meses (o incluso años).
Esto no es un desaire para usted, sino más un proceso que ahorra tiempo. Los directores creativos en grandes agencias publicitarias tienen que supervisar el trabajo en docenas de cuentas, y se basarán en sus informes directos para presentar campañas globales.
Esta falta de contacto con el director creativo a menudo puede llevar a una mezcla de miedo y ansiedad cuando llega el momento de presentar su trabajo. Con pocas excepciones (si estás leyendo esto, sabes quién eres), los directores creativos pasaron de los rangos y recuerdas lo que era ser un junior. Quieren que te vaya bien, y aunque pueden ser francos, siempre están de tu lado.
Si lo haces bien, la agencia lo hace bien.
Subiendo la escalera
A medida que pasan los años, obtendrá más experiencia y requerirá menos supervisión. Perderás el título "junior". Mientras que una vez, nueve de cada diez ideas irían a la basura, comenzará a obtener la mayoría de sus campañas a través de los primeros cortes. Necesitarás menos ayuda para escribir y dirigir obras de arte. Asistirás a tus sesiones por ti mismo. Y estarás facultado para tomar decisiones.
A medida que ganes más éxito y, sin duda, pases de una agencia a otra, desarrollarás tu confianza y comenzarás a desarrollar tu propio estilo creativo personal. Así como Bill Bernbach y David Ogilvy tenían diferentes enfoques, tú también. O deberías, si quieres tallar tu propio camino creativo.
A medida que trabaja en diferentes agencias y en diferentes cuentas, se le darán múltiples oportunidades para perfeccionar sus habilidades y su enfoque del trabajo. Si bien es importante asegurarse de que su estilo personal no eclipse a la marca o el producto, puede aportar algo de sí mismo en cada trabajo. Solo eche un vistazo al trabajo de Tom Carty y Walter Campbell como un ejemplo de eso. Siempre hacían brillar al cliente, pero lo hacían de una manera que era muy suya.
Acercarse a la cima
Después de probarse por unos años más, eventualmente pasará a un puesto de responsabilidad. Este sería el director de arte sénior, el redactor senior o el diseñador senior. El nivel de experiencia necesario para cumplir estos roles varía enormemente de un país a otro y de un estado a otro. Una persona de la tercera edad en el Medio Oeste puede necesitar solo cinco años o menos. En las grandes ciudades, como Nueva York, Londres o París, es posible que necesite el doble de experiencia en este sentido.
Se le dará personas para supervisar y se hará cargo de proyectos y cuentas completos. No es un gran salto de este rol al de Associate Creative Director o ACD. Todavía se especializará en su archivo elegido, pero ahora tendrá todo un equipo de personas trabajando con usted. El Director creativo confiará en usted para tomar decisiones importantes sobre estas cuentas, a menudo sin su aprobación.
Irás a más y más reuniones con clientes, y tendrás una gran cantidad de trabajo "no creativo" para hacer. Este es el punto en el que muchas personas creativas prefieren quedarse. Les proporciona el equilibrio adecuado entre los deberes de gestión y la libertad creativa. Pero después de este punto, las cosas se ponen muy diferentes.
Finalmente. Eres un Director Creativo.
"El dinero se detiene aquí" viene con el título del trabajo. Ahora, en su función de director creativo, debe dejar de lado gran parte del tiempo que dedica a la creatividad. Es su trabajo dirigir a los demás, no empujar el trabajo usted mismo. Esa visión que ha perfeccionado durante años será muy importante para usted. Los años de experiencia en el trato con personas, la interpretación de informes y la presentación a los clientes tomarán el relevo. No manejas el barco, y los creativos junior te admirarán como la persona que más desean ser.
Todo ha cerrado el círculo. Se han necesitado miles y miles de horas de duro trabajo y dedicación para llegar a este punto. Depende de ti qué tipo de CD quieres ser, pero recuerda de dónde vienes y sé mejor que los CD con los que te entrenaste. Puede que no parezca posible, pero si se esfuerza por ser mejor que el mejor, la industria prosperará.
Estás en el asiento caliente. Estás ayudando a dar forma al futuro de la publicidad. Nos enorgullece