A Dek funciona como soporte del titular principal de un artículo de noticias (como esta oración)
Dek, al igual que otros términos de jerga que los editores y editores utilizan cuando se refieren a historias en las que están trabajando, es una palabra que podrías escuchar hablada o escrita en una historia durante el proceso de edición, pero no la verías en una oración impresa .
En la jerga del periodismo , los términos "subhed" o "dek" se pueden usar indistintamente, pero también se lo denomina subhead, subheading, slug, subtitle o deck.
Por qué 'Dek' se escribe de forma extraña
¿Por qué el error de ortografía? La misma razón por la que la palabra "lede", que hace referencia al párrafo inicial (o "graf") de un artículo, se escribe mal: los editores copiarían directamente esas anotaciones en las pruebas impresas de las páginas de los periódicos y, al escribir mal los términos, quedó claro que era una instrucción o referencia para el editor de diseño de página o tipográfico, no una palabra faltante para insertar en la copia misma.
Lo que hace que un Dek
En los primeros días de los periódicos , un artículo podía tener varios titulares y subtítulos apilados uno encima del otro, en lo que se conocía como un "mazo" o "dek". Es inusual que un artículo tenga más de un título y subtítulo en los periódicos modernos ya que el agujero de las noticias (la cantidad de espacio físico en la página para las noticias) se ha reducido.
En las publicaciones impresas tradicionales, no importa si el dek es súper corto, solo una frase, una frase, una propaganda o incluso un párrafo completo, siempre que ayude a los lectores a hacerse una idea de la historia y tomar una decisión sobre si debería continuar para leer el artículo completo.
El dek informa al lector sobre el tema en cuestión, y generalmente complementa o explica el título.
Cómo escribir un Dek
Antes de que las noticias se publicaran en línea, y requerían optimización para las palabras clave y los motores de búsqueda, las publicaciones impresas tradicionales, como los periódicos y las revistas, usaban artículos que eran bastante sustantivos. Los titulares fueron pegadizos y se escribieron para entretener, mientras que se esperaba que los subtítulos tuvieran el peso de explicar en realidad de qué se trataba la historia.
Pero con el advenimiento de los motores de búsqueda como Google, que llevan gran parte del tráfico a los artículos de noticias en línea, los titulares juegan un papel importante en cómo se escribe un dek. Para garantizar que un motor de búsqueda pueda recoger e identificar artículos en función del contenido de todo el artículo, es importante que el título mismo esté optimizado y al grano.
Ya no son titulares simplemente lindos o entretenidos, en cambio, van al grano y explican de qué se trata el artículo sin depender del dek para hacer la explicación.
Para la publicación en línea, lo más probable es que el dek se coloque en el área reservada de "resumen breve del artículo" del sitio web o en el cuadro de metadescripción que acompaña a todo el artículo, para resumir brevemente de qué trata el artículo.
Para escribir una descripción de meta o dek bien formada, considere los siguientes pasos:
- Resume pero no des la historia completa
- Considere e incorpore SEO, esto incluye ser consciente de los límites de caracteres y la inclusión de palabras clave
- Deje que el lector conozca el tipo de historia que está a punto de ver, es decir, una entrevista, una lista, una reseña o una sesión de preguntas y respuestas.
- Deje fuera cualquier acrónimo o abreviatura y evite los juegos de palabras (los motores de búsqueda no son lo suficientemente inteligentes)
- Se breve y al grano
- Use verbos y la voz o el tono del artículo
- Proporcione los detalles e información suficientes para que los lectores pasen a leer el artículo mismo
Con algo de práctica y teniendo en cuenta las consideraciones anteriores, estará en camino de escribir la copia dek perfecta para su próximo artículo.