¿Qué es un título y qué lo hace genial?
Desde los primeros días de la publicidad hasta las publicaciones de hoy en las redes sociales, los titulares son uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña publicitaria. Un gran titular puede convertir a un posible cliente en una venta de por vida.
¿Pero cuál es la diferencia entre un titular que hace el trabajo y un titular que realmente se pone bajo la piel del consumidor? Primero, un vistazo a lo que es un titular.
¿Qué es un título en publicidad?
Un titular de publicidad capta la atención de forma muy similar al titular de un periódico.
Un título publicitario está diseñado para ser la primera copia que lee el cliente potencial, y generalmente es escrito por un redactor (pero también puede ser elaborado por un equipo de redactores / directores de arte, o cualquier persona en el departamento creativo ). El texto en negrita, el tamaño de letra grande y varios colores son algunos de los métodos utilizados para resaltar el título de la copia. Un titular debe escribirse bien para que sea eficaz y atraer al lector hacia el anuncio.
Tipos de titulares
En general, hay dos tipos de titulares.
El primer tipo funciona mano a mano con una imagen. Si el anuncio se hace bien, ambos elementos trabajan en conjunto para crear un anuncio mayor que la suma de sus partes. Un ejemplo clásico de esto es el anuncio de Volkswagon con un mecánico que yace debajo del sofá del psiquiatra, con el titular "¿estamos manejando demasiado nuestra mecánica?" El titular por sí solo no es muy bueno. La imagen sola es confusa. Pero juntos, crean un anuncio conciso y memorable.
El otro tipo de título es uno que no necesita una imagen, o tiene una imagen que no agrega nada al título. Uno solo tiene que mirar el clásico anuncio de GE, "traemos cosas buenas a la vida".
Tradicionalmente, este último era cómo se creaban, imprimían y publicaban publicidades durante décadas. Un redactor redactaría el título y la copia del cuerpo de un anuncio.
Ese anuncio luego iría al departamento de arte, donde un director de arte y / o diseñador crearía imágenes que se reproducían fuera del título de alguna manera o se complementaban de alguna manera. Esta era una forma anticuada de hacer publicidad, pero era la piedra angular de cada anuncio creado en los años cuarenta, cincuenta y principios de los sesenta. Luego, vino Bill Bernbach.
Revolucionó la industria al unir a directores de arte y redactores como equipos. En lugar de copiar primero y una imagen creada para acompañarlo, el equipo creó toda la campaña publicitaria. Tal vez la imagen fue lo primero. Tal vez la idea fue formulada, y el titular y la imagen vinieron después. Esta fórmula es la base sobre la cual se construye toda la publicidad moderna.
Cómo escribir grandes titulares
Un gran titular comienza con un gran resumen creativo. De hecho, muchos directores creativos creen que la proposición única de venta (USP) en un resumen es el primer titular que se haya escrito para la campaña. El trabajo del departamento creativo es escribir mejores titulares que eso. Un ejemplo proviene de John Hiney, un director de cuentas del seguro de enfermedad crítica de Abbey Life, que escribió el USP, "No permita que su enfermedad paralice a su familia". Es un título poderoso y un poderoso USP.
Una vez que tenga un excelente resumen creativo, aprenda todo lo que pueda sobre el producto o servicio que anuncia. Si es posible, póngalo frente a usted, en su escritorio. Si es un automóvil, conduzca. Si es un terapeuta de masaje, obtenga un masaje. Necesita sumergirse en el producto.
A continuación, mira hacia dónde irá el anuncio. ¿Va a salir en una cartelera en Times Square? ¿Entrará en una revista? ¿Si es así, Cuál? Desplázate hasta el lugar de la revista. ¿Volver página, centro extendido, frente a la página de contenidos?
Finalmente, comienza a escribir. No te preocupes por ser inteligente o crear titulares increíbles desde el primer momento. Solo comienza a escribir Escriba los beneficios del producto. Escribe experiencias. Escriba las reacciones viscerales al producto. Escriba palabras que conectarán al consumidor con la esencia del producto o servicio. Desea obtenerlo todo en papel (sí, idealmente en papel) para que las ideas puedan empezar a formarse y fusionarse en la página.
Mire hacia atrás en sus ideas, y comenzará a ver las conexiones. Las palabras saltarán. Las frases aparecerán. De repente, dos pensamientos aparentemente no relacionados se combinan para convertirse en un título inteligente e irresistible.
25 de los mejores titulares de publicidad
Hay miles y miles de titulares que merecen ser considerados para esta lista. Pero hay algunos que simplemente se elevan por encima, y son simplemente imposibles de olvidar. Aquí hay veinticinco titulares que merecen su lugar en la historia de la publicidad.
- McEnroe jura por ellos - Nike
- No te limites a seguir el ritmo de los Jones. Pásales - Porsche
- Hola chicos - Wonderbra
- Deja de soñar y comienza a soñar - Ikea
- En las encuestas de opinión, el 100 por ciento de los lectores de Economist tenían uno: The Economist
- Recoge cinco veces más mujeres que un Lamborghini - Daihatsu
- Redescubre el arte perdido del insulto - Parker Pens
- "Se rieron cuando me senté al piano, pero cuando comencé a tocar" - US School of Music
- "Nunca leí The Economist". - Aprendiz de Gestión (42 años) - The Economist
- Las manzanas son buenas zanahorias - Apple
- "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en el New Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico" - Rolls Royce
- Donde las mujeres que odias tienen el pelo hecho - Horst Salons
- Ayer dijiste mañana - Nike
- Marry Rich. Mata al esposo. Repetir. - ABC durante el día
- En un estado estadounidense, la pena por exponerte es la muerte - Timberland
- ¿Es este el mejor anuncio que se haya escrito? - The Ball Partnership
- Por qué deberías pensar más en serio sobre suicidarte - Los samaritanos
- No pierdas tu Zippo. Los amigos de toda la vida son raros - Zippo
- Es como lo que mamá solía hacer. Justo antes de ser arrestada - sidra de sidra dura de la sidra
- Si no lo reconoces, probablemente no estés preparado para ello - Chivas Regal
- Relojes de alarma. Martillos. Relojes despertadores - Target
- Desde los días en que los hombres eran hombres. Y también lo fueron las mujeres - Timberland
- ¿Estás haciendo planes para la muerte de tu esposa? - Abbey Life
- ¿Cuál de estos hombres crees que sería mejor para la violación? - El directorio regional de los abogados
- Brasil ha resuelto el problema de cómo mantener a los niños fuera de las calles. Mátalos. - Amnistía Internacional