El contenido que se mantiene fresco para siempre puede ayudar a que su sitio web obtenga más tráfico
Contenido de Evergreen: definición y cómo funciona
Los editores suelen usar la palabra perennifolio para describir ciertos tipos de historias que siempre interesan a los lectores .
El contenido de Evergreen es contenido que siempre es relevante, muy parecido a la forma en que los árboles de hoja perenne retienen sus hojas durante todo el año.
El contenido interesante y relevante que no se vuelve anticuado es necesario para ser encontrado en línea por los motores de búsqueda. El contenido de Evergreen puede ayudar a entregar tráfico a su sitio web y ocupar un lugar valioso en los rankings de los motores de búsqueda durante meses o incluso años desde que se publicó por primera vez.
Contenido de Evergreen y optimización de motores de búsqueda
Para comprender mejor por qué el contenido de hoja perenne es tan poderoso, es importante entender cómo funciona la optimización del motor de búsqueda.
Los motores de búsqueda funcionan en las siguientes tres etapas:
- Rastreo (descubrimiento de contenido)
- Indexación (análisis de palabras clave y almacenamiento de contenido)
- Recuperación (donde la consulta del usuario obtiene una lista de páginas relevantes que coinciden con las palabras clave indexadas)
Los motores de búsqueda utilizan constantemente arañas (robots de software) para rastrear cientos de millones de páginas web existentes en busca de palabras clave que coincidan mejor con la consulta de búsqueda de un usuario.
Parte del algoritmo para indexar páginas web incluye datos sobre contenido vencido o caducado que no ha tenido muchas vistas o tráfico en el historial reciente. Por ejemplo, si se trata de una historia sobre el pago de los dentistas en un determinado año, las arañas indexarán esa página en consecuencia.
Pero una consulta más general para averiguar el "salario promedio de un dentista" no colocará el contenido de ese año anterior en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.
Dado que el contenido perenne realmente no tiene fecha de caducidad y generalmente utiliza palabras clave que se pueden buscar una y otra vez, dependiendo de la consulta, es más probable que los motores de búsqueda extraigan una porción particular de contenido perenne una y otra vez.
Palabras clave y contenido perenne
Escribir contenido perenne alrededor de palabras clave que aporten valor a su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a dirigir a los lectores a su página. Por ejemplo, si su sitio web es sobre salud y estado físico, entonces escribir contenido usando las palabras clave como "mejores ejercicios de piernas" puede considerarse un tema siempre verde, ya que su audiencia probablemente siempre esté buscando los mejores ejercicios de piernas, sin importar la temporada .
Qué contenido Evergreen no es
Para comprender completamente cómo producir contenido perpetuamente relevante, debe comprender qué tipos de historias y piezas no son perennes.
Los artículos que incluyen informes numéricos y estadísticas que pueden cambiar o quedar obsoletos obviamente tienen una ventana de utilidad limitada. Si publica un contenido como este, es mejor ser específico, porque alguien puede buscar información de un año determinado para fines comparativos. Pero no espere que reciba mucho tráfico constante en la web.
Informes sobre los estilos actuales de la ropa o las tendencias de la moda se ponen de moda muy rápidamente, al igual que las referencias y las modas de la cultura pop.
Los artículos de temporada o de temporada no suelen ser perennes. Sin embargo, si el contenido es lo suficientemente general, las búsquedas de información sobre fiestas anuales como Navidad, Halloween y Semana Santa pueden encontrar su sitio web durante esos momentos del año.
Y, por su naturaleza, los informes de noticias generalmente no son perennes, pero tienen importancia para el contexto histórico y para crear un registro público.
Las mejores prácticas para crear contenido perenne
A continuación se encuentran algunos trucos comunes para alargar la vida útil de un artículo.
- Respondiendo las preguntas frecuentes de los lectores (preguntas frecuentes)
- Proporciona consejos de la industria, "cómo" artículos o consejos
- Explicar conceptos comunes en su industria para sus lectores
- Reportes de características y reseñas de productos (pero pueden ser complicados ya que los productos a menudo se reemplazan por modelos más nuevos).
Hacer el esfuerzo de crear piezas de hoja perenne para su sitio web, manteniendo el SEO en mente, le ayudará a proporcionarles a sus lectores contenido útil al que puedan consultar durante meses o incluso años por venir.