3 pasos para crear titulares efectivos para la Web
Un periodista puede simplemente insertar "¡Smith gana!" en letra grande y negrita para un titular el día después de una elección. Escribir un titular llamativo para un sitio web requiere más planificación y, por lo general, más de dos palabras.
1. Centrarse en palabras descriptivas y frases
Debido a la naturaleza de la web, "¡Smith gana!" no llega lo suficientemente lejos como para contarles a los usuarios sobre la historia.
¿Quién es Smith? ¿Ganó él un maratón, una lotería o las primarias republicanas para el Senado de los EE. UU.? Probablemente haya aprendido que los titulares breves captan más atención que los más largos, pero para la web, los titulares breves pueden vender menos su historia y le pueden costar los clics.
"Roxanne Smith gana la amarga lucha primaria republicana por el Senado de los EE. UU." Es un titular que es más descriptivo y tiene más probabilidades de hacerse clic. Tenga en cuenta que si su título no está necesariamente conectado con una fotografía o se transmite automáticamente a los sitios de redes sociales, debe escribir algo que pueda funcionar por sí mismo.
2. Utilice la optimización del motor de búsqueda al escribir títulos
La optimización de motores de búsqueda es otra razón para escribir un título más extenso que "Smith gana". Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda usan su frase clave para ayudar a los lectores a encontrar su historia.
Al escribir titulares para la web, su objetivo siempre debe ser que su historia aparezca en la primera página de los resultados de un motor de búsqueda.
Hay muchos factores en el éxito, pero escribir un titular que contenga palabras clave para su historia es un comienzo.
"Roxanne Smith", "Primaria republicana" y "Senado de EE. UU." Son todos términos que un motor de búsqueda notará y recordará. Esas son también palabras que un usuario del motor de búsqueda probablemente escriba en un cuadro de búsqueda.
Junta los dos y tu historia sobre las elecciones atraerá más lectores.
3. Dibuja al usuario en la historia
Todos hemos visto titulares que nos informan pero no nos incitan a hacer clic para leer la historia. Si eres un escritor de sitios web, esa es una oportunidad perdida para construir tus estadísticas. Si soy un lector y todo lo que quiero saber es quién ganó la carrera, "Smith gana" respondió mi pregunta. A menos que quiera detalles sobre el recuento de votos, probablemente seguiré adelante.
Pero al agregar las palabras "Bitter" y "Struggle" a su título, despertará los intereses de los usuarios más allá de la victoria nocturna de la elección para que hagan clic en la historia. En algunas formas de medios, esto se llama escritura de provocación: usted está provocando al usuario para que desee más información.
En este caso, lo hizo al agregar dos palabras a un título estático. ¿Por qué la carrera fue una lucha amarga? Está obligando a los usuarios a hacer clic para averiguarlo.
Escribir titulares efectivos para la web requiere reflexión. Pero con solo un poco de práctica, puede aumentar las estadísticas de su sitio mediante la creación de titulares directos pero convincentes que vendan su historia a los motores de búsqueda y a sus lectores.