La gran sintaxis no sustituye a la gran comunicación.
Cualquier persona con un título de inglés echará un vistazo al titular y se sentirá consternado, con náuseas o enojado. No es muy bueno. Ahora que lo pienso, esa última frase tampoco lo fue.
O este.
Y este es bastante horrible para ser sincero (comienza con una preposición temida; ¡ay!
Pero en el mundo de la publicidad, el marketing y el diseño, el aspecto más importante del trabajo es la comunicación. ¿Transmite el mensaje con éxito?
La gramática perfecta NO es una comunicación perfecta
En publicidad, simplemente ni siquiera se acerca. La gramática es siempre secundaria al mensaje.
Una frase que está estructurada maravillosamente, obedeciendo todas las leyes y los estatutos del idioma inglés, no es de lo que se trata la publicidad. De hecho, en la publicidad, ni siquiera necesita usar palabras reales, una buena estructura de oraciones y la puntuación adecuada, ni obedecer ninguna de las reglas que le tocaron en la escuela.
Lo más importante es difundir el mensaje, no impresionar a las personas con su dominio superior del idioma inglés (o cualquier otro idioma en el que publicite). Es el ser todo y terminar todo. Es todo el combate de tiro. La gramática tiene tanta importancia en la publicidad como la buena caligrafía en el graffiti.
Algunos ejemplos de gran publicidad con mala gramática
Comencemos con algunos de los más obvios, y son algunas de las frases más poderosas que puedan surgir de una agencia de publicidad.
¿Tienes leche?
Gramáticamente, eso no es bueno en absoluto. Si pusieras eso a través del filtro gramatical, saldría algo así como "¿Tienes leche?" Pero eso es seco y horrible. ¿Tienes leche? era pegadizo, simple y creó una locura. Ayudó a vender mucha leche, y fue respaldado por muchas celebridades importantes.
Piensa diferente - Apple
Si fuera 100% correcto, sería Think Differently. Nuevamente, esa no es una buena comunicación. Tonalmente, tiene menos dientes. Es rígido. Aburrido. Think Different era audaz y valiente.Make Summer Funner - Target
Una hermosa campaña pequeña de hace unos años. Gramaticalmente hablando, es una F. Pero "hacer que el verano sea más divertido" es insípido. La versión incorrecta funciona.Los pocos. El orgullo. Los marinos. - Cuerpo de Marines de los EE. UU.
¿Tres oraciones de dos palabras seguidas? Eso no es bueno. Pero es. Una oración buena y simple debe tener al menos un sujeto y un predicado. Sin embargo, una vez más las reglas se han roto para crear una frase con impacto.Difunde lo feliz - Nutella
Un truco ampliamente utilizado en la publicidad es convertir un adjetivo en un sustantivo. Un ejemplo perfecto viene de Nutella, que tomó una frase común (felicidad extendida) en algo mucho más memorable y contundente. Debido a esto, se destacó.Para cada uno lo suyo - Honda
Esa frase es como clavos en una pizarra para cualquiera que sepa algo sobre las reglas de la gramática. Para que esta frase sea correcta, debe ser "Para cada uno lo suyo" o "Para cada uno lo suyo". Cada uno es singular, su plural, por lo tanto, la línea de copia es inexacta. ¿Pero a quién le importa? Entendió el punto de una manera divertida.
Repensar lo posible: AT & T
De nuevo, los aficionados a la gramática lo mirarán y gritarán. Realmente debería ser "Repensar lo que es posible", pero el redactor y el director de arte habrían aburrido al cliente con eso. Un simple ejercicio de concisión convirtió la frase en algo pegadizo, aunque claramente no era gramaticalmente correcto.Menos azúcar, menos botellas - SodaStream
Todos sabemos que la segunda mitad de ese eslogan es incorrecta. Debería decir "menos botellas", pero eso no habría sido tan divertido. La aliteración ayuda con la memorabilidad, y aún atraviesa la idea. Cualquiera que se haya alineado en el proceso de "15 artículos o menos" sabe lo que significa, aunque no sea exacto. Y en publicidad, está totalmente bien estar equivocado.
Sería fácil seguir y seguir con ejemplos. Probablemente estés pensando en ti mismo ahora mismo, o hayas escrito algo.
El punto es que la buena gramática es para la literatura, no para la publicidad. (A menos que, por supuesto, esté anunciando una serie de libros o sitios web que enseñan una gramática perfecta ... y aun así, puede utilizar una mala gramática para atraer a la gente).
Escribe a tu público, no a tu profesor de inglés
Como redactor o cualquier persona encargada de escribir titulares, eslóganes y copiar, la regla más importante es escribir a un público objetivo específico. Si estás escribiendo algo para los amantes de las películas occidentales, habla la jerga. Si está escribiendo a tweens, sepa cómo se hablan entre ellos. Si estás enviando mensajes de texto, aprende a enviar mensajes de texto.
Es importante NUNCA imponer a su audiencia la comprensión perfecta del idioma inglés. Será una barrera para la comunicación y hará que te encuentres dominante, fuera de contacto o que provenga de un mundo diferente. No quieres que te vean como elitista o una figura de autoridad. Desea la ruta más rápida y fácil en la mente del consumidor. Cualquier traducción adicional requerida no ayudará a su causa.
¿Necesita saber las reglas antes de romperlas?
No duele, pero no es esencial.
Una vez, antes del auge de la publicidad en los años 80, las agencias se llenaron de escritores que tenían títulos de inglés. Eso cambió cuando personas capacitadas específicamente para ser publicistas publicitarios. Las reglas aprendidas por los estudiantes de inglés no son necesarias para una buena copia. Y así, en estos días, muchos redactores no saben cómo conjugar verbos o escribir oraciones compuestas sólidas.
¿Es tan malo? No. Recuerde, la comunicación es la clave. Pero cuando llegue el momento de escribir en prosa perfecta para un anuncio en particular o un artículo de correo directo, el redactor con una comprensión fabulosa del idioma inglés tendrá la ventaja.
Los errores no cuentan
Antes de ir a pensar que todo el conocimiento de la gramática debe quedar a la puerta, recuerde que este es un negocio que involucra escritores y diseñadores expertos. Ellos saben las reglas que están rompiendo, y han sopesado los pros y los contras antes de seguir adelante.
Los errores ortográficos, la puntuación fuera de lugar y las líneas de copia mal redactadas no se pueden excusar con "la gramática no importa". Si publica algo con una palabra mal escrita, su credibilidad (o la de su cliente) estará en el baño por un tiempo. Si intercambias sus, están, y allí incorrectamente, estás en un gran problema. Conozca las reglas, rompalas con cuidado.