Una guía paso a paso a un lema que dura décadas
Antes de que pueda comenzar a escribir un gran eslogan , es importante entender qué es realmente un eslogan. O, para ser más específicos, lo que se supone que debe hacer. Después de todo, no puede comenzar a encontrar una solución si no sabe cuál es el problema.
Un eslogan se describe en línea como "un lema o eslogan, especialmente como se usa en publicidad, o como el chiste de una broma".
Esa es una descripción interesante, pero ni siquiera está cerca de la verdad.
Un lema no es una broma.
Un lema no es una frase final.
Un lema no es un eslogan.
Un eslogan puede CONVERTIRSE en un eslogan a lo largo del tiempo, especialmente si el producto o servicio en sí se convierte en un nombre familiar. Piense en algunas de las formas en que los eslóganes se han convertido en parte de la cultura pop, de la siguiente lista:
AVIS - Intentamos más
Si Avis se hubiera ido con algo así como "servicio insuperable", hubiera sido olvidable. Bill Bernbach les dio una declaración de misión, y eso hizo que Hertz se sentara y lo notara.
Nike solo hazlo
No se trata de deportes, zapatillas de deporte o cualquier otra cosa tan mundana. Esta es una actitud que ha moldeado la publicidad de la empresa durante décadas. Se ha vuelto tan sinónimo de Nike que el nombre en sí mismo ya no tiene que aparecer.
APPLE - Piensa diferente
Por un tiempo, esto fue Apple. Eran zigging cuando otros se zagaban. Ellos desafiaron el status quo. Bajo la dirección de Steve Jobs , se atrevieron a romper los límites y recrear el entorno tecnológico.
Lamentablemente, en estos días sería más como " Donde otros lideran, seguimos".
AMERICAN EXPRESS - No salgas de casa sin él
Qué manera tan hermosa de decirles a las personas cuán importante es su producto, sin decir nada jactancioso o falso. Hace que las personas se sientan seguras cuando viajan, y ese es un gran atributo de cualquier producto o servicio.
CÓMO ESCRIBIR UNA TAGLINE ... PASO A PASO
Después de haber visto cuán grande puede ser un eslogan, ¿qué vas a hacer con el tuyo? ¿Cómo vas a hacer que se destaque? ¿Qué dirá que hará que la gente piense en ello mucho después de haberlo visto?
Todo comienza con los valores y las verdades que hacen que su empresa (o la de su cliente, si trabaja en una agencia) lo que es. Aquí hay un proceso paso a paso que puede ayudarlo a crear un eslogan que valga su peso en oro. Todo lo que necesitará es una hoja de papel en blanco y un bolígrafo, o una computadora. Pero, sinceramente, la técnica anticuada de hacer notas es la mejor aquí. Si le da a un eslogan la atención que merece, puede ser transformador y la base de una campaña que puede cambiar la forma en que las personas miran su empresa.
- Escriba palabras sobre su negocio
Cada palabra que se te ocurra, y cualquier cosa que se te venga a la mente. No hay respuestas correctas o incorrectas a nada de esto, entonces hazlo. Crear listas No tema alcanzar un tesauro en algún momento, pero tenga cuidado de no empantanarse en términos alternativos y sofisticados para palabras comunes. Cuando miras los mejores eslóganes, no se parecen a la prosa poética. Usan palabras simples, pero combinadas de una manera que te hace sentar y tomar nota.
- Enumere TODAS sus fortalezas y debilidades
Puede parecer contradictorio, pero la última parte de esa dirección es importante. La línea AVIS vino directamente de una debilidad; no eran tan grandes como Hertz. Pero, Bernbach lo convirtió en una gran fortaleza. Entonces, al compilar su lista, incluya los defectos. Desea una lista de PROS y CONS que pueda revisar. Puede provocar grandes ideas. - Examine los beneficios
Tu producto es genial Tu servicio es el mejor Quieres que todos lo sepan. Bueno, un comediante no sube al escenario para decirle a la gente que es gracioso. Bromas, o historias divertidas, haz eso. Lo mismo aplica a su negocio. ¿Qué puedes decir sobre los beneficios? ¿Es más rápido, más rápido, más grande, más barato, más fuerte o más confiable? Obtener beneficios descriptivos. - Montar frases
Tienes páginas y páginas de palabras en este momento. Listas de fortalezas, debilidades, beneficios y más. Es hora de comenzar a juntar frases a partir de esas palabras. En este punto, es muy fácil pensar en un inteligente giro de la frase. Evite la inteligencia a toda costa. Tu objetivo aquí es la comunicación. Comunicación rápida La inteligencia es excelente para los titulares y otras tácticas publicitarias. Pero un eslogan, necesita ser directo. No hay nada inteligente sobre "Just Do It", pero tiene poder. Por lo tanto, no entres en juegos de palabras y expresiones idiomáticas. Solo di algo memorable, poderoso y veraz.
- Cortar, cortar y cortar
Tendrás muchas opciones frente a ti ahora. Demasiados. Comience probando cada opción. ¿Funciona de varias maneras? ¿Tiene dimensiones? ¿Necesita ser explicado o funciona por sus propios méritos? Sigue cortando hasta que tengas dos o tres opciones asesinas. - Dale a cada lema la prueba de la noche
Puede tener algunos favoritos, pero déjelos sentarse y preparar. Uno se destacará sobre los demás; tal vez uno que nunca habías considerado. También debería comenzar a darle ideas sobre dónde puede llevar sus campañas publicitarias y de marketing.
Eso es todo. Este es tu lema. Y si es bueno, puede durar décadas.