Si bien es tentador pensar que existe una herramienta generadora de títulos de libros que puede automatizar el proceso, la verdad es que no hay sustituto para saber quiénes son los lectores potenciales del libro. ¿Qué valor tiene el libro para el lector y cómo comunica ese valor en unas pocas palabras del título y subtítulo?
(Si aún no lo has hecho, lee cómo desarrollar un gran título)
- Cómo escribir un buen título de libro: ideas y ejemplos
- Cómo ser un generador de títulos de libros
- Cómo escribir un buen subtítulo )
A continuación, se incluye un ejemplo de cómo un equipo editorial de editores y personal de marketing convirtió un título de libro que no era correcto en una poderosa combinación de títulos y subtítulos que expandió en gran medida el mercado potencial del libro.
¿Quién es el mercado para el libro? ¿El título los aborda?
Una propuesta de libro llegó a un editor de libros de cocina con un título que transmitía su tema: Kosher Vegetarian Cooking, de Gil Marks.
Ahora bien, este es un título de libro sencillo que ciertamente habla de su mercado: personas que
a. No coma carne (un mercado de libros de buen tamaño en estos días) y
segundo. Mantenga kosher (un mercado mucho más limitado).
Se determinó que era fácil apuntar a los compradores de libros de cocina kosher y vegetarianos con el libro, pero sería más difícil ampliar el alcance del mercado con ese título.
Incluso un subtítulo, por ejemplo, "Grandes platos sin carne que cualquiera puede disfrutar" no tendría el impulso de marketing para superar la sensación del comprador promedio de libros de cocina de que "Este libro no es para mí".
El título que parece llamar específicamente a los vegetarianos kosher es muy probable que limite las ventas del libro de cocina.
¿Puede el título ampliar a los lectores que también podrían disfrutar del libro?
Por lo tanto, el personal de publicación cavó profundamente en el texto y las filosofías detrás del libro, una lluvia de ideas y el mercado investigó la competencia.
Una cita de la Biblia fue sacada del texto:
"Una tierra de trigo y cebada, de viñas, higueras y granadas, una tierra de olivos y miel ... comerás y estarás satisfecho". - Deut. 8: 8-10
El trigo y la cebada son un poco demasiado "libro de cocina de granos enteros"; "Higueras y granadas", la combinación era tal vez un poco demasiado exótica como para ser amplia, y las granadas estaban teniendo un "momento culinario", lo que significaba que tal vez no iba a envejecer bien en la lista final.
Y el título ganador es ...
Después de muchas reuniones y mucha deliberación, se determinó que el título era: Olivos y miel: un tesoro de recetas vegetarianas de comunidades judías de todo el mundo
En lugar de limitar el mercado del libro, este evocador y adorable título de libro de cocina trae a la mente ingredientes deliciosos. El subtítulo proporciona una explicación y honra el patrimonio cultural y religioso de los contenidos, mientras que sugiere la importancia de la comida comunal y las promesas de deliciosas recetas. Incluso la palabra "tesoro" sugiere valor.
Este sabroso título del libro traería el libro a un público mucho más amplio: personas que usan aceite de oliva y miel (ingredientes de muchas cocinas mediterráneas, pero con un amplio uso popular que no muestra signos de menguante en los últimos dos mil años); la comunidad judía más grande que no guarda kosher; amantes de libros de cocina de todo tipo que estén interesados en colecciones de recetas e historia de la comida mundial.
Olive Trees and Honey: Un tesoro de recetas vegetarianas de comunidades judías de todo el mundo ganó un James Beard Foundation Cookbook Award y se convirtió en finalista del IACP Cookbook Award . ¿ Kosher Vegetarian Cooking ha hecho lo mismo?
Un gran título es una de las primeras herramientas de marketing en la caja de herramientas de publicación de libros. Lea sobre otras facetas críticas de la promoción del libro:
• Cómo se desarrolla una chaqueta de libro.
• Una mirada al interior del empaque de un libro
Si un editor tradicional lo publica, hay muchas personas involucradas en las decisiones sobre el título de su libro, cómo se ve la chaqueta, el marketing y la publicidad del libro y todo lo demás sobre el desarrollo y la publicación del libro.
Conozca las diferentes personas y departamentos involucrados en el proceso de publicación:
• Los diferentes departamentos en un editor de libros
• El proceso editorial desde el manuscrito hasta la entrega de la producción
• El proceso de producción desde la corrección de estilo hasta el libro terminado o e-book