Muestra que el 84% de los encuestados prefiere escuchar la radio AM / FM en el automóvil sobre otras opciones, como la transmisión de audio o CD. Casi dos tercios dicen que escuchan su radio de automóvil AM / FM a diario.
Eso definitivamente desafía la sabiduría convencional que dice que la radio está a punto de desaparecer.
Hay muchas ventajas que tiene la radio sobre otras formas de tecnología para las personas en movimiento.
La radio ofrece personalidad
Claro, puede escuchar música sin parar en un CD o en un canal de radio satelital sin anunciador. Pero hay algo que falta. Eso es personalidad.
Gran parte de esa personalidad proviene de personalidades de la radio humana, que dan vida a la música convirtiendo las canciones en un espectáculo. Muchos de los locutores locales de hoy en día aprendieron su oficio al escuchar a las 5 leyendas de la radio que dominaban la música y la charla.
Cuando estás en casa, es posible que quieras aislarte con música. Pero para los que están en el automóvil, el locutor puede ser un amigo virtual, sentado en el asiento del pasajero ayudándoles a entretenerse mientras se sientan en el tráfico o manejan la misma ruta hacia y desde el trabajo. Esas voces aportan valor a las estaciones que aún creen en tener locutores locales en el micrófono.
La radio ofrece el localismo
Las estaciones de radio más exitosas todavía creen en ser una parte vibrante de la comunidad local.
Eso le da a los oyentes un componente que falta en los CD, el satélite o la transmisión de música.
No todas las estaciones de radio producen contenido local por una variedad de razones. Pero aquellos que sí pueden sacar provecho de una identidad que se vincula con el área que cubren, a través de todo, desde patrocinios hasta concursos de medios .
La mayoría de los oyentes quieren sentirse conectados a su comunidad. Claro, pueden recibir las noticias de la TV o los periódicos, pero la radio puede proporcionar información única más allá de los titulares de las noticias, como detalles sobre próximos eventos, festivales y reuniones que no aparecerán en ningún otro lado.
Radio ofrece publicidad
La sabiduría convencional es que los oyentes odian los anuncios de radio, que es una de las razones por las que supuestamente recurren a otros sitios para su música. Pero la publicidad por radio también puede ser una fuerza positiva para conseguir que más personas sintonicen.
Eso se debe a que los radioyentes también son consumidores que buscan ofertas. Ya sea Taco Tuesday en el restaurante mexicano cercano a su trabajo o una gran venta de muebles que ocurre este fin de semana, cuando las personas buscan comprar, están buscando maneras de ahorrar dinero. Es por eso que pueden dar la bienvenida a anuncios de radio.
Sí, existe el riesgo de ejecutar demasiados comerciales en una hora de transmisión. Pero la razón por la cual la publicidad funciona es que las personas oirán el llamado a la acción, visitarán la tienda o el restaurante y realizarán una compra. Entonces, no todos cambian la estación cuando la música da paso a la publicidad.
El negocio de la radio está experimentando una transformación debido a la tecnología. Pero eso no significa que las estaciones AM y FM no puedan tener éxito si eligen la fórmula adecuada que atraiga a su audiencia local.
La encuesta de Ipsos demuestra la importancia de las ondas de radio.