¿Qué es la publicidad impresa y cuánto cuesta?
Si un anuncio se imprime en papel, ya sean periódicos, revistas, boletines informativos, folletos, volantes, correo directo, o cualquier otra cosa que se considere un medio impreso portátil, entonces generalmente aparece bajo el nombre de publicidad impresa.
Hay excepciones notables cuando la impresión encaja en medios como la publicidad de la guerrilla u otras ejecuciones fuera del hogar (OOH).
Costos de publicidad impresa
Estos varían mucho según la publicación, la circulación, el número de inserciones, las cantidades (si es correo directo, volantes, folletos, etc.) y una serie de otros factores. Cada publicación que maneja tiene lo que se conoce como una tarjeta de tarifa publicitaria. Conozca bien este formato, se trata de todo, desde los costos hasta las especificaciones para impresión.
Si tiene un presupuesto bajo, encontrará algo que le sirva. Pero no obtendrá una gran exposición de un periódico local en una ciudad que tiene 1000 residentes. Una revista de circulación masiva, como las que se encuentran en la salida del pasillo de la tienda de comestibles, cobrará muchos miles de dólares por una inserción. Eso aumenta si se trata de una contraportada, una portada falsa, una doble página o una extensión central.
También es común en estos días hacer múltiples inserciones en una revista.
Eso también aumenta considerablemente el precio.
Costos de la publicidad de correo directo
Para el correo directo, no solo se trata de un gran volumen de costos de impresión, sino también de la compra de listas calificadas. Si, por ejemplo, está anunciando una nueva tienda de reparación automática, desea enviar su correo a las personas que poseen automóviles más antiguos.
Si anuncia un nuevo producto para niños, desea enviarlo a hogares con niños. Esta información le costará.
Con el correo directo, buscará un buen ROI (retorno de la inversión), y tendrá que lidiar con el hecho de que una tasa de respuesta del 1-2% es típica. Eso significa que solo puede esperar alrededor de 3 llamadas por cada 100 envíos. Y esa tampoco es una tasa de conversión. Por lo tanto, deberá enviar cientos de miles (o incluso millones) de correos para obtener el tipo de tasa de conversión que necesita para tener éxito.
Aquí hay un ejemplo:
Su producto cuesta $ 70. Desea vender $ 20,000 en ese producto.
Si tienes mucha suerte, obtendrás una tasa de respuesta del 2%.
Con buenos vendedores, cerrará la venta al 33% de esas personas.
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 dividido por 0,46 = 43,478
Eso significa que necesitará alrededor de 44,000 correos para obtener sus $ 20,000. Pero recuerde, los envíos cuestan dinero, y esa cifra no incluye ganancias. Los gastos generales involucrados en la fabricación del producto tampoco se contabilizan. Tendrá que enviar muchos correos más para absorber los costos de impresión y envío y aun así ganar dinero. Pero como el correo directo sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a un consumidor, se puede hacer fácilmente.
Si logra que su correo directo sea emocionante y divertido de abrir, en lugar de una hoja de chatarra chatarra, puede lograr sus objetivos comerciales.
El futuro de la publicidad impresa
Lamentablemente, se está extinguiendo a favor de los medios digitales, pero tomará un tiempo. Y eso significa que hay gangas en el campo de la publicidad impresa. Los anuncios de página completa (conocidos como inserciones) que solían costar $ 12,000 ahora cuestan un cuarto del precio. El motivo es simple Menos lectores, tasas más bajas. El correo directo, si se hace bien, sigue siendo una forma muy efectiva de llegar a un consumidor y captar su atención.