Una gran parte del trabajo de un planificador de medios es elegir el tipo correcto de lugares (es decir, los programas de TV correctos, revistas, sitios web, etc.) para colocar anuncios diferentes. El objetivo es asegurar que el producto del cliente (y por "producto" me refiero a "marca") se anuncie a la audiencia correcta.
Cómo convertirse en un planificador de medios
No es necesario ningún entrenamiento especial o un título de posgrado para convertirse en un planificador de medios, aunque muchas agencias requieren un título universitario o especialización en un área en particular. Estas áreas incluyen estudios de comunicación y medios, negocios o administración, marketing, publicidad, inglés y periodismo , investigación operativa, estadísticas y otras áreas relacionadas. Las agencias de publicidad ofrecen puestos de nivel de entrada y para aquellos que aún están en la universidad, muchas agencias ofrecen pasantías.
Habilidades necesarias para conseguir un trabajo
Lo principal que necesita un planificador de medios es la disposición y el deseo de aprender sobre el mundo de la publicidad.
El trabajo puede ser muy social porque implica trabajar con clientes (y entretener), por lo que es primordial un interés en socializar con colegas y clientes. También es clave la comprensión de cómo funciona el marketing y la publicidad. La primera pregunta que debes hacerte es: ¿cómo puede un cliente, ya sea una gran compañía de productos de consumo como Starbucks o una organización nacional sin fines de lucro como Planned Parenthood, ser la mejor marca?
A partir de ahí, los planificadores de medios deben conocer el mundo del entretenimiento en profundidad (desde programas de televisión como "Good Morning America" en ABC-TV hasta nichos de programas de televisión como "Chopped Junior" en Food Network). A menos que los planificadores de medios sepan qué tipo de público se siente atraído por el tipo de programa, no pueden colocar los anuncios de manera adecuada. Y, debido a que el panorama de los medios en el siglo XXI es muy diferente de lo que era en el siglo XX, los planificadores de medios necesitan saber no solo qué programas de televisión nacionales y grandes revistas y periódicos deben apuntar, también deben estar familiarizados con todos los sitios web , blogs y ofertas de redes sociales disponibles para los consumidores.
Recursos para planificadores de medios y compradores
Para obtener una ventaja competitiva ya sea para obtener su primer empleo como planificador de medios o avanzar en la escalera, es una buena idea conectarse (y relacionarse con) los mejores planificadores de medios (y compradores) actualmente empleados en las agencias publicitarias de todo el mundo. mundo.
- AdAge Datacenter: un recurso principal para la inteligencia comercial y la investigación de medios. ¡Desarrolle sus contactos de compra y planificación de medios con los perfiles de los principales anunciantes, agencias y más!
- LinkedIn Sales Navigator: los profesionales de ventas utilizan este navegador para buscar contactos y obtener referencias de importantes marcas de medios.