10 consejos para una cartera publicitaria tradicional

En este mundo cada vez más digital, las carteras en línea están reemplazando a los "libros" tradicionales que los creativos publicitarios llevan a las entrevistas. Pero ellos no están muertos. Aún no. A algunas personas todavía les gusta mirar muestras físicas, especialmente si se especializa en empaques de productos, correo directo o cualquier otra cosa que un sitio web no le haga justicia. Por lo tanto, si desea crear una impresionante cartera tradicional, siga estos 10 pasos.

  • 01 Comprar una cartera publicitaria

    Puede encontrar un estuche de cartera negro estándar en su tienda de suministros de oficina local o en una tienda de suministros de arte. También puede encontrar una gran selección en línea, incluso en tiendas como Amazon y eBay. Vienen en varios tamaños diferentes pero no necesitarás uno muy grande. Los precios comienzan alrededor de $ 40, y pueden ir hasta varios cientos de dólares.

  • 02 compras de páginas de cartera adicionales

    Su caso de cartera de publicidad puede venir con algunas páginas de inicio. Estas páginas son de plástico protector sobre una página negra.

    Siga adelante y compre un pequeño paquete de páginas de cartera adicionales para que no tenga que preocuparse por quedarse sin combustible. Nunca se sabe cuándo tendrá que agregar una nueva muestra de escritura en una pizca, y no quiere estar sin algunas páginas adicionales.

  • 03 Agregue su currículum publicitario

    Su currículum publicitario debe ser la primera página de su cartera. A pesar de que enviará su currículum a posibles empleadores o clientes , igual querrá que su currículum en su cartera. Podría ser uno de los cientos de prospectos, por lo que nunca está de más volver a presentarse a usted mismo y a sus calificaciones con la primera página de su cartera.

  • 04 Decida sobre sus mejores muestras

    Incluso si no tiene muchas muestras para su crédito, tendrá que elegir su mejor trabajo para su cartera. No tengas miedo de usar comps, bocetos y otras especificaciones.

    Muchas veces, los creativos tienen un gran proyecto que han terminado, pero el proyecto todavía está en producción y aún no se imprimió. No tiene ese folleto a todo color o ese anuncio brillante impreso para poner en su cartera, pero querrá mostrar su copia para que pueda obtener la siguiente tarea.

    Este es también un caso similar para la creatividad en ciernes que no tiene muestras oficiales para mostrar en absoluto. Puede crear SPEC ADS, que son anuncios que ha creado por su cuenta. En otras palabras, puede reescribir un anuncio para una empresa importante con su propio estilo, etiquetarlo como un ANUNCIO SPEC y los profesionales de la industria saben automáticamente que está mostrando su capacidad de escribir sin que usted trate de engañarlos para que piensen que realmente ha modificado la marca. de Nike, por ejemplo.

    Elija el trabajo que mejor muestra su talento de redacción, incluso si se trata de texto simple en una hoja de papel. Lo arreglaremos en el Paso 6.

  • 05 Crear Secciones Divisorias

    Supongamos que tiene tres comerciales de TV , cuatro muestras impresas (tanto folletos como anuncios impresos) y tres ejemplos de copias de sitios web que desea incluir en su cartera publicitaria. Crea secciones divisorias para que tu trabajo se destaque y no te pierdas en el desorden.

    En nuestro ejemplo aquí, crearíamos una página divisora ​​con un encabezado para Comerciales, uno para Imprimir y luego otro para Web (o Internet). Recuerde, la redacción de textos publicitarios es un talento creativo, así que no tenga miedo de ser creativo con su propia cartera.

    Adéntrate en tus revistas antiguas y corta varias imágenes de anuncios. Arregle estos para que su página divisoria aparezca como un collage, tal como lo muestra la imagen de arriba.

    Esto ayuda a que sus secciones se destaquen por sí mismas y muestren su creatividad al mismo tiempo. Realmente ayuda a que su cartera sea más memorable, lo cual es una gran ventaja cuando compite por un trabajo o un cliente.

  • 06 Viste esos anuncios de texto

    No piense que su anuncio de texto no vale la pena ponerlo en su cartera. Puede vestir estos anuncios y hacerlos tan atractivos como un anuncio a todo color.

    Para la copia que no tiene en forma final "bonita", puede simplemente poner en la parte superior de la página, "En producción". Para la copia que está escrita como un ANUNCIO SPEC, lo que significa que usted escribió el anuncio por su cuenta para mostrar su capacidad de escritura, titule "SPEC AD".

    Recuerde que los empleadores que visualizan su cartera de redacción revisan su capacidad para escribir. No están contratando a un diseñador gráfico, así que no intentes fingir que eres uno al perder todo tu tiempo diseñando un anuncio de maqueta para que tu copia parezca más finalizada. Incluso los redactores experimentados ponen su mejor trabajo en su cartera y eso no siempre significa que tienen la versión impresa final del material, por lo que utilizan texto plano en papel.

    Para vestir esos anuncios de texto sin formato, imprímalos en papel de calidad profesional. Este es el mismo tipo de papel que usaría para imprimir un currículum.

    Para realmente resaltar ese anuncio de texto, compre un papel de fondo decorativo y comparta los dos por aproximadamente una pulgada. La imagen de arriba muestra un ejemplo de lo genial que puede ser tu muestra con solo un pequeño esfuerzo adicional.

  • 07 Organizar anuncios para facilitar el acceso

    No pegue su folleto en la página de la cartera y luego escóndalo detrás del plástico protector. Esté dispuesto a ingresar en la página de la cartera para que la persona que mira su cartera pueda tener acceso fácil a los materiales. Esto significa que puede tener una aleta de folleto sobresaliendo del plástico protector, pero su cliente potencial puede ver fácilmente su trabajo.

    Sus páginas de cartera también están diseñadas para proteger su trabajo. Lo último que desea es que un cliente potencial quiera verlos de cerca, para que comiencen a tratar de recuperar el plástico protector para poner sus manos en sus materiales.

  • 08 Cambie su cartera de publicidad

    Nunca tenga miedo de cambiar las páginas de su cartera publicitaria a las necesidades específicas de un cliente o empleador. Si está entrevistando para un puesto de agencia que maneja exclusivamente correo directo, cargue su cartera con muestras de correo directo. Un batiburrillo de muestras no te hará tanto bien como los tipos de materiales en los que se especializa la agencia.

    Lo mismo ocurre con los clientes independientes que necesitan algo específico. Su cartera es su tarjeta de visita y cambiará con usted y las necesidades de su cliente potencial.

  • 09 Take Extra Currículums

    Sí, estás en la oficina del empleador porque él o ella miró tu currículum y te llamó para una entrevista. Como se mencionó anteriormente, podría ser una de las cientos de personas que buscan el mismo trabajo publicitario.

    Rellene algunas copias adicionales de su currículum en el dorso de su cartera. Ahora tiene su primera página de su cartera con su currículum como se describe en el Paso 3 y también puede entregar una copia de su currículum al prospecto para que ellos se mantengan. Esto es especialmente útil en las entrevistas cuando el empleador o el cliente simplemente no parecen encontrar su currículum.

  • 10 Nunca dejes tu cartera

    "Es la mejor cartera que he visto en mi vida. Solo tengo que mostrársela a mi socio comercial".

    Qué gran cumplido. Pero nunca deje su portafolio sin importar cuánto desee la posición.

    Una vez que su cartera está fuera de sus manos, no tiene idea de cómo se va a manejar. Los casos de cartera pueden dañarse fácilmente e incluso perderse en una oficina. No quiere que su cartera termine en la bandeja de entrada de alguien con papeles por todas partes, mientras que también sirve como un práctico de costa para el café de la mañana, como el de la imagen de arriba. Y las agencias hacen copias de los anuncios que les gustan. Es un hecho difícil.

    Tienes un par de opciones para no ofender a nadie. Puede decir que le encantaría programar otra cita para mostrar su cartera. O incluso puede decir que le complacerá enviar por fax una copia de su cartera, que es básicamente una copia en blanco y negro de todos los materiales que ha mostrado en su cartera.