Sugerencias para crear una cartera de especificaciones que lo haga notar
Cuando está comprando su libro, ya sea como estudiante o como alguien que busca cambiar de agencia o carrera , está buscando impresionar a la gente.
Su cartera debe ser una concentración de sus habilidades, con un trabajo sólido que abarca múltiples medios y segmentos de productos.
El trabajo que muestra y no muestra es primordial. Así que aquí hay algunas cosas que debe evitar al preparar su libro.
Nunca elija proyectos fáciles para usted
Solo por un momento, póngase en la piel de un publicista profesional . Él o ella se han tomado el tiempo de su agenda locamente ocupada para revisar su trabajo, ya sea con usted presente o al ver su sitio web o libro.
Cuando se cambian las páginas y aparecen campañas interminables para Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret y Red Bull, uno tras otro, usted está dando una clara indicación de que no le gusta desafiarse a sí mismo.
Un vistazo rápido a un sitio como Ads Of The World te dará una buena idea de este fenómeno. Hay docenas de campañas para Wonderbra. Es fácil anunciar. Los pechos grandes y el resultado de ellos es una idea muy simple para quedarse atrás, y es fácil ser visualmente divertido y conciso verbalmente.
La mayoría ni siquiera tiene titulares.
Lo mismo aplica para Viagra y Red Bull. El sexo es un tema fácil. Toneladas de energía es fácil. Estas campañas solo le demuestran al potencial empleador que usted puede manejar la fruta más barata .
Si realmente desea impresionar, haga anuncios de productos o servicios suaves que no tengan características únicas o fácilmente identificables.
Elija una aerolínea, un detergente para platos, un proveedor de servicios inalámbricos u otra cosa para la que tenga que usar su cerebro. Ahora, necesita crear una estrategia, en lugar de una a cuestas. Necesitas pensar. Y eso es lo que los empleadores quieren ver. El trabajo de especificación no debería ser fácil; no debería disparar peces en un barril.
No tire dinero al problema
Aquí hay otro error clásico que hacen muchos creativos prometedores. Un libro lleno de ideas creativas pero extremadamente costosas no te hará ningún favor. Las agencias de publicidad y diseño rara vez tienen los enormes presupuestos para trabajar que les gustaría y, a menudo, tienen que pensar en formas creativas de utilizar los presupuestos cada vez más reducidos que los clientes suministran.
Al llenar su libro con soluciones de $ 10 millones, no importa cuán creativas sean, usted se está encasillando como alguien que solo puede hacer un buen trabajo si el presupuesto es bueno. Y el 90% del tiempo, el presupuesto es mediocre en el mejor de los casos.
De todos modos, tenga ejemplos de lugares donde podría tomar la campaña si el presupuesto lo permite. Pero no llene su libro con vallas publicitarias, acrobacias y anuncios de Super Bowl demasiado caros. Si puede darle a la gente una gran idea que cuesta solo centavos, ellos sabrán que puede hacer algo igual de genial con una tonelada de dinero.
No ignore los tipos impopulares de medios
La mayoría de los libros de estudiantes están llenos de vallas publicitarias, avisos impresos, guiones de guerrilla y de televisión. Son grandes, sexys y divertidos de trabajar. Pero puede tener mucho más impacto si lleva su campaña a lugares que la mayoría de la gente quiere evitar. Radio, correo directo, sitios web, punto de compra, empaque, estos son medios para explorar. Es fácil encontrar personas que puedan producir grandes carteles publicitarios, pero un gran correo directo, esa es otra historia. Y como probó David Ogilvy , es un medio muy efectivo cuando se hace bien.
Vi un libro de estudiantes lleno de ideas de correo directo una vez. Estas fueron grandes ideas. Enormes ideas Había muy pocos anuncios impresos y al aire libre en la cartera. El nivel de pensamiento puesto en los mensajes directos era inteligente, estratégico y tenía piernas. Esos dos niños se convirtieron en creativos en BBH.
Recuerde, este es un negocio de ideas, y si esas ideas pueden funcionar en los medios más utilitarios, pero menos sexys, entonces lo está haciendo bien.
No gaste más tiempo en polaco que en ideas
Como dije en la introducción, la gran ejecución y el pulido se han vuelto comunes en las carteras modernas. He visto libros de estudiantes que contenían trabajos más completos y hermosos que el trabajo en la cartera de la agencia.
Pero una agencia no puede vivir solo en apariencia. Es necesario que exista una sustancia detrás del estilo, y si sacrifica grandes ideas por impresiones bonitas, está en problemas.
Uno de los primeros trabajos que obtuve se basó no en la calidad de los anuncios que había producido, sino en los bocetos en la parte posterior de mi cartera. La entrevista fue en realidad tibia hasta que el director creativo sacó las páginas dobladas del bolsillo trasero de mi folio. Indiqué que no eran más que bocetos para las campañas en las que estaba trabajando, no se terminaron en absoluto. A él no le importaba. Los abrió y comenzó a asentir mientras pasaba las páginas.
"Estas son mucho mejores que cualquier cosa en su libro" , dijo. "Esto me muestra cómo piensas, el libro me muestra lo que has logrado imprimir".
Y eso fue algo que nunca he olvidado. En este día y edad, es fácil ir directamente a una Mac, anular una idea y luego pulirla a la perfección. Pero si la idea es débil, el anuncio siempre será débil. Ninguna cantidad de Photoshop puede guardarlo.
Por lo tanto, agregue polaco si lo desea. Pero asegúrese de que esas ideas y campañas sean concretas y su mejor trabajo antes de comenzar a brillar.
No incluya nada de lo que no esté 100% orgulloso
Una cartera es tan buena como la pieza más débil. Al llenar su libro con campañas mediocres, se está alejando de las grandes que están ahí.
Una buena forma de verificar esto es revisar la cartera y presentarla a un amigo. Habrá algunas piezas de las que no puedes dejar de hablar. Te sentirás entusiasmado con ellos, y estarás genuinamente orgulloso de presumirlos.
Luego, están esas otras piezas. Los que, cuando sabes que vienen después, te pierdes por las palabras. Los que preferiría omitir para llegar a la próxima campaña. Estos deben ser cortados. Deshazte de ellos. Sé brutal.
Si su libro va de 15 piezas a 10, bien. Si va del 15 al 3, tienes problemas y tu libro necesita mucho más trabajo. Y también es por esta razón que necesita actualizar constantemente su libro.
Algo de lo que estaba orgulloso hace cinco años puede no haber resistido la prueba del tiempo. Si tiene dudas, sáquelo.
Nunca comience fuerte y termine débil
Si sigues los consejos anteriores, de todos modos no tendrás ningún trabajo débil en tu libro. Pero, incluso entre grandes campañas, algunos trabajos son mejores que otros. Si pones todo eso en primer plano, definitivamente harás una declaración. Pero a medida que continúe, no podrá superarlo y eso no le hará ningún bien.
Cuando estoy preparando un portafolio, pongo mi trabajo más fuerte al final del libro. Esta es la pieza que quiero que estén frescas en sus mentes cuando cierre el libro. Luego, pongo la siguiente pieza más fuerte al frente. Después de eso, el orden debe ser lógico y extenderse de tal manera que no se quede atrapado en un tema por página tras página tras página. Mezclar. Comience fuerte, termine fuerte.
Siga estos consejos, y debe estar en el buen camino para armar una cartera que le hará notar en cualquier agencia de publicidad o marketing.