Cómo evitar estafas SEO comunes, incluidos los juicios gratuitos
Cualquiera puede escribir metadatos y "optimizar" un sitio web. Con eso quiero decir, desde un punto de vista técnico, ingresar metadatos en el código de una página web no requiere mucha habilidad de programación. De hecho, muchos programas web le solicitan metaetiquetas y simplemente escribe las palabras que desea y crea el programa e inserta el código por usted.
Pero la creación de metadatos valiosos y la optimización de un sitio web requieren ciertas habilidades únicas de escritura y un amplio conocimiento de cómo funcionan los robots.
Piénselo de esta manera, cualquiera puede escribir un eslogan publicitario, pero no todos los lemas publicitarios ayudarán a vender un producto.
SEO (optimización de motor de búsqueda) es más que solo nombrar páginas y crear frases de palabras clave. Es una herramienta crítica necesaria para comunicarse con los robots y ayuda a obligar a los visitantes humanos a hacer clic en su sitio.
Si está considerando contratar a alguien para optimizar su sitio web, recuerde lo que acabo de decir: las habilidades técnicas necesarias para ingresar la metainformación son para principiantes. Hay cientos si no miles de personas que ofrecen servicios de SEO que no tienen las habilidades reales necesarias para SEO en un sitio web. Esta es una de las razones por las que muchas compañías de mercadotecnia ahora toman el trabajo y cobran a los clientes las tarifas al por mayor y luego se dan la vuelta y subcontratan el trabajo en el extranjero por centavos de dólar. En otras palabras, ahora hay muchas empresas de mercadotecnia que simplemente actúan como intermediarios: toman su dinero y luego se dan la vuelta y le dan el trabajo a alguien que trabaja por menos.
Crear metadatos de forma mecánica es fácil, pero hacerlo bien requiere experiencia y si puede encontrar una empresa que trabaje de manera interna, lo más probable es que esté mejor.
Una bandera roja debe subir cada vez que una empresa de SEO hace ciertos reclamos o promesas. La siguiente lista de cosas para evitar le ayudará a detectar una mala compañía de SEO y evitar ser estafado:
1. Servicios de prueba gratuitos
"Pruebe nuestros servicios gratis durante 30 días. Simplemente dénos acceso a su sitio y vea qué podemos hacer por usted".
Nunca, nunca (¿dije nunca?) Brinde su contraseña y acceso a información a cualquiera que le ofrezca pruebas gratuitas. También puede darles las llaves de su auto y la contraseña del cajero automático.
2. Bajo servicios con precios o sobrevalorados
Tenga cuidado con los sitios como Elance donde los ofertantes vienen en todas las formas y tamaños. Alguien cuyo precio no está en línea con los demás generalmente no es confiable.
Una cotización baja es probable que le compre trabajo de baja calidad y un precio que parece ridículamente alto, bueno, probablemente lo sea. Una empresa con una reputación lo suficientemente fuerte como para garantizar tarifas más altas no necesita obtener negocios de Elance: la obtienen según su reputación.
3. ¡Prometemos que su sitio será indexado en 48 horas!
Cualquier persona que le prometa indexar por un motor de búsqueda importante sin haber visitado su sitio web y analizarlo no está haciendo las dos terceras partes del trabajo de un profesional de SEO realmente bueno: la investigación.
La calidad y cantidad de contenido y cómo se presenta su sitio son solo dos entre muchos otros factores importantes para obtener buenos listados.
El gran SEO comienza con un gran sitio web . Si el suyo no se hace bien, un SEO sobresaliente podría indexarlo, pero eso no significa que aparecerá en las consultas de palabras clave del motor de búsqueda.
4. Garantizamos el rango de página de X o el mejor ranking en X veces
No hagas negocios con nadie que prometa un rango de página en particular, o un ranking de página en un corto período de tiempo.
La clasificación se realiza periódicamente por Google, no diariamente, y nada de lo que pueda hacer acelerará el proceso. Puede tomar semanas o meses para obtener una página clasificada y su clasificación también depende de los rankings de otros sitios.
Su sitio será comparado con otros sitios similares para determinar la relevancia y la popularidad. (Por cierto, los rangos de página son dinámicos y no se asignan una sola vez y nunca se ajustan. Cambian. Y las páginas de bajo rango aún pueden aparecer altas en los resultados del motor de búsqueda, y es posible que las páginas de alto rango no aparezcan en absoluto).
No podemos afirmar esto con la suficiente fuerza: el SEO no se puede hacer rápidamente a menos que se haga mal.
5. Presentación masiva de motores de búsqueda
"¡Vamos a enviar su sitio a 1,000 motores de búsqueda!" Lo ves en casi todos los reclamos de SEO.
Vaya cosa. Esto es algo que simplemente no vale la pena pagar. Su sitio no será relevante para los "1,000" motores de búsqueda de micro mercado que pocas personas usan de alguna manera.
La verdad es que un sitio bien hecho ni siquiera necesita ser enviado a los principales buscadores. De hecho, Google, Yahoo, MSN, aconsejan que frecuentes o sobre la presentación de los motores de búsqueda le hará daño. Además, enviar su sitio no acelera el proceso ni garantiza que se recoja. Piense en la presentación del sitio como el envío de una nota post-it a Google para pegar en su muro de millones de sitios web "para visitar".
Además, hay tantos servicios gratuitos en línea para enviar con un solo clic a múltiples motores de búsqueda que puede hacerlo usted mismo de forma gratuita en cuestión de segundos. (¡Pero recomendamos no hacerlo!)
6. Cientos (o miles) de enlaces a su sitio
Es más probable que los enlaces que reciba de dichos reclamos perjudiquen su sitio que lo ayuden. Construir enlaces demasiado rápido para sitios equivocados se considera SEO de sombrero negro y podría dañar la credibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Si Google lo atrapa construyendo enlaces con estrategias de blackhat, su sitio será penalizado por la inclusión en la lista negra.
Dedique tiempo a construir sus propios enlaces entrantes de calidad. La mejor forma de obtener enlaces es simple: ofrecer contenido significativo (y mucho) y controlar quién promociona sus productos y servicios.
Otro consejo : no coloque enlaces de baja calidad en su propio sitio y evite enlaces recíprocos. Los robots son inteligentes y saben cuándo intentas engañar al sistema.
7. Evite las empresas que piden derechos de autor para SEO y metadatos
Si es posible, no haga negocios con ninguna persona que insista en conservar los derechos de autor de todos los metadatos que cree, edite o analice por usted. Si retienen o tienen este derecho asignado a ellos, pueden prohibirle legalmente el uso o eliminar completamente su sitio.
Desafortunadamente, algunos estados ( incluido California ) tienen leyes de derechos de autor malas que hacen que la transferencia de propiedad en virtud de los acuerdos de "Trabajo por alquiler" sea ilegal a menos que el creador sea tratado como un empleado. Esto significa que es posible que tenga que comprar comp de trabajadores y otro seguro para poder recibir los derechos de autor. (Llame al departamento de seguros de su estado y pregunte si existen leyes de seguro basadas en derechos de autor en su propio estado).
Pero incluso cuando no hay leyes que prohíben los derechos de autor (o caen en las leyes de derechos de autor de Trabajar para alquilar) es una práctica bastante común en la industria que la persona / compañía de SEO solicite los derechos de autor de los datos de SEO que crean para su sitio.
En la mayoría de los sitios web, cualquiera puede ver los metadatos. No me creas? Haga clic con el botón derecho del mouse en esta página y seleccione "Ver origen de página". Ahí está: los metadatos "secretos" para esta página web.
Los metadatos en sí no contienen ningún "secreto comercial". Es una serie de palabras y descripciones y otras cosas que ayudan a su sitio web a funcionar. Su SEO debe ser 100% exclusivo para su sitio. Presumiblemente, nadie más debería poder aplicarlo a su propio sitio y obtener los mismos resultados. Y no puede vender sus propios metadatos, ¡nadie lo compraría! Entonces, ¿qué hay para proteger?
Es comprensible que una empresa le pida que no comparta sus técnicas con otros y que firme un acuerdo de confidencialidad sobre el trabajo que hacen por usted. Pero si firma un contrato de servicios sin derechos sobre el producto (el SEO en su sitio web) podría encontrarse en serios problemas.
8. Empresas que no responderán a sus preguntas
Un bloway habla sobre tu cabeza o hacia ti o simplemente para escucharse hablar. Si tienen que demostrar cuán inteligentes son al mostrarte cuán tonto eres, sigue adelante.
Haga preguntas y muchos de ellos. Un representante de ventas que solo habla de lo que pueden hacer por usted en lugar de perder tiempo haciendo preguntas sobre su sitio, su empresa, su industria y sus objetivos y expectativas, solo está interesado en su dinero. Es imposible ofrecer servicios de SEO de alta calidad a cualquier propietario de un sitio web o negocio si la empresa que ofrece los servicios de marketing ni siquiera se toma el tiempo para entender el negocio que se comercializa.
Si hace una pregunta y obtiene una respuesta furtiva como "tenemos una nueva técnica y es un secreto comercial", lo que realmente están diciendo es "queremos que piense que sabemos lo que estamos haciendo, y nosotros no".
Todo lo que quiera saber sobre cómo optimizar un sitio probablemente ya se encuentre en Internet. Lo que realmente está pagando no son secretos comerciales, sino experiencia.
Un buen profesional de SEO conoce las "reglas" y los "secretos comerciales" pero también sabe cómo buscar palabras clave y armarlas de la mejor manera posible. A menos que su sitio tenga solo unas pocas páginas, cualquiera que afirme poder posicionar su sitio web en cuestión de días no hará un buen trabajo.
9. Tarifas planas y bajas mensuales para optimizar y promover su sitio web
La optimización efectiva del motor de búsqueda requiere de alguien con experiencia y conocimiento y que tenga la paciencia que se necesita para evaluar un sitio, optimizarlo y seguir el sitio para asegurarse de que el trabajo vaya bien. Es un trabajo lento y de calidad SEO no es barato. La consulta SEO solo puede costar cientos de dólares por hora y, en algunos casos, hasta $ 1,000 por hora.
Las tarifas de tarifa plana y de bajo costo probablemente le darán poco o nada. Se requieren largas horas para analizar y optimizar un sitio web de manera adecuada. Una buena empresa de marketing de motores de búsqueda leerá el contenido de sus sitios, estudiará su industria y su competencia incluso antes de realizar una cotización u otra propuesta.
Si no puede pagar lo que realmente cuesta contratar a un experto en SEO profesional, invierta en varios libros de marketing y enséñese a sí mismo a hacerlo, probablemente hará un mejor trabajo por su propia cuenta que una compañía de SEO barata y veloz.
10. "Conocemos a alguien en el interior"
Una vez, una mala compañía de SEO prometió una mejor SEO y clasificación (mi sitio ya está entre los primeros tres principales motores de búsqueda en algunas palabras clave geniales) porque el spammer me dijo en un correo electrónico a "destinatarios no revelados" que eran diferentes, eran mejores que otras compañías porque "tenían un contacto interno en Google". Sabían cosas que los otros SEOers no tenían.
Dudo.
Todos los empleados de las compañías de motores de búsqueda firman acuerdos de confidencialidad. Quejarse podría llevarlos a la cárcel.
Si un experto en SEO no puede soportar su propia reputación, pero tiene que ponerle nombre, no es alguien que necesite saber.
11. Ofertas SEO no solicitadas
Una vez recibimos un correo electrónico de un hombre que me dijo que podía mejorar mi clasificación de página en ciertas palabras clave en una lista de páginas web que amablemente me proporcionó y que provenían de nuestro sitio web. ¿Adivina qué? Ya estábamos en el número 1 y el número dos en Google (y el número uno en Yahoo, también).
Los spammers suelen utilizar arañas para rastrear en busca de una lista de URL y direcciones de correo electrónico. Cada vez que recibe una oferta no solicitada por correo electrónico de alguien que dice haber visitado su sitio, está tan impresionado que quiere ayudar y tiene una oferta que ofrecer: coloque el correo electrónico en el lugar al que pertenece: en la carpeta de correo no deseado.
Flattery no es lo que necesita: una evaluación justa es y las ofertas no solicitadas basadas en "evaluamos su sitio web" siempre son falsas. Una empresa puede haber usado alguna herramienta de evaluación automatizada y generar un informe para su sitio web, pero ¿por qué una empresa desperdiciará (al menos) varias horas en su sitio web y realmente le dará una evaluación justa desde la perspectiva humana y luego se la enviará? con la esperanza de que vayas a comprar sus servicios?
Si obtiene una oferta para una evaluación gratuita del sitio web, probablemente no haya daño al morder, siempre y cuando no tenga que firmar nada, comprar nada u ofrecer una tarjeta de crédito. Sin embargo, tome ese informe "gratuito" con un grano de sal y luego vaya a www.woorank.com y ejecute su propio informe independiente de forma gratuita.
12. Campañas de amenazas y extorsión
Sí, hay estafadores por ahí que en realidad amenazan con sabotear su sitio web si no les permite SEO para usted. Estos estafadores incluso pueden decir cosas en correos electrónicos como, "Quiero hablar de esto con usted en vivo, ¿puedo llamarlo a ..." y luego, realmente anotar su número de teléfono?
Quieren que pienses que has sido blanco y si no vas con su servicio, el tono subyacente es que harán algo horrible.
Ingnóralos. Todo es bombo. Y, también es ilegal amenazar o intentar extorsionar dinero a través de Internet. Informe al Centro de Quejas contra Delitos en Internet.
Pensamientos finales
Dirijo una empresa de marketing y tengo un sitio web de la compañía para generar clientes potenciales. Comercializo mi propio sitio web, obviamente, y, sin embargo, recibo al menos cinco nuevos correos electrónicos no solicitados de otras compañías de marketing todos los días a través del formulario de contacto de mi sitio web. Estos emailers masivos parecen totalmente ajenos a que incluso se hayan puesto en contacto con otra empresa de marketing y eso se debe a que ningún humano miró mi sitio web.
El hecho de que las empresas de marketing obtengan ofertas de spam de otras compañías de marketing le dice algo: esas ofertas no solicitadas se envían en campañas de correo electrónico masivo a cualquier propietario de un sitio web. Si recibe un correo electrónico de ese tipo, no permita que los elogios "su sitio tenga potencial" o "tenga algo grandioso" lo engañen para hacerle creer que pueden hacerlo mejor.
Hasta que una empresa de marketing no mire realmente su sitio Y los sitios web de su competidor, realmente debería decirles que no tienen nada que decirles excepto el adiós. Mejor aún, coloque sus correos electrónicos donde pertenecen, en la basura.