Encuentros políticos escenificados
Los mítines están diseñados para mostrar la excitación espontánea de los votantes por un candidato. No hay nada de malo en eso. Pero esas señales caseras que ves ondeando en el aire suelen ser dibujadas por los propios trabajadores de campaña, no por las personas en casa. Algunas veces las multitudes incluso están compuestas por trabajadores de campaña y voluntarios para que las cámaras de televisión no capturen una habitación vacía. Estarán vestidos así que parecen ser madres y padres, trabajadores de fábricas y maestros, pero eso puede ser solo una ilusión.
Tome nota del telón de fondo detrás del candidato. Algunas veces esas personas son cuidadosamente elegidas para que aparezcan en fotos y en cobertura de noticias. Si a un candidato le está yendo mal con los votantes jóvenes, espere ver en segundo plano a los estudiantes universitarios y a las personas de 20 años. La raza y el género también se tienen en cuenta al decidir quién se sentará o respaldará al candidato durante un discurso de campaña.
Conferencias de noticias sin noticias
La forma segura para que un candidato obtenga cobertura mediática es invitar a reporteros a una conferencia de prensa para un "anuncio importante". Ese anuncio podría ser el mismo plan económico cansado de 10 puntos que el candidato ha anunciado dos veces por semana durante los últimos seis meses.
Podría ser un "respaldo importante" de su maestro de la Escuela Dominical o una "demanda de la verdad" sobre por qué un oponente se niega a debatir.
No lo sabrás hasta que llegues allí porque una campaña no quiere admitir que su gran noticia en realidad no es gran cosa por temor a que no te presentas. Vale la pena asistir a estas conferencias de prensa para que pueda tener acceso al candidato.
Pero ten cuidado con las reglas diseñadas para mantenerte a raya. Se le puede decir que el candidato estará feliz de hablar sobre por qué está a favor de las buenas escuelas, pero cualquier otro tema, como su reciente escándalo sexual, está fuera de los límites. Otro truco común es decir que el candidato está realmente ocupado y no puede responder a ninguna pregunta, por lo que puede llegar a tiempo para su próximo evento. Las personas que organizan conferencias de prensa no hacen que satisfacer cada uno de tus deseos sea su principal prioridad.
Entrevistas uno a uno "exclusivas"
Nada tienta a los reporteros como la oportunidad de una entrevista exclusiva. A veces, una campaña colgará estas ofertas justo antes del día de las elecciones para garantizar la cobertura de noticias. Los expertos de campaña saben que una entrevista exclusiva será promocionada en gran medida y se le dará más espacio en un periódico o más tiempo en un noticiero televisivo que una historia típica de una campaña cotidiana. Esa es publicidad gratuita.
No acepte ninguna condición para otorgar una exposición tan valiosa. Ninguna pregunta debería estar fuera de la mesa. Si le dicen que solo tiene cinco minutos con el candidato, negocie más tiempo diciendo que también necesita tomar fotos o videos adicionales para que su historia sea lo mejor posible. A menos que estés en una ciudad pequeña que cubra a un candidato presidencial, deberías ser capaz de ganar esa batalla.
Espere la campaña para comprar al candidato por otras oportunidades "exclusivas". Es posible que haya tenido la exclusiva para el noticiero de televisión a las 6:00 pm, pero una estación de radio puede obtener el candidato para su programa matutino al día siguiente.
Comerciales de TV y anuncios impresos
Cualquier candidato con suficiente dinero gastará parte de él en televisión e imprimirá publicidades . Al igual que todos los demás anuncios, el objetivo es vender un producto, no necesariamente para contar toda la verdad sobre el candidato o su campaña.
Eso no es una sorpresa, pero es posible que no conozca las reglas que le dan a una campaña política una ventaja sobre los medios. Gracias a las leyes de campaña relacionadas con los medios, el espacio publicitario debe venderse a la tarifa más baja disponible. No solo eso, los medios de comunicación tienen muy poco control sobre lo que se dice en un anuncio político, incluso si es engañoso o francamente falso.
La Ley de Comunicaciones de 1934 describió cómo las estaciones de radio debían manejar avisos políticos. Hoy, muchas de esas mismas reglas aplican. Los clips de las historias de los periódicos o los noticieros de televisión pueden incluso usarse sin permiso, como parte de las pautas de "uso justo", incluso si el clip está torcido para dar a entender que es exactamente lo contrario de lo que se dijo originalmente.
Cobertura amistosa e inofensiva para los medios
¿Alguna vez se ha preguntado por qué un político que no tiene tiempo para ser invitado en un programa como Meet the Press está repentinamente disponible para aparecer en The Late Show con David Letterman ? No es porque su horario de repente se abrió.
El presidente Obama incluso se ha sentado al lado de Letterman. Ese tipo de entorno le permite a un político estar en la televisión sin que le hagan preguntas molestas sobre sus políticas.
Para un candidato poco conocido, esta experiencia es una mina de oro de los medios. Él puede hablar sobre su familia y sus esperanzas de un mundo mejor para todos nosotros. Es probable que un presentador de un programa de entrevistas haga preguntas de softbol para que el candidato parezca relajado y humano.
Un programa de radio de llamadas telefónicas brinda una oportunidad adicional. Un buen gerente de campaña hará todo lo posible para asegurarse de que pueda plantar llamadas telefónicas que se emiten al aire. Un anfitrión que recibe llamadas de personas emocionadas para tener la oportunidad de hablar con el candidato debe sospechar que su campaña ha sido asumida por la campaña. Las campañas saben que encontrar el programa de entrevistas de radio político correcto puede ayudar a ganar las elecciones .
Spreads de fotos familiares
En el punto álgido de una campaña, no es coincidencia que una revista tenga una historia de portada que lo lleve al interior del hogar del candidato. Puedes ver a su esposa horneando galletas para caridad en su cocina recién remodelada y obtener sus recetas secretas.
Esta extensión puede hacer más para una campaña que la declaración de posición del candidato sobre la lucha contra el crimen. Los lectores sentirán que conocen a toda la familia, y esa familiaridad brinda apoyo en las urnas.
Es un equilibrio delicado entre obtener una historia que pueda impulsar las ventas y saber que estás siendo usado. Decidir si vale la pena una compensación y si buscar el mismo tipo de historia de otros candidatos para demostrar imparcialidad. Si bien desea evitar las cuestiones éticas de la manipulación de fotografías , no permita que la campaña tenga la última palabra sobre qué imágenes se publican.
Medios de comunicación social
Es típico que un candidato critique a los medios tradicionales por no permitir que "toda la historia" llegue a los votantes. Un candidato se quejará de que su conferencia de prensa completa de 45 minutos no se emitió en su totalidad en un noticiero de 30 minutos, lo que sería imposible. Es tarea de un periodista editar para que la información más importante se presente a la audiencia.
Hoy en día, un candidato puede evitar los medios de difusión e impresión para llegar a sus posibles votantes a través de las redes sociales. Una página de Facebook puede mostrar que tiene 20,000 admiradores, ofrecer toda su conferencia de prensa y lo más importante, permitirle una forma de hablar totalmente sin filtro. El presidente Obama tuvo una estrategia web exitosa que lo ayudó a ganar la campaña presidencial de 2008.
Un candidato sabio debería darse cuenta de que las redes sociales son una herramienta, pero aún tiene que reemplazar el valor de obtener su rostro en la primera página del periódico o en el noticiero de las 6:00 p.m. Si bien los candidatos pueden promocionar su "campaña de base" utilizando las redes sociales para ponerse en contacto directo con los votantes, saben que lo necesitan desesperadamente para ganar.
Medios como un saco de boxeo
Los políticos que están contentos con una noticia en particular a veces alaban al periodista por su imparcialidad y objetividad. Cuando la historia no es tan positiva, los reclamos de parcialidad de los medios generalmente se derramarán de la campaña.
Un buen periodista debe presentar los hechos sin temor ni favor y no buscar elogios ni rehuir las críticas. Pero cuando un candidato tropieza o parece no estar preparado, como algunos dicen que la ex candidata republicana a la vicepresidencia Sarah Palin apareció en 2008, la campaña intentará cambiar el enfoque del candidato a los medios.
Los candidatos son humanos: cansados, estresados y preocupados por fallar. A veces esas fragilidades normales salen en una entrevista. Un medio de comunicación se enfrenta a la decisión de mostrar a los candidatos cuando no están en su mejor momento.
En el caso de Palin, hubo llamados de parcialidad política y de género. Pero Bill Clinton es un hombre y un demócrata, y su campaña también luchó contra los medios durante su campaña presidencial de 1992, cuando las acusaciones de mujeriego se mencionaron por primera vez. Mientras que los medios de comunicación fueron atacados, la destitución de Clinton después del escándalo de Monica Lewinsky demostró que era un problema legítimo. La manipulación mediática nunca se detendrá mientras haya personas que busquen un cargo electo. Al informarse sobre cómo podría ser utilizado, tomará decisiones más inteligentes cuando esté en campaña.