La manipulación simple de fotos es aceptable
Sería fácil para un editor de una revista prohibir la manipulación de fotos. Pero tan pronto como se elimina el ojo rojo de la foto de alguien, la imagen se altera. Los lectores aceptarán defectos de fijación, como la corrección de colores o la iluminación. Después de todo, eso es lo que la mayoría de ellos hace con sus fotografías personales antes de imprimirlas. Disparar en blanco y negro o cambiar una foto en color para que aparezca en blanco y negro es manipular técnicamente la realidad. Como no se trata de engaño, esta técnica creativa no generará problemas éticos.
Las fotos poco favorecedoras a veces necesitan ayuda
Si eres un editor que revisa fotos de una gala de Hollywood, estarás dispuesto a poner una actriz prometedora en tu portada. Pero en la mejor fotografía que captura su espíritu y estilo, ves una pequeña pieza de espinaca en sus dientes.
Su intención no es señalar que los ricos y famosos tienen los mismos defectos que el resto de nosotros.
Entonces decides hacer un favor a tu estrella y eliminar la mancha verde en su sonrisa ganadora.
Nadie será más inteligente a menos que alguien más publique la fotografía verdadera y esté configurado como una comparación de antes y después. Eso es exactamente lo que sucedió en 1997, cuando Newsweek mejoró la sonrisa de Bobbi McCaughey, quien había sido noticia después de dar a luz a septillizos.
El problema es que el rival Time dejó sus dientes como están. Sus portadas en duelo hicieron saber qué revista estaba realizando odontología digital como un acto de manipulación de fotos.
Es por eso que debes decidir qué tan lejos llegarás para ayudar a que alguien se vea mejor. ¿Borrará las manchas faciales y borrará la barba de afeitar de un hombre? ¿Qué pasa con las arrugas? Todos en su personal deben conocer los límites de los retoques cosméticos o de lo contrario, tendrá hombres de 80 años que se vean como Ryan Seacrest cuando alguien se deje llevar.
Decide por qué estás usando una fotografía desagradable
Newsweek se enfrentó al calor político por su foto de portada de la candidata presidencial de 2012, Michele Bachmann, que según algunos la hizo parecer demasiado intensa, casi loca. La revista intentó defenderse mostrando otras fotos de ella con expresiones faciales similares.
La foto incluía un artículo titulado "La reina de la ira", por lo que mostrar a Bachmann abrazando a un niño pequeño no habría conectado la imagen con la historia. Newsweek se abstuvo de agregar humo o cuernos de diablo para mostrar su punto.
Las revistas no están obligadas a utilizar solo fotografías de belleza previamente aprobadas en sus portadas. Los editores deben decidir si una foto pasa una prueba decisiva de imparcialidad al preguntar si las personas fueron capturadas en un momento temporal poco favorecedor, como a medio estornudar, o si esta es una verdadera representación de ellas.
Asegúrese de tratar a todos de manera justa
En las elecciones presidenciales de 2008, un nuevo Barack Obama se enfrentó a un John McCain probado en el tiempo. Ponga sus fotos juntas en una portada y los lectores podrían asumir que está haciendo una declaración política si uno se ve mejor que el otro.
Es por eso que las fotos paralelas, especialmente en un contexto político, deben elegirse cuidadosamente. En el caso de Obama vs. McCain, la combinación equivocada podría hacer que McCain parezca anciano. Por otro lado, una combinación diferente -por ejemplo, de McCain con un traje enfrente de una bandera estadounidense al lado del exterior más delgado de Obama en mangas de camisa- podría hacer que Obama parezca demasiado joven e inexperto.
Estudia las fotos para determinar su capacidad de ser utilizadas una junto a la otra. Si se presenta a un candidato en una fotografía oficial de campaña, asegúrese de que el otro esté en la misma configuración.
Póngalos a ambos en trajes o demuestre que ambos dan la mano a menos que tenga una razón editorial convincente para mostrar un contraste.
Revelar claramente cualquier manipulación de fotos
La eliminación de partículas de alimentos o la mejora de las sonrisas se puede realizar con las mejores intenciones, pero a veces las fotos se mejoran por motivos más cuestionables. Time y Newsweek tuvieron otro enfrentamiento cuando OJ Simpson fue arrestado en 1994.
Ambas revistas usaron su fotografía en sus portadas. Pero la foto de Time mostraba la piel de Simpson notablemente más oscura, que tenía críticos que decían que la revista quería que pareciera más siniestro. Algunos incluso dijeron que había un sesgo racial detrás del cambio.
El tono de la piel es un problema delicado para los críticos de los medios. Beyonce Knowles fue criticada por aparecer en una sesión de moda con una piel más clara, mientras que ESPN The Magazine fue abucheada cuando demostró cómo el mariscal de campo de la NFL Michael Vick podría verse como un hombre blanco.
Dar vuelta a la piel oscura también presenta problemas, especialmente cuando la persona es blanca. Eso es lo que sucedió cuando un periódico británico dio al editor invitado Giorgio Armani la libertad de mostrar a Kate Moss con la piel negra para resaltar las necesidades de África.
En estos casos, la intención no era engañar porque las alteraciones eran tan obvias. Pero los editores de las revistas habrían sabido incluir una columna explicando sus elecciones artísticas para evitar acusaciones de insensibilidad racial.
Establezca una política de fotos para su departamento de arte
Hay innumerables formas de tener problemas con los lectores al tomar decisiones imprudentes sobre la manipulación de fotos. Debido a que no puede controlar cada pincelada de su departamento de arte, es mejor establecer una política claramente definida, especialmente cuando su revista permite que un editor invitado controle el problema.
Cree pautas para cuando una foto debe reflejar la realidad, como las secuelas del 11 de septiembre, o si se supone que es una obra de arte creativa. Por ejemplo, mostrar al presidente Obama con ocho manos, cada malabares de un tema importante como el militar o la economía no pretende transmitir que literalmente se parece a un pulpo.
Nombra un editor de fotos senior para aprobar fotos dudosas. Ese supervisor tendría la autoridad para aprobar la reducción de arrugas o el blanqueamiento dental. Cualquier cosa más allá de eso debería llamar la atención de los ejecutivos de alto nivel. No hay nada de malo en publicar una foto controvertida, pero todos deberían estar preparados para posibles reacciones negativas y tener una explicación para su toma de decisiones.