Sin una promoción efectiva, incluso el mejor noticiero de televisión no llega a su audiencia potencial de noticias, que hoy puede recibir noticias e información de innumerables maneras. La promoción tópica es una forma común en que las estaciones de televisión intentan construir su audiencia.
Sin embargo, simplemente decirles a los espectadores qué tipos de historias verán en una próxima transmisión no es la única forma en que una estación debe promover su programación de noticias.
Cómo retroceder su cobertura
La promoción tópica le dice a la gente lo que verán en el futuro. Back-teasing les recuerda a los espectadores lo que ya les has mostrado. Quizás se pregunte por qué esto es importante, especialmente porque la gente no puede retroceder en el tiempo para ver una historia que ya se emitió. Esta sigue siendo una forma importante de ayudar a construir su marca de medios.
Si un presentador de noticias dice: "Aquí hay una actualización de la historia exclusiva de la que fuimos los primeros en contarle sobre lo de anoche ...", ella le está diciendo tres elementos clave: su estación tenía una historia exclusiva, se emitió anoche y (posiblemente) te perdiste de verlo. El mensaje es que deberías haber estado mirando porque hubieras sido el primero en saberlo.
Este tipo de escritura generalmente se entrega casualmente, pero eso no significa que no sea críticamente importante.
Debido a que muchos espectadores creen que todos los noticieros de televisión son iguales, a excepción de las personas que los transmiten, esta es una forma de diferenciar su cobertura frente a su competencia. También dice que estás siguiendo una historia con nueva información.
Promoción cruzada en sus programas y plataformas
La promoción cruzada es otro componente clave.
Hace años, eso significaba decirle a la gente cuándo podrían ver el próximo noticiero de tu estación. Idealmente, habría un elemento tópico incluido, como, "Nuestro próximo noticiario es esta noche a las 11 cuando verá por qué un escuadrón local de porristas de la escuela secundaria necesita su ayuda con la esperanza de ganar un título estatal".
Eso sigue siendo importante. Le está diciendo a las personas que ya están viendo sus noticias por qué deberían seguir mirando cuando salga al aire su próxima transmisión.
Esto solo toma en cuenta a tu audiencia televisiva. Hoy, necesita promocionar a través de su web y plataformas de redes sociales. Probablemente ya estés usando Facebook para construir tu marca de medios. Lo mismo con Twitter. Debe usar consistentemente esas herramientas para llevar a las personas a su noticiero.
El camino opuesto también es cierto. Puede enviar a sus visitantes a las redes sociales y a su sitio web para obtener información adicional o actualizaciones entre sus transmisiones al aire. Idealmente, crearía un círculo, con personas dando vueltas y vueltas entre los diversos productos que ofrece para obtener información.
La publicidad de prueba de rendimiento recuerda a las personas su cobertura
Una prueba de publicidad de rendimiento , o pop, es la forma definitiva de consolidar su marca de noticias con los espectadores. Le dice a la gente lo que has hecho por ellos.
Así es como se escribe un pop típico: "La semana pasada, Action News fue el único equipo de noticias permitido dentro de la mansión del gobernador para una entrevista exclusiva con el líder del estado. También le mostramos por qué algunas familias locales dicen que huele a agua del grifo. te presentamos a la niña de 5 años que ya sabe cómo deletrear palabras mejor que muchos adultos. Para obtener historias que nadie más tiene, asegúrate de estar viendo Action News en 5, 6 y 11. "
Debido a que incluso los espectadores de noticias locales pesados solo ven un puñado de noticieros en una semana, no conocen todas las grandes historias que has producido. Los espectadores que puedan ver otra estación verán estos anuncios y reconsiderarán qué estación prefieren para las noticias.
Es importante que tu guión no suene arrogante, arrogante o mezquino. No querrá decir algo como: "A las 3 am del lunes por la mañana, el holgazán equipo de noticias de Channel 12 estaba dormido.
Pero nosotros, los profesionales de noticias dedicados en Channel 6, estábamos trabajando duro, en la escena del incendio que mató a tres personas ". Decirle a la gente que usted fue el primero en informar alegremente sobre las noticias de la muerte tampoco es bueno para su imagen.
Más que nunca, ofrecer un noticiero televisivo exitoso requiere más que un buen contenido y un compromiso para servir a su comunidad. También debe ser bueno vendiendo su producto en todos los lugares que pueda para tener el mayor público posible.