Comenzando su propio negocio? Estos son libros de lectura obligatoria.
Las estadísticas muestran que casi uno de cada 25 estadounidenses se encuentra actualmente en el proceso de comenzar su propio negocio. Si eso te incluye, sabes que ya tienes una gran carga sobre tus hombros. Muchas empresas nuevas cierran en los primeros 12 meses (para restaurantes, esa cifra es del 90%). Entonces, no quieres perderse en las masas.
Tienes varias opciones disponibles para que te vean y escuchen. Necesita tener una presencia fuerte en la web y en los canales sociales. Necesita asesoramiento sólido de publicidad de profesionales de la industria. Y, por supuesto, necesita otras fuentes de gran consejo. Utilice estos libros principales para hacer que su campaña publicitaria siga el camino correcto y darle un gran impulso a su empresa.
01 Publicidad sin agencia
Por Kathy J. Kobliski, Oasis Press, ISBN 1555714293 - ¿No puede pagar una agencia de publicidad? Bueno, la mayoría de los dueños de negocios nuevos tienen el mismo problema. Cuando está empezando, necesita encontrar formas rentables de promover su negocio, y las agencias de publicidad raramente son un gasto que puede pagar. Entonces, este libro puede ser justo lo que estás buscando.
En el interior, aprenderá los fundamentos que necesita para crear comunicados de prensa, textos publicitarios, logotipos, cómo comprar tiempo publicitario, usar Internet con fines de mercadotecnia y cómo rastrear sus resultados. Por supuesto, no hay sustituto para la experiencia y la experiencia, así que cuando llegue el momento de hacer sus materiales publicitarios, siempre acompáñelos de un profesional. Los autónomos son asequibles, rápidos y fáciles de encontrar.
02 Publicidad de guerrilla
Por Jay Conrad Levinson y Charles Rubin, Mariner Books, ISBN 0395687187 - Jay Conrad Levinson es muy conocido por sus estrategias de "guerrilla". Ha estado en el negocio desde 1958, desarrollando campañas publicitarias para innumerables negocios.
En Guerilla Advertising, Levinson revela cada elemento de una campaña publicitaria exitosa, desde dirigirse a su audiencia hasta diseñar anuncios efectivos. Guerrilla se está convirtiendo rápidamente en una de las pocas formas de conectarse con su audiencia sin molestarlos en sus teléfonos celulares y dispositivos portátiles, por lo que es vital que comprenda cómo hacerlo y qué no hacer.
03 Las 33 reglas despiadadas de la publicidad local
Por Michael Corbett, Pinnacle Books, ISBN 096673839X - Muy pocas personas que han tenido un gran éxito lo han logrado sin ser despiadadas, al menos en algunos aspectos de su carrera. Eso no quiere decir mal, ni maldad, sino simplemente tomar decisiones difíciles que pueden no ser las más populares.
Esta completa guía de publicidad local detalla todo lo que necesita saber antes de comenzar su campaña publicitaria. Los capítulos de muestra cubren la herramienta más poderosa, construyendo un puente de mercadotecnia sólido como una roca, el poder de los boletines informativos y generando referencias.
04 La anatomía del zumbido
Por Emanuel Rosen, Doubleday, ISBN 0385496672 - Una de las mejores formas de publicidad es también la más simple. El boca a boca es un testamento probado y verdadero de su producto / servicio. De hecho, muchas empresas exitosas se han alejado de la publicidad tradicional a favor de este tipo de rumores.
Amazon abandonó su presupuesto masivo de publicidad televisiva a cambio de ofrecer envío gratis a los clientes ... el negocio prosperó como resultado, y todo fue impulsado por el boca a boca. The Anatomy of Buzz le muestra cómo crear su propio rumor para lograr que los clientes hablen ... y compren.
05 Publicidad en Internet
Por Robin Lee Zeff y Brad Aronson, John Wiley & Sons, ISBN 0471344044 - Examine algunas de las campañas publicitarias más exitosas de la historia en Internet. Y descubra cómo puede ser parte de la historia de éxito. Este best seller de segunda edición detalla los factores clave en línea que debe considerar y evaluar para su propia campaña publicitaria en Internet. Estudie modelos de anuncios en línea que funcionen, estudios de mercado en línea, cómo comprar anuncios en la Web y mucho más.
Recuerde, a medida que la tecnología cambia, también debe hacerlo su estrategia para llegar a nuevos clientes en línea. Este libro sirve como una lección sobre lo que ha funcionado en el pasado, pero no lo tome como un evangelio. Déjate inspirar por eso, porque a medida que la tecnología e Internet evolucionan, también lo hacen los consumidores.