15 libros esenciales sobre publicidad que todo el mundo debería leer
Muchas personas diferentes te darán listas de lectura cuando estudies publicidad o seas un profesional que practique el oficio.
Hay cientos de miles de libros sobre el tema; uno nuevo se lanza todos los días. Pero hay algunos que han resistido la prueba del tiempo y siguen siendo necesarios para leer. Si está en el negocio de la comunicación, ya sea publicidad, marketing, relaciones públicas, diseño o cualquier otra cosa, estos libros deben tener un lugar permanente en su biblioteca.
Cómo escribir un escrito creativo inspirado por Howard Ibach
Uno de los documentos más importantes en el proceso creativo es el resumen creativo . Le da al departamento creativo sus órdenes de marcha, diciéndoles dónde empezar a buscar ideas geniales. Lleno de ejemplos de escritos creativos poderosos y efectivos , y escrito de una manera relajada pero muy informativa, esta es una lectura esencial para todos en la industria de las comunicaciones.
Hola, Whipple, Squeeze This por Luke Sullivan
Muy pocos libros de publicidad son tan fáciles y agradables de leer. Escrito por un maestro moderno de la nave publicitaria, contiene una gran cantidad de información que todos deberían saber. Si acaba de entrar en el negocio, encontrará una guía paso a paso para cada aspecto de la publicidad. Si llevas décadas en el mundo, no solo te reirás (y llorarás) a lo largo del libro, sino que seguirás recogiendo sugerencias y recordatorios que te convertirán en un mejor profesional creativo.
Verdad, mentiras y publicidad: el arte de la planificación de cuentas de Jon Steel
La gran planificación de la cuenta asegura que la publicidad se conecte con los clientes. Pero no necesita ser un planificador de cuenta para obtener un mundo de información inteligente de este libro. Jay Chiat, fundador de Chiat \ Day, lo llama "La mejor herramienta de negocios nuevos jamás inventada". Campañas memorables y altamente exitosas como "Got Milk?" y "Think Different" comenzó con una planificación inteligente de cuentas. Un libro que debe leer para todos en su agencia de publicidad, no solo para el departamento de cuentas .
Ogilvy en publicidad por David Ogilvy
David Ogilvy era una leyenda de la publicidad. Su legado perdura a través de las muchas ramas de la red Ogilvy y sus libros. Ogilvy On Advertising se considera una biblia publicitaria, llena de conocimiento indispensable y pensamientos francos de un hombre que una vez dijo "no es creativo a menos que se venda". Aunque tiene décadas de antigüedad, los principios del libro son tan relevantes como siempre, y usted se está haciendo una grave injusticia si no la ha leído de principio a fin.
Vaca púrpura: transforma tu negocio siendo notable por Seth Godin
¿Qué pasa si ves una vaca negra y blanca después de haber visto vacas marrones? Se destaca. Pero, ¿qué sucede cuando sigues viendo más y más vacas blancas y negras? ¿Qué se destaca entonces? Tomaría una vaca púrpura. Esa es la premisa básica del libro seminal de Godin sobre cómo transformar su negocio y su publicidad en algo notable. Resalte, sea increíble, o mezcle y pase desapercibido.
De esas maravillosas personas que te dieron Pearl Harbor por Jerry Della Femina
Posiblemente el título más largo jamás escrito para un libro publicitario, y sin embargo no hace que la información sea menos impactante. Para las personas adictas a la vida y el trabajo retratadas en Mad Men, este es el libro para ti. Una memoria vívida y sin límites de la publicidad de Madison Avenue en los años 60, se considera un clásico de culto, pero debería estar allí en su estante junto al libro de Ogilvy.
Posicionamiento: The Battle For Your Mind por Al Ries y Jack Trout
Vemos miles de mensajes publicitarios todos los días. Probablemente recordamos solo un puñado. Ser parte de ese puñado es de lo que se trata este libro. Cómo posicionar su producto o servicio, y por lo tanto, cómo comercializarlo, es la base de una exitosa campaña publicitaria y de marketing. ¿Cómo te conviertes en un líder de la industria? ¿Cómo aprovechas las debilidades de la competencia? Tu lo descubrirás
Una técnica para producir ideas por James Webb Young
El prólogo de Bill Bernbach, uno de los mejores profesionales de la publicidad que haya existido, debería ser suficiente para hacerle saber que se trata de una joya. Y aunque fue publicado en 1965 (de una presentación entregada por primera vez en 1939), es un consejo intemporal para ayudar a los redactores, directores de arte , diseñadores y planificadores a poner en marcha su creatividad. Si (o cuando) golpeas un muro creativo, este libro te ayudará a derribarlo.
Pensamiento lateral: creatividad paso a paso por Edward de Bono
¿Cómo funciona la creatividad? ¿Cómo obtienes resultados? ¿Cómo piensas diferente y de manera más eficiente y efectiva? El libro clásico de Edward de Bono lo explica todo. Cualquiera que piense para ganarse la vida debería leer este libro y otras obras del mismo autor. Es fácil copiar grandes ideas, pero saber cómo tenerlas y cómo desarrollarlas es oro puro.
Cafeína para la mente creativa por Stefan Mumaw y Wendy Lee Oldfield
El único libro de trabajo realmente práctico en el top 10, este libro tiene suficientes ejercicios para darle a tus músculos mentales un entrenamiento extremo todos los días. Pruébalos todos una vez y luego pruébalos nuevamente. Encuentre diferentes soluciones para los mismos problemas (algo sobre lo que se trata la publicidad) o use los ejercicios para hacer una preparación antes de abordar una tarea relacionada con el trabajo. También es una excelente forma de mantenerse alerta cuando tienes ese raro tiempo de inactividad.
El libro de Bill Bernbach por Bob Levenson
Qué irónico que el hombre que cambió el curso de la publicidad moderna y la redacción nunca escribió un libro sobre cómo lo hizo. Sin embargo, tenemos la suerte de contar con esta excelente cuenta por otro gran publicista, el Sr. Bob Levenson. Un relato divertido, inteligente, nostálgico y brillante de una leyenda y un genio publicitario, este es un libro imprescindible ... si puede encontrarlo. Está agotado y se cambian las manos por más de $ 150 por copia.
El arte del servicio al cliente por Robert Solomon e Ian Schafer
A menudo se dice que la publicidad sería un gran negocio sin clientes. Bueno, obviamente el negocio publicitario necesita clientes. Y este libro, ahora en su tercera edición, muestra a las agencias cómo manejar a los clientes de una manera beneficiosa para ambas partes. ¿Tiene problemas para vender en un buen trabajo creativo? ¿Recibes llamadas airadas a las 2 am? ¿Constantemente lidiando con cambios en la estrategia, o microgestión por parte de todos, desde el ejecutivo de cuenta hasta el CEO? Este es el libro que necesitas.
Cómo escribir mejor copia por Steve Harrison
Cuando alguien que ha ganado más Leones de Cannes que cualquier otro director creativo del mundo desea ofrecerle consejos, tómelo. Una copia buena y convincente es difícil de hacer. Y en estos días, con tantos medios diferentes luchando por nuestra atención, las palabras adecuadas son fundamentales para captar la atención del cliente. Steve Harrison es un escritor habilidoso que aplica sus talentos a todo, desde la copia del blog hasta la publicidad tradicional, y lo hace con un hábil toque. Si usted es un redactor publicitario o un director de arte, un cliente o un proveedor de servicios, necesita este libro.
Uno más uno es igual a tres: Una clase magistral en pensamiento creativo por Dave Trott
Pocas leyendas publicitarias modernas hablan tan francamente como Dave Trott. Él no da golpes, entregando verdades que mucha gente en la industria preferiría no escuchar. En este libro, él dirige su atención al proceso creativo. Usando el humor y la narración de historias para ofrecer consejos prácticos que realmente puede usar, este es un libro fácil de preparar y que literalmente puede cambiar la forma en que crea las campañas publicitarias. Hazte un favor. Compre una copia para usted y para todos en su compañía. Es así de bueno.
El arte de la guerra de Sun Tzu
Ninguna lista de lectura publicitaria estaría completa sin este clásico de la literatura china. En pocas palabras, la publicidad y el marketing son una especie de guerra, y la estrategia juega un papel clave en cualquier campaña. Este libro, escrito en 514 aC, ofrece el tipo de consejo que es a la vez eterno y efectivo. Dividido en 13 capítulos que cubren los pasos clave para librar una guerra, cada uno puede correlacionarse directamente con las etapas de una campaña publicitaria. No dejes que su edad te engañe; las estrategias descritas en estas páginas todavía se usan hoy en día por gigantes tecnológicos y capitanes de la industria.