¿Qué es la creatividad dinámica en publicidad?

Descubra la forma ideal de personalizar el contenido en línea

Creatividad dinámica: el camaleón publicitario. imágenes falsas

Parece que se referiría a un anuncio que es enérgico e inspirado, pero la creatividad dinámica no tiene nada que ver con la tonalidad de la publicidad. De hecho, no se trata tanto de cómo se ve el anuncio, sino también del contenido que ofrece en línea. Y como verá, se puede usar con gran efecto, aumentando el ROI y la adquisición . Primero, veamos la definición básica:

Definición básica

La creatividad dinámica es un término comúnmente utilizado en marketing digital , y es simplemente otra forma de decir "contenido personalizado". Los anuncios dinámicos se crean en tiempo real cuando se envía una solicitud de anuncio al servidor y extraen diferentes elementos de creatividad según el entorno, el usuario y otros factores.

Desde un lugar específico hasta una búsqueda web reciente, o el historial de las páginas que ha visitado, un anuncio que use creatividades dinámicas servirá contenido basado en el cliente y su comportamiento.

¿Cómo funciona la creatividad dinámica?

Piense en la creatividad dinámica como una casamentera. El contenido se basa en tus "me gusta" y en ocasiones no te gusta. Cuanto más compre un determinado producto o servicio, más adaptará los anuncios que vea a esos resultados de búsqueda.

Cómo lo hace es mediante el uso de cookies, datos de seguimiento, hora del día, día de la semana, ubicación geográfica y muchos otros factores para generar anuncios dirigidos al visitante del sitio web. Y aunque algunos anuncios son parecidos, los que ve se adaptarán a sus necesidades específicas. Tendrás una experiencia publicitaria diferente de alguien a solo unas cuadras de distancia que esté en el mismo sitio web porque han estado buscando diferentes cosas.

Además, las personas en diferentes partes del país, o del mundo, verán diferentes piezas creativas basadas en su entorno y eventos locales. La creatividad dinámica es muy flexible, a veces puede ser bastante sorprendente ver anuncios que te hacen ir "guau ... Estaba buscando algo así, ¿cómo lo saben?"

Ejemplos de Creatividad Dinámica

Es verano, y estás planeando unas vacaciones. Utiliza los sitios web habituales para buscar las mejores ofertas para sus vacaciones, e incluso puede buscar algunas prendas nuevas de ropa para el viaje. A medida que continúe explorando, se publicarán anuncios dinámicos que aborden esas necesidades. A través de la recopilación de datos, el software de automatización en tiempo real sabe que usted está buscando activamente vacaciones y parafernalia relacionada. De repente, comenzará a ver anuncios de maletas, protector solar, hoteles, convertidores de energía y diferentes tipos de calzado.

Un fabricante de calzado inteligente puede usar esta información para dirigirse directamente a usted con tipos específicos de calzado. No verá anuncios de botas de trabajo o zapatos para correr. Sin embargo, si suspende la búsqueda de vacaciones y, en su lugar, comienza a buscar alquileres de esmoquin, invitaciones para bodas y flores, los anuncios cambiarán. Ahora, en lugar de calzado de playa, verás opciones formales de calzado. La creatividad dinámica actúa como una especie de camaleón invertido, adaptando los resultados que serán más relevantes y llamativos para usted.

Del mismo modo, otras marcas entrarán en la acción. Si de hecho planea ir a una boda, recibirá anuncios de joyeros, tiendas especializadas en regalos para el hogar y compañías de tarjetas de felicitación.

Lo que sea que esté buscando, la creatividad dinámica tendrá la respuesta. Es una forma excelente para que las marcas aumenten las posibilidades de porcentajes de clics y conversiones , al brindarles el contenido más relevante posible.

Los beneficios de la creatividad dinámica

El mercado en línea está abarrotado . Muy abarrotado Si un anunciante desea comunicarse con un consumidor, ese mensaje debe establecer una conexión. Si puede ser una conexión más personal, las posibilidades de que un consumidor reaccione son mucho mayores. Apenas imagen un anuncio de la bandera con su nombre en él sin duda llamaría su atención. Por supuesto, eso rara vez es posible, pero en función de las cosas que está buscando, la creatividad dinámica puede publicar anuncios que reflejen sus intereses actuales. Eso aumenta el click-through y la conversión.