La historia de una histórica campaña Lager
Hablemos de cerveza e imagen. Sin duda ha visto a Stella Artois en sus licorerías, bares y clubes locales. Pero su percepción de esto puede variar según el lugar donde haya vivido.
Si residió en el Reino Unido entre los años 1982 y 2007, sabrá la frase "Reassuringly Carpens" y la asociará instantáneamente con Stella Artois, la cerveza lager belga. Con su lata limpia y blanca y su ornamentada cresta, se ve en casa con el apodo de una cerveza dorada cara, y siempre ha tratado de estar a la altura de esa imagen.
Una breve historia de la publicidad de Stella Artois
Los orígenes de la campaña se encuentran en Sir Frank Budge Lowe, un anunciante que trabajó en Stella Artois en Collett Dickenson Pearce (CDP) en la década de 1970. Uno de sus anuncios más famosos tenía el título brillante "Mi grito, él susurró" y las raíces de la campaña Reassuringly Caro pueden verse claramente en esa ejecución. Stella es costoso, y no quiere meter la mano en el bolsillo para comprar una ronda. Pero conseguiste lo que pagaste. En este caso, calidad real.
Cuando Frank Lowe abandonó CDP en 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se convirtió en Lowe and Partners Worldwide) se llevó consigo la lucrativa cuenta de Stella Artois. Un año después, se lanzó la campaña Reassuringly Carpense, convirtiendo un gran negativo para la marca (alto precio) en un campeón para el producto. Ahora, pagar más por la cerveza era una garantía de calidad, lo que la hacía crecer por encima de los competidores más baratos.
Los anuncios impresos en la campaña realmente impulsaron la idea del lujo. Uno que se destaca, desde 1984, muestra una pinta de Stella Artois junto a un plato que contiene una salchicha. El titular: "Tut, tut. Otro caro almuerzo de cuenta".
Otro muestra un bar a la hora del cierre: "Vengan señores.
¿No tienes mansiones para ir? "La campaña de impresión continuó en esta línea hasta 1990. Luego vinieron los ahora legendarios anuncios que reflejaban el cine europeo.
Stella Artois crea lazos para la industria del cine
Un director creativo que trabajaba en Lowe, en la cuenta de Stella Artois, vio a Jean do Florette. Es un clásico del cine francés moderno, lanzado en 1986 y presenta a Yves Montand y Gérard Depardieu. Esto inspiró al director creativo a escribir un guión basado en una idea muy similar, y el resultado fue Jacques de Florette, un anuncio de televisión y cine que generó toda una serie de publicidades galardonadas.
Esto plantó firmemente la idea de Reassuringly Carpens en la mente de los consumidores, y lo hizo con un delicado toque de ingenio y una excelente cinematografía. Fue acompañado por una banda sonora que se convierte en sinónimo de la marca Stella Artois. Aunque el anuncio estaba dirigido a un público de habla inglesa, se filmó completamente en francés y no tenía subtítulos. No los necesitaba. Míralo por ti mismo, recibirás el mensaje.
Stella Artois mantuvo sus vínculos con el cine al patrocinar varios eventos y festivales de cine, especialmente con Channel 4. Y entre 1991 y 2002, siete de los anuncios de estilo de Jacques de Florette se emitieron, y el último, Good Doctor, recibió premios publicitarios más prestigiosos. que cualquier otra campaña de ese año.
Derramando la imagen del batidor de esposa
Desafortunadamente, Stella Artois no siempre ha podido cumplir con los reclamos de alto nivel de su publicidad. No tiene nada que ver con la calidad de la cerveza, sino con la asociación con los "patanes lager" que, por algún motivo, eligieron a Stella Artois como su bebida preferida. Se convirtió en una bebida popular entre los fanáticos del fútbol, los bebedores compulsivos y los peleadores de bares, lo que le valió el apodo de "golpeador de esposas".
En 2007, la campaña y el eslogan Reassuringly Carpens fueron retirados para siempre, y se evitó la palabra Stella en los anuncios. Irónicamente, Stella Artois es ahora una de las cervezas más baratas en las licorerías y los pasillos lager, y tiene el mismo precio que la mayoría de las cervezas nacionales.
Stella Artois - Beba de un cáliz, no un vaso
La última campaña de Stella Artois gira no en torno a la bebida en sí, sino cómo beberla.
Y, de qué beberlo. En una promoción masiva que abarcó la web, grabaciones telefónicas, anuncios impresos y más, Stella Artois animó a sus bebedores a beber la exquisita lager de Stella Artois Chalice, que regalaban gratis. Miles y miles de personas respondieron a la promoción 1-800-MY-CHALICE. Pero vino con un pequeño inconveniente. Al mismo tiempo, Newcastle Brown Ale fue en una dirección muy diferente, haciendo anuncios brutalmente honestos bajo la campaña de "no bollocks" (no bollocks es jerga británica para no bullsh * t). El anuncio "¿Quién usa la palabra 'Cáliz?'" Fue lo suficientemente brillante, pero el posicionamiento de estos anuncios junto a los anuncios de Stella Artois fue una compra genial.
