Los teléfonos celulares son una parte tan importante de nuestra vida cotidiana como lo eran las televisiones hace treinta años y las radios treinta años antes. No vamos a ningún lado sin ellos. Podemos usarlos para comprar productos, conectarse con amigos, consultar las noticias, el clima, jugar juegos y mucho más.
Los anuncios para dispositivos móviles fueron lentos para comenzar, rápidos para ponerse al día
Ahora, cuando Internet comenzó a apoderarse del consumidor del mercado masivo, cambió la publicidad a lo grande.
A diferencia de la mayoría de las formas de publicidad en el pasado, Internet ofrecía gratificación y satisfacción instantáneas. Haga clic en un banner, vaya a un sitio web, compre su producto. PayPal incluso hizo que todo el proceso fuera perfecto.
Con la publicidad móvil, al igual que Internet, la adopción fue lenta. Y los anuncios fueron más intrusivos que efectivos. Muy a menudo, los creativos de las agencias publicitarias no tenían idea de qué hacer con esos anuncios de mensajes telefónicos. Pero los tiempos están cambiando una vez más. El impacto de los anuncios en los teléfonos celulares podría ser tan grande como el impacto que Internet tuvo en los periódicos y revistas, a pesar del frente valiente que están poniendo.
El impacto de la movilidad en la publicidad
Los teléfonos celulares viajan con usted. Y, como la mayoría de los teléfonos tienen tecnología GPS (sistema de posicionamiento global), su teléfono puede publicarse con anuncios geográficamente relevantes. De repente, obtendrá ofertas de almuerzos y cupones de un restaurante que está a 30 segundos de distancia. Incluso podría recibir esos anuncios 15 minutos antes del almuerzo.
Ahora que no se trata solo de publicidad dirigida, proviene de un francotirador. Estos son solo algunos de los lugares donde la publicidad puede afectarlo, de inmediato, a través de su teléfono celular:
- En los pasillos de la tienda de comestibles
- Fuera de una sala de cine
- En el patio de comidas de un centro comercial
- En un libro o en una tienda de música
- En un concesionario de automóviles
- En el DMV o en cualquier otra oficina gubernamental
- Una juguetería (especialmente en las fiestas)
Para mantenerse al día, los métodos publicitarios tradicionales tendrán que mantenerse al tanto de tendencias como esa. Puede ver más y más anuncios que contienen códigos de barras QR (un código de barras que consiste en cuadrados en lugar de líneas verticales). Un anuncio en una revista podría contener un código que, cuando se escanea, enviará un anuncio local relevante a su teléfono. Podría ser la dirección a un concesionario local si el anuncio es para un auto nuevo o un cupón para un sándwich en una tienda local.
En la publicidad móvil, el poder de compra instantáneo marca la diferencia
También hay poder adquisitivo instantáneo para tener en cuenta. Al igual que Internet, la publicidad móvil puede darle el poder de ver y comprar, en el acto. Un gran ejemplo de esto surgió recientemente utilizando códigos QR en los anuncios de bus-refugio para la cadena de moda H & M. En él, los anuncios mostraban productos reales que se podían comprar, con un código QR al lado del equipo. Tomar una foto de ese código llevó al usuario a una tienda en su teléfono celular que pidió un tamaño y color y los llevó directamente a la caja.
El móvil es la asociación perfecta de tecnología y publicidad
Un anuncio televisivo reciente también mostraba a un hombre cambiando su boleto de tren a través de su teléfono, al instante, para sentarse al lado de su futura esposa en el tren.
Genial, pero imagina las posibilidades. La tecnología podría detectar dónde se encuentra en un momento dado y ofrecerle boletos con descuento, ya sean conciertos de rock o vacaciones.
Es posible que haya pasado caminando por la sala de conciertos, pero su teléfono está vinculado a usted y sus gustos y disgustos. Ahora, los anunciantes pueden los publicistas aprovechar su vida personal, averiguar qué música ha incluido en su página de Facebook, vincularla con la ciudad en la que se encuentra, su ubicación actual y obtener un boleto para un espectáculo que comienza en una hora. . No es ficción, es todo bastante posible.
Cómo la publicidad móvil está cambiando el futuro de los espacios tradicionales de televisión y radio
¿La industria tendrá que cambiar la forma en que los miran? Bueno, sí, y no. Los grandes spots de Superbowl de las últimas décadas seguirán teniendo su lugar. El desarrollo de la marca es una marca, y una audiencia cautiva de esa escala nunca se va a pasar por alto.
Pero lo que presentan podría cambiar muy bien.
Los anuncios que interactúan con teléfonos celulares pueden cambiar la conversación de un ejercicio de marca pura a uno que tenga un ROI rastreable (retorno de la inversión). Imagine un comercial de cerveza de $ 2 millones que le pida a todos que tomen una instantánea de la pantalla y, a cambio, obtengan una cerveza gratis acreditada en su teléfono; uno que se puede usar en una licorería o bar deportivo. Ahora eso tendría un gran impacto en la comunidad publicitaria.
La línea de fondo para los anuncios para dispositivos móviles se adapta o muere
La publicidad tradicional siempre tiene que hacer esta llamada. Y cuando el dinero toma las decisiones, la adaptación es esencial. Los teléfonos móviles en lugares como Japón son todo para las personas. Van en esa dirección en la mayoría de los otros países mientras escribo este artículo. Un spot televisivo regular que no incluya promociones o enlaces de teléfonos móviles pasará a segundo plano para los anuncios que incorporan la línea de vida de cada consumidor. El teléfono móvil es el rey. La industria se inclinará ante ella o se retrasará rápidamente.