El conocimiento espera dentro de estas siete lecturas asesinas
Hay demasiados buenos libros publicitarios que una persona puede leer en su vida. Pero algunos son demasiado buenos para perderlos. Aquí se enumeran 10 lecturas obligatorias absolutas , y se requieren lecturas para cualquier persona, en cualquier aspecto de publicidad, marketing o diseño.
Sin embargo, esos son solo la punta del iceberg. Aquí hay otros 7 libros de publicidad, marketing y diseño que debe incluir en su lista de lectura. También son grandes regalos para las personas creativas en tu vida.
01 Cómo hacer un mejor trabajo creativo por Steve Harrison
Tengo una particular afición por este libro porque tuve la suerte de trabajar con Steve Harrison en Londres. Hasta el día de hoy, más de una década después, todavía me encuentro repitiendo las palabras de Steve a otras personas y corrigiendo mi copia una y otra vez. El tiempo que pasé con Steve, uno de los mejores directores creativos en el negocio, no tenía precio. La razón es simple; Steve corta el toro y se lo da directamente. Además, él no solo explica los problemas, sino que ofrece soluciones hábiles. En el libro, aprenderá lo que se necesita para ser una creativa efectiva, lo que significa tener grandes ideas que realmente se venden. También explica los principios de creación de marca, presentaciones creativas, cómo ser un director creativo y cómo dirigir un negocio exitoso. Todo está hecho de una manera fácil de leer e imposible de olvidar. Lleno de ejemplos de algunos de los mejores anuncios y marketing directo (a menudo ignorados por los esnobs de la industria), esta es una lectura esencial. Ahora está registrado como el libro más caro sobre publicidad vendido, y los precios alcanzan más de £ 3,400 por copia. Eso es más de $ 4,000 al tipo de cambio actual. Desde entonces, las cosas se han calmado, pero solo están disponibles en vendedores privados por alrededor de $ 100. Y vale cada centavo rojo.
(Por cierto, si alguna vez lees este Steve, gracias por la mejor experiencia de aprendizaje que he tenido. Lo haría de nuevo en un abrir y cerrar de ojos.)
Travesura creativa por Dave Trott
Trott es una leyenda viva en el negocio publicitario, con una mente aguda y una lengua aún más aguda. No tiene miedo de decirlo como es, y algunas veces sus palabras se sienten como un chasquido en el lóbulo de la oreja. Pero una bien merecida. Abrió una de las agencias publicitarias más antisistema de la década de 1980: GGT. Su trabajo fue tan innovador e inevitable que incluso recibió amenazas de muerte del ayatolá Jomeini y una atención no deseada de los gemelos Kray. Ahora, en Creative Mischief, el maestro del caos te dice cómo hacer publicidad de la manera correcta y dirigir una agencia publicitaria. Aprenderá sobre la importancia de asegurarse de que su publicidad sea notada (lo cual parece extraño, pero pocos anuncios realmente logran superar el desorden). Descubrirá cómo hacer que los anuncios sean memorables. Y tendrás muchas risas en el proceso. Un gran libro, muy recomendado.
Hegarty en publicidad de John Hegarty
Un socio fundador de Bartle Bogle Hegarty, una de las agencias de publicidad más influyentes e importantes del mundo, John Hegarty es un ícono. Ahora, él comparte lo que ha aprendido sobre publicidad, diseño, Londres y todo lo demás. Como Hegarty no es un fanático de la copia (se dice que "las palabras son una barrera para la comunicación") debe haber sido difícil para él llenar un libro completo. Pero lo hace con estilo real, humor e irreverencia. Y si está en un negocio que involucra publicidad, lo encontrará un libro que le resultará difícil de dejar. En particular, el capítulo sobre cómo ser un director creativo es oro. Es corto, al grano y exige lecturas múltiples. Obtenga este libro Compra copias para amigos.
04 Lo siento por las langostas por Neil French
Uno de los mejores redactores vivos, Neil French entró en la publicidad a la antigua usanza; es decir, simplemente cayó en él cuando no le convenían otras profesiones. Por suerte para nosotros, resultó ser un escritor fantástico que puede torcer la copia y la prosa como un gimnasta olímpico. El libro traza la vida y la carrera de Neil, con capítulos dedicados a su paso como torero, su tiempo dedicado a la administración de cuentas, la formación de su primera agencia de publicidad y las posteriores controversias que lo rodearon. Tanto una autobiografía como un manual de publicidad, es a la vez divertido y cortante en la misma medida. A $ 50 no es barato, pero para la sabiduría se proporciona, es un robo.
D & AD: El libro de copia
Una edición actualizada y rediseñada del libro original D & AD Copy Book, que se agotó hace mucho tiempo, esta nueva versión ahora incluye el trabajo producido en los últimos 15 años. Al igual que su predecesor, el libro contiene ensayos de algunos de los mejores redactores de la industria publicitaria. Incluyen a David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes y Barbara Nokes. Cada superestrella de redacción revela cómo funcionan, por qué hacen lo que hacen y cómo puede ser un mejor escritor o creativo. También está lleno de docenas de ejemplos de su trabajo. Compre esto, refiérase a él con frecuencia, inspírese, y tal vez un día adornará las páginas de la próxima edición.
One Plus One Equals Three de Dave Trott
¿Otro libro de Dave Trott? Sí. De hecho, cada libro escrito por el gran Sr. Trott es una lectura obligada, y este no es la excepción. Dave puede tejer una historia con la cantidad perfecta de humor y perspicacia, y hace que leer sus libros sea absolutamente sencillo. De hecho, si tiene un fin de semana libre, terminará este con facilidad, y regrese y vuelva a leerlo. Lleno de increíbles historias de su carrera, además de excelentes ejemplos de la historia, esta es una clase magistral en pensamiento creativo y resolución lateral de problemas. Y todos los que leen este libro de repente se encuentran inspirados para hacer un mejor trabajo, y hacer más de eso. No es solo un iniciador de fuego, es un catalizador nuclear. Ignora esto bajo tu propio riesgo.
Cambiar el mundo es la única opción para un hombre adulto por Steve Harrison
Lo más probable es que no hayas escuchado mucho acerca del gran Howard Gossage. Decir que tuvo una influencia tremenda en la publicidad moderna sería como decir que los Beatles fueron algo inspiradores para una generación. Gossage no era un publicista en el sentido tradicional. Ciertamente no era alguien, ya que era tan fácil de precisar como Bill Bernbach o Leo Burnett, que eran maestros de su oficio, pero se centraban en un tipo particular de comunicación. Gossage era un escritor, un pensador, un filósofo, y estaba décadas adelantado a su tiempo. De hecho, muchas de las técnicas que usamos hoy en día en guerrilla, redes sociales y publicidad interactiva se remontan a sus metodologías. Él era un hombre brillante. Y escribiendo sobre él, otro hombre brillante: Steve Harrison. Después de haber ganado más Cannes Direct Lions que ninguna otra persona en este planeta, él conoce sus cosas. Obtenga este libro