Su lista de 10 quejas principales sobre publicidad
A menudo se habla de los anuncios con gran afecto, especialmente en los tiempos del Super Bowl. Te hacen reír o llorar, y con frecuencia te pueden impresionar con su creatividad y presupuestos similares a los de una película.
Pero eso solo es cierto para los anuncios. Mencione la palabra "publicidad" y obtendrá una respuesta muy diferente. La industria en general se considera a menudo de manera negativa. Está lleno de trajes lisos que solo se preocupan por el dinero, o exagera enormemente la verdad para hacer que la gente compre algo.
Aunque esto, en general, no es el caso en realidad, las películas y los programas de televisión hacen mucho para propagar estos mitos.
Sin embargo, la publicidad definitivamente está haciendo cosas que a usted, el público, no le gustan. En los últimos años, el canal publicitario ha recopilado estas quejas y las ha recopilado. El resultado es una lista de los 10 reclamos que el público en general, e incluso aquellos en la industria, tienen sobre publicidad, anuncios, promociones, relaciones públicas y cualquier otra cosa que se considere un mensaje de pago.
En orden inverso…
10: Sexualidad descarada
El comediante Bill Hicks dijo una vez a fines de los años 80 que algún día habrá un anuncio de Coca-Cola que es simple: una mujer desnuda que sostiene una lata de Coca-Cola. Él no estaba lejos. El sexo , la desnudez, el doble sentido y una gran cantidad de imágenes eróticas están en todas partes, vendiendo de todo, desde cerveza y automóviles hasta teléfonos y herramientas de jardinería. No hay ninguna razón para ello, aparte del hecho de que está aprovechando nuestros deseos carnales básicos, animales, de cerebro de lagarto.
Lamentablemente, funciona en algunas personas; pero muchos de ustedes lo superaron.
9: Actores que fingen ser personas reales
Los escuchas en la radio. Los ves en la televisión y en tus teléfonos y tabletas. Las personas reales llamadas que le cuentan sus historias sobre los grandes productos que han cambiado sus vidas. Son más atractivos que la persona promedio.
Son muy hablados, y nunca pierden el ritmo. Son…. actores . Están leyendo líneas escritas por redactores profesionales, no tienen historias reales para compartir, y no aman el producto o servicio. De hecho, nunca habían oído hablar de él hasta que obtuvieron la tarea. Todos lo saben y, sin embargo, los actores continúan fingiendo ser personas reales que juran sobre la utilidad de los medicamentos, los productos de limpieza y los tintes para el cabello. Tú los odias Tienes todo el derecho.
8: Hacerse sentir mal contigo mismo
En los años sesenta y setenta, a menudo considerada la edad de oro de la publicidad, se descubrió un nuevo tipo de enfoque de venta. Crea un hoyo y luego llena ese hoyo. El agujero creado fue en tu vida. Básicamente, "tu vida apesta ahora mismo y seguirá chupando hasta que compres el producto XYZ". ¡Después de eso, será súper increíble! "Esto ha estado sucediendo durante décadas, y todos ustedes están cansados de eso. No quieres que la gente te diga que tu vida es mala. Después de todo, si está viviendo en una casa, con un automóvil y un trabajo, ya lo está haciendo mucho mejor que la mayoría de las personas en el mundo. Sin embargo, esto no se detendrá. Los anunciantes saben que crear un agujero o un problema es una excelente forma de vender algo.
Solo recuerda ... es solo un anuncio, y realmente NO NECESITAS que te vendan nada. Las posibilidades de que convierta tu vida en un sueño de caminar es muy delgada.
7: una completa falta de relevancia
Los anuncios funcionan mejor en contexto. Si estás esperando en línea en un evento deportivo y ves un anuncio de una camisa de equipo en línea, es genial. Pero en estos días, el enfoque de escopeta parece estar en todas partes. No importa qué está mirando actualmente, dónde está o qué está haciendo, está viendo anuncios de seguros, automóviles, cervezas, relojes y medicamentos. Los anuncios contextuales tienen un propósito; pueden convertir rápidamente a alguien que es un prospecto frío en un prospecto calificado. Anuncios sin contexto, solo son intentos de "golpe y esperanza" para que compre algo. Claramente no están funcionando.
6: A Glut of Ads
Si el contenido de los anuncios no le molesta, el volumen total de los anuncios a los que está expuesto es.
No contentos con enviar mensajes de correo electrónico y anuncios emergentes a usted en sus teléfonos y tabletas, los anunciantes están tratando de cubrir cada espacio imaginable con algún tipo de publicidad. Mire la clave de la habitación de su hotel, hay un anuncio en ella. Vas al baño en el bar, hay anuncios allí. Miras hacia el cielo, hay un avión de signos que intenta llamar tu atención. Una vez se calculó que una persona promedio ve más de 1000 anuncios por día, y esa cifra ciertamente no ha disminuido. Tal vez estamos más ciegos a muchos de ellos, pero no detiene la indignación ante la constante molestia.
5: ¡AVISOS RUIDOSOS!
Estás viendo tu programa favorito, y de la nada aparece un anuncio que suena tan fuerte que sacude el televisor y hace que derrames tu bebida. Los anuncios de televisión ruidosos han sido la causa de muchas quejas a lo largo de los años, y la FCC ha regulado el volumen de comerciales en 2011. No funcionó. Hubo una laguna, declarando que el anuncio no podía ser más ruidoso que el volumen promedio del programa o película que se transmitía. Los promedios, como cualquier estadístico le dirá, pueden ser abusados. Por lo tanto, los anunciantes pueden usar esta información para crear aperturas muy fuertes para comerciales, siempre que el volumen promedio sea más bajo.
También hay evidencia de que las estaciones establecen el volumen de programas y películas para tener en cuenta las partes más ruidosas (grandes explosiones, escenas de alta potencia) y los comerciales no. Esto los hace mucho más ruidosos que la serie o la película que sigue. Irónicamente, cuanto más fuerte es el anuncio, más lo odias. Por lo tanto, es contra intuitivo.
4: Pre-roll en YouTube y otros sitios de video
¿Quieres ver esta música de los años noventa que realmente amas? No se preocupe, solo mire este anuncio de 30 segundos para el seguro del hogar y ya está en camino. El video previo al rodaje ha convertido sitios como YouTube en experiencias tremendamente molestas. Tienes que esperar por todo y, a menudo, tienes que mirar anuncios tras anuncios después de anuncios solo para ver un clip de quince segundos de un gato haciendo una voltereta hacia atrás. Peor aún, los anuncios parecen más frecuentes ahora que YouTube lanzó RED, un servicio de pago que elimina los anuncios. Ahora eso es solo un insulto a la herida.
3: Esos horribles anuncios de medicamentos
Oh, cómo odias esto. Dependiendo del canal que vea en su hogar, puede verse inundado de avisos de salud cardíaca, diabetes, disfunción eréctil, depresión y síndrome del intestino irritable. Pero no recibes un anuncio de 60 segundos hablando de los beneficios. Lo que realmente obtienes son 20 segundos de felicidad, seguidos por 40 segundos de horrendos efectos secundarios que a menudo son peores que la enfermedad que se está tratando.
Los anuncios de medicamentos (conocidos como anuncios dirigidos al consumidor) han sido motivo de debate en los EE. UU. Desde su legalización en 1997. Solo otros dos países lo permiten, Nueva Zelanda y Brasil, y bombardea a los televidentes con beneficios de medicamentos que usted debe molestar a su médico acerca de. Sin embargo, la mayoría de los demás países están de acuerdo en que los medicamentos no deben publicitarse a los consumidores, sino solo a los médicos. A su vez, pueden evaluar los pros y los contras de prescribir el medicamento a sus clientes. No hay ninguna razón para que esté en la televisión, y la desconcertante jerga legal claramente te está poniendo de los nervios.
2: Extender la verdad
¿Mentiras? Bueno, no del todo. Se supone que la publicidad no miente, y las consecuencias pueden ser graves. Los anuncios pueden exagerar hasta el ridículo ("¡nuestras albóndigas son más grandes que tu cabeza!"), Pero es cuando la exageración es más sutil que tú, el cliente, te enojas.
Los productos de belleza se han visto sometidos a esto, y con razón. Los anuncios con mujeres hermosas con maquillaje que les da una piel radiante son tentadores, pero engañosos . Photoshop se ha empleado en esos anuncios, y el maquillaje solo no produjo el resultado final. Las mujeres que compren esos productos no obtendrán los mismos resultados, y eso definitivamente está estirando la verdad. Todos ustedes han visto lo mismo que sucede con las píldoras adelgazantes, los productos de limpieza, los alimentos e incluso la ropa. Por más que lo intente, no puede obtener los mismos resultados en casa, y la razón es simple: el producto solo no es responsable de los resultados que se muestran en los anuncios.
1: Interrumpir tu vida
Esta es la mayor queja, punto. Desde mediados de los años noventa, la interrupción ha sido una palabra clave en la publicidad. Es otra forma de decir, " captar su atención ", y durante un tiempo fue el punto principal de cualquier resumen creativo. Pero todo ha pasado factura, y ahora, con la popularidad de los teléfonos inteligentes, la interrupción se ha vuelto tan bienvenida como un cerdo asado en una recepción vegana. El problema es generalizado y universalmente condenado por los usuarios de teléfonos, computadoras portátiles, tabletas y computadoras; y la razón es simple: destruye la experiencia del usuario.
Esperar a que se cargue una página en tu teléfono, solo para descubrir que está siendo secuestrado por un anuncio que tarda una eternidad en cargarse, no solo es molesto, es un verdadero abuso para algunas personas (especialmente aquellas con límites de datos). Pero incluso con datos ilimitados, desea que su experiencia de usuario sea rápida, fluida y simple. Inicie sesión, obtenga lo que quiere, siga adelante. Los anuncios disruptivos matan eso y dejan un desagradable sabor en la boca. Muchos de ustedes han hablado de abandonar un sitio simplemente porque los anuncios disruptivos destruyeron la interacción.
Fuera de la tecnología, la interrupción es menos irritante, pero puede ser molesta hasta el punto de enfado si se usa incorrectamente. Quieres ir al baño sin ver anuncios. Quieres caminar por las calles sin que te aborden. Los avisos Guerrilla tienen su lugar, y si son contextuales y divertidos, usted está bien. Pero el consenso general es "¡deja de interrumpirme, estoy harto de eso!"