Las principales librerías de ladrillo y mortero son importantes para el marketing de libros
Durante siglos, las librerías fueron los principales centros de comercio para la industria de la librería y el público que compraba libros. Ahora, mientras que algunos dólares de los consumidores se han desplazado de los libros impresos a los libros electrónicos, las librerías siguen siendo centros para aquellos a quienes les gusta la sensación de tener un libro en sus manos y examinar las estanterías para ver antes de comprar.
Por lo tanto, a pesar de la dominación de Amazon.com de la venta minorista de libros en línea y de la venta de libros digitales , las librerías, tal como las conocemos, continúan conservando un papel fundamental en la industria editorial. Las siguientes son las principales librerías de los Estados Unidos.
En la tienda física, promocione libros de muchas maneras, que incluyen:
- Lecturas y firmas de autor
- Señalización promocional
- Promoción en el punto de compra, como boletines informativos, marcadores, bolsos
- Promoción en la mesa: incluye libros de temporada, festivos o específicos de cada categoría.
- Promociones de endcap: estos son los libros que se muestran temáticamente al final de una fila de libros.
- "Handselling", es decir, cuando el personal de un librero recomienda personalmente un libro a un cliente.
Tenga en cuenta que muchas de estas promociones son financiadas por el editor a través de fondos de publicidad cooperativa.
Cadenas principales de librerías
Las principales cadenas de librerías son especialmente importantes para los editores y autores por su capacidad potencial para comprar y vender grandes cantidades de libros nuevos y para surtir a los vendedores de listas, así como su capacidad de promocionar libros para el público que compra libros a través de promociones de librerías en toda la cadena. .
Barnes & Noble
La cadena iniciada por Len Riggio cuando todavía era un administrador de librerías universitarias es posiblemente la cadena de librerías más grande y con visión de futuro de la nación. A comienzos de su historia, Barnes & Noble se diferenció con una serie de innovaciones que incluyen publicidad televisiva, fijación de precios "valiosos", publicación de libros de propiedad exclusiva y descuentos importantes en bestsellers, y se ha mantenido a la vanguardia de la venta de libros en todas sus versiones, incluso en línea (bn.com) y libros electrónicos, con su e-reader Nook.
La cadena de libros de Barnes & Noble opera aproximadamente 700 tiendas de venta al por menor de ladrillos y mortero en centros comerciales regionales, grandes centros comerciales y ubicaciones independientes en 50 estados, y 636 librerías universitarias en todo Estados Unidos.
En 2016, B & N comenzó a aprovechar aún más el poder de sus tiendas de ladrillos y mortero al ofrecer inclusión promocional para libros autopublicados que alcanzaron un cierto umbral de ventas de libros electrónicos en B & N. Lea más sobre la historia de Barnes & Noble y Len Riggio .
Books-A-Million
Books-A-Million (o BAM, como se lo denomina a menudo) tiene su sede en Birmingham, Alabama, y opera aproximadamente 250 tiendas en 31 estados y el Distrito de Columbia. La cadena fue fundada en 1917 como quiosco de una esquina de la calle en Florence, Alabama. Desde el cierre de la cadena de librerías Borders Group, ha sido el segundo mayor minorista de libros de ladrillos y mortero en los Estados Unidos.
Grupo de frontera
Reconocido creador del concepto de libro "superstore" y una vez la segunda cadena de librerías más grande de los EE. UU., Borders Group, una cadena de librerías abierta que operaba hipermercados Borders y tiendas especializadas Waldenbooks Specialty Retail, incluidas las tiendas Waldenbooks, Borders Express y Borders airport. .
Rezagada en la revolución digital, la última tienda de Borders cerró en septiembre de 2011. (Lea sobre los orígenes, la historia y la desaparición del desafortunado Grupo Fronteras )
Las principales librerías independientes
Las principales librerías de ladrillos no se limitan a las cadenas de librerías.
En todo Estados Unidos, hay varios libreros independientes importantes, la mayoría con uno o pocos puntos de venta, muy pocos o demasiado localizados para ser considerados "cadenas de librerías".
Estos libreros independientes influyen en la industria editorial no solo por su capacidad de mover cantidades de libros en relación con muchas otras librerías independientes, sino por su gran reputación en sus respectivas comunidades, la lealtad de su base de clientes y la inteligencia empresarial de sus publicaciones. propiedad, que han seguido comprometidos con la venta de libros a través de un panorama empresarial difícil y volátil.
Algunos de los principales independientes en los Estados Unidos incluyen:
- Sopa de libro en Los Angeles, CA
- Elliott Bay Book Company en Seattle, WA
- Square Books, Oxford, MI
- Joseph-Beth Booksellers, Lexington, KY, Cleveland, OH, y Cincinnati, OH
- Librería de Northshire en Manchester, VT
- Powell's Books en Portland, OR
- RJ Julia en Madison, CT
- Tattered Cover Book Store en Denver, CO
- La librería de Vroman en Pasadena, CA