Market Research Analyst Descripción del puesto
Los analistas de investigación de mercado evalúan las preferencias de los consumidores para ayudar a las organizaciones a decidir cómo dar forma, publicitar y comercializar sus productos y servicios.
Los analistas utilizan encuestas, grupos focales y entrevistas para recopilar datos. Presentan sus hallazgos a través de tablas, gráficos y otros medios visuales a ejecutivos y clientes para ayudarlos a tomar decisiones mejor informadas sobre presentaciones de productos, modificaciones y campañas de marketing.
Los analistas de investigación de mercado interpretan los datos que han recopilado y organizan esta información en tablas estadísticas e informes. Sus análisis e investigaciones crean una visión de las tendencias de la industria y de los competidores para que las organizaciones puedan predecir cómo les irá a los productos y servicios en el mercado.
Muchos analistas de investigación de mercado trabajan para empresas de consultoría que se contratan por contrato. Otros trabajan directamente para los empleadores como parte del equipo de marketing de las empresas de productos y consumidores. Las industrias que con mayor frecuencia emplean analistas de investigación de mercado y proporcionan los salarios más altos incluyen servicios de consultoría gerencial, científica y técnica, servicios de diseño de sistemas informáticos y servicios de publicidad / relaciones públicas.
Requisitos de educación
Por lo general, los analistas de investigación de mercado tienen una licenciatura en uno de los siguientes: marketing, investigación de mercado, estadísticas, informática, matemáticas, ciencias sociales, administración de empresas o comunicaciones.
Si bien no se requiere un MBA u otra educación avanzada, por lo general se desea para puestos de liderazgo.
Las certificaciones son voluntarias pero muy recomendables, ya que ayudan a demostrar la competencia profesional. La Asociación de Investigación de Mercadotecnia brinda capacitación y certificación a quienes califican.
Analista de investigación de mercado
Fuertes habilidades matemáticas y analíticas son esenciales para los analistas de investigación de mercado.
Deben tener una sólida comprensión de la industria en la que trabajan y sentirse cómodos hablando frente a extraños y presentando los resultados a los miembros internos del equipo y la administración.
Aquí hay una lista de habilidades de analistas de investigación de mercado para hojas de vida, cartas de presentación, solicitudes de empleo y entrevistas. Las habilidades requeridas variarán en función del trabajo para el que está postulando, así que también revise nuestra lista de habilidades enumeradas por trabajo y tipo de habilidad.
Lista de habilidades de investigación de mercado
A - G
- Capacidad de construir y mantener modelos analíticos
- Analice los datos demográficos, las preferencias, las necesidades y los hábitos de compra del consumidor
- Analizar datos para obtener conclusiones cualitativas y cuantitativas
- Experiencia SQL básica
- Construya relaciones sólidas y estratégicas con líderes empresariales y clientes
- Convertir hallazgos en informes escritos
- Metodología de investigación de diseño
- Desarrollar e implementar planes de muestreo
- Desarrollar cuestionarios y pautas de discusión
- Diseñar y evaluar métodos para recopilar datos (encuestas, cuestionarios, encuestas de opinión)
- Experiencia con Microsoft PowerPoint y Word
- Experiencia con plataformas estadísticas de software (SPSS, WinCross, SAS, Market Sight)
- Familiarizado con las técnicas de investigación en redes sociales, en línea y móviles
- Pensador independiente de ritmo rápido
- Predicción de tendencias futuras de productos y compras
- Recopilar datos de la condición del consumidor, el competidor y el mercado
H - M
- Experiencia práctica con estrategia y análisis competitivo
- Ayuda a determinar mercados potenciales, demanda de productos y precios
- Productos o servicios del mercado de ayuda
- Mantener y mejorar los informes para responder a las preguntas comerciales
- Administre varios proyectos con un cambio rápido
- Medir la efectividad de los programas y estrategias de marketing
- Monitorear y pronosticar las tendencias de mercadeo y ventas
N - S
- Apasionado y bien informado sobre el análisis estratégico
- Preparar y presentar resultados a la gerencia y los clientes
- Presentar la investigación en recomendaciones concisas y viables
- Proporcionar resultados de investigación accionables para informar las decisiones comerciales clave
- Proporcionar puntos de referencia de la industria
- Comprensión sólida de conceptos estadísticos, métodos de investigación y diseño
- Fuertes habilidades de pensamiento analítico y crítico
T - Z
- Traducir las ideas en acciones para apoyar las iniciativas de la compañía
- Comprender los datos de los modelos dimensionales
- Use software estadístico para analizar datos
- Trabaje bien con todos los niveles de administración, personal interno, clientes y proveedores
- Conocimiento de trabajo de Tableau
Salarios del analista de investigación de mercado
De acuerdo con la Oficina de Estadísticas Laborales, los Analistas de Investigación de Mercado ganaron un promedio de $ 62,560 en 2016. El 10% inferior ganó $ 33,950 o menos y el 10% superior ganó al menos $ 121,720.
Las industrias con los salarios promedio más altos en mayo de 2016 fueron en publicaciones, $ 72,880, administración de empresas y empresas, $ 71,570 y finanzas / seguros, $ 69,730. Los salarios más bajos fueron en comercio mayorista, $ 60,590 y servicios de consultoría gerencial, científica y técnica, $ 58,640
Perspectivas de empleo para analistas de investigación de mercado
De acuerdo con la Oficina de Estadísticas Laborales, se espera que las oportunidades para los analistas de investigación de mercado crezcan un 23% entre 2016 y 2026, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Las tendencias hacia el uso de datos para comprender las preferencias de los consumidores por los productos y servicios y para dirigir el marketing a nichos de consumidores específicos son los principales responsables de este crecimiento proyectado.