Consejos para hacer un video que realmente se nota
En estos días, los videos virales están en todas partes. Y todos quieren uno. Eso es porque son una forma barata de difundir su mensaje al mundo.
El problema es que lo que hace que un video sea viral a menudo no se entiende hasta que se ha vuelto viral. Hay muchos videos que tienen todos los elementos de los videos que reciben millones de visitas, pero languidecen en la oscuridad. Hay otros videos que no parecen tener magia y, sin embargo, aparecen en la primera página de todos los sitios de redes sociales.
¿Hay una fórmula mágica? ¿Puedes realmente capturar un rayo en una botella cada vez que lo intentes? Bien, echemos un vistazo.
Primero, ¿qué es exactamente un video viral?
Bueno, simplemente, es un video que se populariza sin tener publicidad tradicional que lo respalde. Los videos virales se transmiten por correo electrónico, sitios de Internet y teléfonos celulares. En efecto, el público en general se convierte en el conductor de la inmensa popularidad del video. Sin embargo, en los últimos tiempos, los videos se volvieron virales después de generar visitas con métodos tradicionales. Básicamente, una compra publicitaria inicia la ola (muy parecido a cebar el motor en una cortadora de césped) y luego las picaduras públicas, y despega. No hay nada de malo en esta forma de hacer las cosas, pero para ser justos, no es un video puramente viral.
Los elementos comunes de la mayoría de los videos virales
Hay muchas cosas en común que comparten los videos virales, aunque el contenido en sí mismo puede variar mucho. Estos son los cinco rasgos principales que la mayoría de los videos virales tienen en común:
- Bajo presupuesto
La mayoría de los videos virales no han gastado el presupuesto en efectos extravagantes, grandes actores y lujosas ubicaciones. Por lo general, son videos que se han hecho con muy poco dinero, o simplemente se capturaron en una cámara de teléfono celular u otro dispositivo de grabación barata. Eso no quiere decir que no hay videos vitales de gran presupuesto (solo eche un vistazo al viernes de Rebecca Black, que no fue exactamente barato de producir) pero en general, el contenido es mucho más importante que el presupuesto. Además, hay una apariencia de bajo presupuesto. Tomemos, por ejemplo, el comercial de taxidermia Chuck Testa. Se ve barato y hortera, y hasta ahora ha tenido más de 17 millones de visitas. Pero, fue planeado por las estrellas de YouTube Rhett y Link para su serie de televisión IFC Commercial Kings. De cualquier manera, el bajo presupuesto, donde sea real o falso, puede ser una excelente manera de hacer que los videos se vuelvan virales. A la gente no suele gustarle compartir anuncios sofisticados que cuestan millones de dólares a menos que sean muy, muy geniales.
- Humor
Ya sea que esté planificado o no, la mayoría de los videos virales son divertidos de alguna manera. A veces es involuntariamente divertido (Rebecca Black otra vez, o el niño pobre que pensó que era un Jedi) o podría ser una caída, una colección de flubs y demás. Otras veces, es contenido descaradamente gracioso, que incluye parodia, canto, baile, clips de programas de televisión, trailers de películas recortadas, etc. Otro método popular es doblar audio nuevo sobre clips viejos (un buen ejemplo es el tejón que contiene algún lenguaje NSFW). Ahora, el humor es subjetivo, por lo que hacer que un video se vuelva viral debería aprovechar las cosas que a la gente le parecen divertidas. La mayoría de las personas aman un buen "fracaso épico", por lo que es una propuesta ganadora. A la gente también le gusta ver a otras personas hacer el ridículo. Jackass era un programa de televisión popular por una razón. - Actualidad
Mantenerse al día puede ser importante con videos virales, aunque no es esencial. Si no es con las tendencias actuales, las noticias, la política, la música, las películas o los juegos, al menos al día con los videos virales que tienen una tendencia alta. Muchos de los videos virales vistos cuando el viernes de Rebecca Black estaba haciendo las rondas relacionadas de alguna manera. Más recientemente, el contenido viral alrededor del presidente Trump, o Rusia, ha demostrado tener puntos de vista. Estos son los temas actuales para parodiar, burlarse, defender o atacar descaradamente. Quién sabe cuánto durará, pero SNL sin duda querrá que continúe. Los bocetos de Sean Spicer de Melissa McCarthy fueron grandes éxitos.
- Provocación
Desde provocadores de pensamientos hasta simplemente inflamatorios, los videos virales se vuelven virales porque dicen o hacen algo que llama la atención del público de alguna manera. "Dios mío, no creerás lo que acabo de ver" es una reacción común a los videos virales. Y la gente quiere compartir ese sentimiento con amigos y familiares. Es por eso que la mala conducción, las detenciones en las tiendas, las riñas raciales, las cintas sexuales, la política y muchos otros temas provocativos, a menudo hacen las rondas de videos virales. A veces, puede ser demasiado provocativo y terminar siendo eliminado de YouTube y otros canales, por lo que es una línea muy fina para caminar. Desea que la gente se entusiasme lo suficiente como para compartirlo, sin estar tan entusiasmada que se quejan a las personas que pueden eliminarlo. - Sorpresas
Estos vienen en muchas formas, y muchos videos virales "planificados" se incluyen en esta categoría final. ¿Recuerdas cuando Ronaldinho pateó la pelota en el travesaño no una sino cuatro veces? Eso fue una gran sorpresa. Fue increíble. Y aunque la gente sabía que probablemente era falso, les encantaba. El Trunk Monkey fue otra gran sorpresa, y obviamente falso. Luego están los videos que realmente impactan a la gente, como el agradable comercial de autos que termina con una terrorífica y angustiosa alma en pena. Los shocks y las sorpresas se pueden planificar y programar, y todavía tienen una gran posibilidad de volverse virales. Otros métodos incluyen engañar a la gente para que vea algo sereno o algo que requiera mucha concentración, solo para asustarlos con un "susto de saltos". Un ejemplo popular de este tipo de video se puede ver aquí. Pero ten en cuenta que ... solo funcionará una vez en una persona y, por lo tanto, no se producirán múltiples vistas.
Si el video que haces usa varios de estos elementos, tiene buenas posibilidades de volverse viral. Pero aun así, se necesita mucho más que eso para ser un éxito.
Hacer un buen video viral
Ahora que conoce los elementos principales de un video viral, es hora de decidir cuál es la mejor estrategia para usted. Y todo eso depende del producto o servicio que desea asociar con el video viral. Algo provocativo es bueno para algunas marcas, pero lastima a los demás. El humor es una mala opción para muchas marcas. Por lo tanto, tómese un tiempo para alinear el tono de voz de su marca con la estrategia de video viral.
Cuando haya decidido la estrategia, la próxima gran cosa es el contenido. Se trata de contenido. Los videos con millones de visitas no necesitan presupuestos millonarios, pero sí grandes ideas. Aquí hay algunos iniciadores de ideas que puede usar:
Idea Starter # 1 - Video viral Piggybacking
Una manera de entrar directamente en la arena viral es aprovechar un video o tendencia viral actual. Sabrá qué videos se están volviendo virales, los verá en su bandeja de entrada, en Twitter o en las páginas principales de muchos sitios web sociales. Haz una parodia de eso, rehazlo, solo asegúrate de no infringir los derechos de autor de nadie.
Idea Starter # 2 - Videos virales con celebridades
Otro método exitoso es involucrar a una celebridad de alguna manera. No tienen que ser A-list, o incluso B-list, pero ya vienen con una cierta cantidad de fama que puede usar. Piense en alguien semi-famoso que se alinea con su marca, tiene un seguimiento y haría una salpicadura si él o ella entraron en el espacio web. Es sorprendente cuán rápido los seguidores de esa persona difundirán la palabra por ti.
Idea Starter # 3 - Videos virales con niños o animales
Hay una razón por la que las personas aman a los niños y los animales. Y se puede resumir en una palabra: genuino. Ellos no falsifican cosas. Es más probable que las respuestas o acciones genuinas se vuelvan virales porque las personas aman las reacciones auténticas. Una risa falsa es aburrida. Una risa real es contagiosa. Entonces, ¿su idea puede girar en torno a estos dos segmentos ... o ambos?
Idea Starter # 4 - Voyeuristic Viral Videos
Todos somos voyeurs de alguna manera. La cantidad de reality shows en nuestras pantallas de televisión es un testimonio de eso. Por lo tanto, piense en la forma en que su video puede ser filmado "por debajo del radar". Desde técnicas de cámaras ocultas hasta filmaciones de vigilancia, hacer que las personas sientan que les dejan entrar en algo que debería ser secreto es una excelente manera de llamar la atención.
Idea Starter # 5 - Viral Video Songs
Estos están en todas partes y obtienen una buena tracción. Puede agregar una canción al video que ya existe, crear una, hacer una parodia, un remake, lo que sea. Cuando se trata de canciones, no se preocupe por tratar de hacer el Billboard 100. Todo lo que quiere hacer es obtener algo que valga la pena pasar. Un clásico es este, hecho en una oficina, que se podría haber hecho para cualquier cantidad de productos.
Ahora, saca tu video
Publicar un video en YouTube , Metacafé o cualquier otro sitio de videos no es suficiente. Puede tener suerte; alguien con miles de seguidores puede verlo y twittearlo o publicarlo nuevamente. Pero la mayoría de las veces, permanecerá en la oscuridad. Esto tomará un poco más de trabajo.
Primero, envíelo a tantas personas como sea posible. Use su red de contactos para ayudar a distribuirlo. Haz que tomen un mensaje al respecto, póngalo en FaceBook, en blogs personales y en cualquier otro lugar donde tengan presencia en la web. Cuantas más veces se publique un enlace a su video, más posibilidades tendrá de que alguien haga clic en ese enlace.
A continuación, colóquelo en los grandes sitios de redes sociales, como Reddit.com, Digg.com y Stumpleupon.com.
Finalmente, contáctese con los editores de algunos de los sitios más grandes que enlazan a estos videos. El correo electrónico de una persona con un enlace puede hacer maravillas. Si está relacionado con una historia que están ejecutando, aún mejor. A veces, los sitios web de las estaciones de noticias comerán algo viral, siempre están buscando contenido. Aproveche cada medio de comunicación. Como dicen, no puedes ganar la lotería a menos que compres un boleto. En este caso, cada enlace de su video es una entrada al premio gordo de fama viral.
Seguimiento de su video viral
Si su video se vuelve viral y va de unos cientos a miles de visitas, felicítese. Pero no descanse en sus laureles. Ahora tiene la oportunidad de repetir el éxito y muchas de las barreras que enfrentaron al primero se han desglosado. La serie Terry Tate: Office Linebacker es un ejemplo perfecto de la ola viral. Después del primer anuncio, la gente estaba ansiosa por más. Y Reebok entregado. Por lo tanto, prepárate para grabar más de un video y ten la secuela esperando en las alas.
Para obtener más consejos sobre la creación de videos virales, consulte este excelente artículo de Women In Business Guide Lahle Wolfe.